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Archive for 28/10/08

La inversión publicitaria se sostiene a pesar de la crisis

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó su análisis trimestral sobre las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante el período Enero – Septiembre 2008, la inversión publicitaria alcanzó los $ 5.231 millones, un 23% más que en el mismo período de 2007 manteniéndose la tendencia que los dos trimestres anteriores indicaban para el año en curso.

En el trimestre Julio – Septiembre 08, el crecimiento es del  24% con relación al mismo trimestre del año anterior y no se registra ninguna modificación en el peso de TV Abierta y Diarios que siguen ocupando casi un 75% de la inversión publicitaria al igual que en los años anteriores. Los vehículos que más han crecido son Cine con +38%, seguido de Internet +32%, Diarios +30%, Radio Capital +26%, Vía Pública +24% y TV Abierta +22%.

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“Estamos” nueva campaña de González Taboada/Guevara para Trapiche

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La agencia parte del grupo Worldwide Partners, especializada en la comunicación del segmento vitivinícola, lanzó una nueva acción publicitaria para la marca Trapiche. La bodega está presentando su nueva línea de vinos varietales y decidió darle un toque más juvenil a su comunicación.

La estrategia publicitaria estuvo a cargo de la agencia González Taboada/Guevara, que trabaja hace varios años con Trapiche y que es la encargada de la comunicación de la propuesta Wines of Argentina (la representación del mercado vitivinícola argentino en el exterior). La acción se centrará en un comercial televisivo (que se puede ver al pie de este post) y tendrá una pata en campañas gráficas y otros medios. La producción de la pieza para TV estuvo a cargo de la Basica Cine. El spot fue dirigido por Jorge Malatesta.

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MPG se adjudicó la cuenta de la aerolínea Lan

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La central de medios del grupo Havas fue elegida por LAN Airlines como su agencia de medios para los mercados de Chile, Perú, Argentina y Ecuador.

La definición fue informada por LAN el pasado martes 30 de septiembre y fue la culminación de un proceso de licitación en el que también participaron otras 3 agencias de medios.

El traspaso desde la antigua agencia de LAN a MPG se está gestionando y quedará plenamente operativo a partir de noviembre próximo.

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Pico dulce con regalo

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

Lheritier -junto a su central de medios, Mediaedge:cia-, acaba de lanzar al mercado Pico Sorpresas, la novedosa variante de la línea de chupetines Pico Dulce que presenta un nuevo y divertido concepto.

Se trata del tradicional chupetín que ahora viene con una sorpresa: mini llaveros coleccionables con distintos colores y frases divertidas asociadas a la marca que fueron seleccionadas por los adolescentes mediante una investigación cualitativa que, entre otras cosas, permitió comprender cómo evalúan los consumidores target de Pico Dulce los lanzamientos de la marca.

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