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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 11/05/09

Informe: Los niños y su relación con la TV

Posted by sitedit en mayo 11, 2009

Havas Media presentó un estudio que busca delinear la forma en que los niños consumen televisión en Argentina. Si bien el informe busca demitificar que los niños sólo ven señales infantiles, queda claro que ésas siguen siendo las favoritas. Al “share” de contenido se suman canales deportivos y de noticias.

El infome de Havas Media muestra que las señales más vistas son Disney Channel, Cartoon Network y Discovery Kids. Como es de esperarse, entre las niñas Diseney es la señal más popular, mientras que entre los chicos Jetix y Cartoon son las favotiras (esto claramente se puede advertir en el tipo de contenido que prevalece en cada uno de los canales).

Desde acá descargá el resto del informe.

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Primera campaña de JWT para Wal-Mart Argentina

Posted by sitedit en mayo 11, 2009

JWT presenta “No ahorres”, su primer trabajo para la marca, después de ganar recientemente la cuenta a través de un pitch.

La agencia realizó la adaptación local del concepto “Ahorra dinero. Viví mejor”, que Wal-Mart lanzó a nivel global, con el objetivo de sumarle un beneficio emocional. El equipo de JWT  consiguió darle un nuevo giro en la categoría, proponiendo priorizar las cosas realmente importantes de la vida.

En un contexto mundial marcado por la crisis económica, mientras las marcas y especialmente los retalis saturan la comunicación con beneficios funcionales, como precios y ofertas, entre otros, JWT eligió pararse sobre la estrategia de construir un vínculo afectivo entre Wal-Mart y su target.

La película, de 61” de duración, fue dirigida por Eduardo Capilla de Películas Cortitas, y en un tono cercano y con muy lindas imágenes propone disfrutar y hacer las cosas que generan bienestar, sin pensar todo el tiempo en el costo de los productos, porque en Wal-Mart se consigue siempre el mejor precio del mercado.

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Intel se ríe de sí misma en su última mega campaña

Posted by sitecla en mayo 11, 2009

Estrellas de rock o grandes ideas significan algo totalmente diferente dentro de Intel, por eso la compañía desarrolló una campaña integral de branding en donde le contará al mundo su visión.

Se trata de la mayor campaña de marketing de Intel en casi tres años y la primera que promueve, en lugar del producto “procesador”, la marca Intel.

Sponsors of Tomorrow incluirá gráfica,on line y vía pública, campañas en punto de venta y acciones offline, todas enfocadas en ayudar a los consumidores a elegir el mejor procesador de Intel.

Un ejemplo de un anuncio impreso contempla el siguiente mensaje: Sus estrellas de rock no son como nuestras estrellas de rock“.

Para este concepto, por ejemplo, un spot caracteriza a los ingenieros de Intel homologándolos a “rock stars” dentro de sus propias compañías, dado el grado de admiración que despiertan.

Otro video, “Oops” está ambientado en una convención tecnológica, en la cual Intel está a punto de revelar su nuevo microprocesador a un auditorio lleno. Cuando la emocionante revelación está a punto de ocurrir, los empleados de Intel y los reporteros luchan para encontrar el pequeño chip en el suelo, y se enfrentan a la tarea imposible de encontrarlo. El eslogan: Nuestras grandes ideas no son como sus grandes ideas

El lanzamiento de esta campaña en los países de Latinoamérica será entre los meses de Junio y Agosto.

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“Adagreed” la plataforma de publicidad digital donde todos ganan

Posted by sitecla en mayo 11, 2009

La plataforma de publicidad digital Adagreed empieza a funcionar como un modelo “anticrisisinforma theslogan magazine.

Esta plataforma, creada por un equipo creativo español cuenta con el respaldo de anunciantes que pondrán sus anuncios a disposición del usuario para que decida “cuándo y cuánta publicidad quiere ver a cambio de recibir puntos -adlooks- canjeables por productos o servicios de su interés.

El éxito de esta fórmula radica en que las compañías han encontrado “una respuesta para llegar a su público objetivo de una forma amigable y en todos aquellos canales digitales a los que se conecta a lo largo del día”.

Asimismo, los usuarios son recompensados por ver publicidad libremente y de aquello que les interese, sin ser molestados con formatos intrusivos y poco atractivos, las agencias creativas pueden prescindir de formatos pequeños e intrusivos y las centrales de medios consiguen asegurar a sus clientes el máximo ROI y añadir valor con una sola contratación.

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