La cadena de cines Hoyts anuncia que desde ahora comercializa directamente todos los espacios publicitarios en sus complejos, las agencias, anunciantes y planificadores de medios pueden contactar directamente a HOYTS para pautar sus anuncios y explorar juntos oportunidades de negocios.
Para julio se prevé la disponibilidad del sistema en 40 salas, y se completará en diciembre alcanzando las 97 salas con las que HOYTS contará a fines de este año. Ahora, los comerciales podrán ser proyectados en formato digital con óptima calidad de imagen y sonido, sin necesidad del típico transfer a 35 milímetros.
Esto significa un ahorro en los costos, acelera los procesos de pauta, flexibiliza y maximiza las oportunidades de segmentación y rotación, y permite diseñar comerciales que pueden ser actualizados con mayor frecuencia.
Otro aspecto clave para los profesionales publicitarios es la auditoría: ahora es posible saber no sólo cuándo se emitió cada comercial, sino cuánta gente estuvo frente a la pantalla durante la función en la que el comercial fue pautado.
El concepto publicitario digital de Cine HOYTS abre una nueva perspectiva para los pequeños y medianos anunciantes: hasta ahora, prácticamente era imposible que realicen campañas en cines, debido al alto costo que significaba el transfer a 35 milímetros y el multicopiado para cada sala.
