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Archive for 4/05/09

La culpa no es del chancho…

Posted by sitedit en mayo 4, 2009

Después de un par de días de escuchar hablar sobre gripe porcina, se me ocurrió pensar en los productores de carne de cerdo (y sus derivados, en los cuales no se incluye ninguna gripe). La verdad es que cuando suceden este tipo de campañas siempre alguien sale perdiendo y es particularmente interesante cómo un error de concepto puede enterrar hasta el fondo del mar todo una industria en cuestión de días.

Si bien en Argentina no somos grandes consumidores de cerdo en otras partes del mundo, como en EEUU, México o Brasil, el cerdo es uno de los principales alimentos cárnicos. Una industria que mueve millones de dólares y alimenta a varios cientos de millones de consumidores; de un día para el otro atacada por una gripe más parecida a una peste bíblica (o por lo menos así la quieren hacer ver) que a una mera enfermedad respiratoria.

Ahora, desde unos días hasta ahora, el término gripe porcina comenzó a mutar hacia un concepto incomprensible como H1N1. Más allá de lo ajustado del nuevo concepto (o por lo menos así lo refieren las autoridades de salud), parte de la idea de cambiar el nombre de la enfermedad parece estar basada en la necesidad de despegar esta “peste” del pobre animalito y sus derivados industriales. Según refiere AdAge, los famosos lobbistas norteamericanos comenzaron a recibir llamados de los industriales porcinos para que trabajaran en favor de cambiarle el mote a la enfermedad. Por su parte, los productores de carne porcina también están ajustando sus campañas publicitarias para desmitificar la relación entre el cerdo y la gripe.

Si bien esto recién empieza, no deja de resultar interesante las estrategias que generan un error semántico y cómo se resolverá en el futuro. Habrá que mantenerse al tanto sobre cómo se resuelve esta “pandemia”.

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Crisis Financiera: ¿Qué estrategia usan las marcas exitosas?

Posted by sitedit en mayo 4, 2009

En un contexto complicado, donde todos los días se cambian las perspectivas y se plantean escenarios complicados o esperanzadores (según para donde vaya el viento), resulta difícil plantear una estrategia de marketing. Sin embargo siempre hay alguien con una visión un poco más integradora de la realidad que le permite aprovechar estos momentos complicados y crecer.

La consultora BrandConnection armó un informe donde, tomando las estrategias utilizadas durante el 2001/2002, presentó un abanico de posibilidades para enfrentar este momento complicado de la economía. El informe completo lo podés descargar desde acá.

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Más publicidad en los premios Eikon

Posted by sitedit en mayo 4, 2009

1En 30 días cierra la inscripción de postulaciones a los premios Eikon a la excelencia en la comunicación institucional que otorgan desde hace 12 años la revista Imagen.

Este año se ampliaron las opciones en la categoría Publicidad Institucional, subdividiéndola en gráfica, TV, radio y online. Además se subdividieron en dos eventos y lanzamientos de producto.

El cierre de inscripción de casos es el 31 de mayo. Más información en www.revistaimagen.com

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Cuando los resultados no acompañan, sólo quedan los hinchas

Posted by sitedit en mayo 4, 2009

En el fútbol moderno las tres patas en las que se solventa un club son: los ingresos publicitarios, la venta de jugadores y los hinchas. Lamentablemente, la únca forma de asegurarse la salud de estos tres pilares es tener buenos resultados deportivos. Sin embargo, hay una que se la puede contener de otra manera, apelando al sentimiento. Esto es lo que hace el club la Real Sociedad, para buscar el apoyo de sus hinchas y conseguir el ascenso a la primera división de fútbol de España. La pieza es de la agencia Dimensión.

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