Entrevista a Ralbin Duarte, CEO de Beonline

Esta entrevista fue realizada el 08 de octubre de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial «Todo Pasa» de Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Cómo sacarle el jugo a los negocios en la web, desayunos y capacitación para Pymes.

Duración: 00:08:43

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Promo: Coca-Cola Light presenta “No te quedes con las ganas de nada”

Una promoción para que nadie se quede “con las ganas de nada”. Así es la propuesta de Coca-Cola Light, que permite a todos ganar, de forma instantánea, un departamento totalmente equipado y millones de premios para tu casa. Entre ellos habrá muebles para decorar el hogar, TV plasmas y home theatres, descuentos en Buenos Aires Design, LG, Musimundo e impresiones digitales en Kodak Express. La campaña, se desarrollará en todo el país desde el 1° de septiembre hasta el 30 de noviembre.

Bajo todas las tapas plásticas color naranja de Coca-Cola Light se encontrarán atractivos premios, el mayor de ellos un departamento amoblado y a estrenar. El mismo, estará decorado con un estilo cool y moderno con muebles de Buenos Aires Design y tecnología LG.

Además, la promoción ofrecerá premios instantáneos del Buenos Aires Design como sillones, pufs, mesas ratonas; plasmas, Home Theatres y minicomponentes de LG; y cámaras digitales Kodak. Tendrán, asimismo, la posibilidad de acceder a importantes descuentos en productos LG (página web especial para la promoción, con entregas al interior); en locales del Buenos Aires Design, en Kodak Express y en Musimundo en la compra de DVD’s y CD’s.

Apoyando la plataforma de Coca-Cola Light “La vida es como te la tomás”, la marca desarrolló una promoción nacional que acompaña la nueva campaña “Si Ud. tiene muchas ganas”, donde se invita a las personas a disfrutar del día a día, a tomarse la vida más liviana, con una mirada positiva y optimista. La promoción, será comunicada en TV, radio, vía pública e Internet.

Diente 08: Se confirmaron los jurados y se presentó el brief para la Copa Diente

El Círculo de Creativos Argentinos (CCA) anunció los presidentes del jurado de Diente08, el festival que premia lo mejor de la publicidad local, que se realizará el 3 y 4 de diciembre en Ciudad Cultural Konex (Sarmiento 3131).

A continuación, los profesionales que presidirán los juzgamientos de las siguientes categorías, que se desarrollarán entre el 26 de noviembre y el 1 de diciembre:

Televisión: Sebastián Wilhelm (Director General Creativo – Santo Buenos Aires)
Gráfica: Papón Ricciarelli
Vía Pública: Gonzalo Vecino (Director General Creativo – JWT Argentina)
Radio: Gustavo Reyes (Director General Creativo – Euro RSCG Buenos Aires)
Internet: Pablo Gil (Director General Creativo – Grey Argentina)
MKT Directo & BTL: Gonzalo Vidal (Director de Comunicaciones Integradas – Vegaolmosponce)

Los juzgamientos de las piezas se llevarán a cabo los días 26, 27 y 28 de noviembre, y el 1º de diciembre; y se realizarán respetando el nuevo sistema de conformación de jurados que diagramó el  Círculo de Creativos Argentinos para la edición de Diente07, con el fin de mejorar los juzgamientos.

Por otro lado, el CCA presentó la Copa Diente08, el primer concurso para instituciones educativas de todo el país que dictan carreras afines a la creatividad. La iniciativa -que premia al participante y a la institución educativa- representa una oportunidad para mostrar el trabajo de los jóvenes talentos argentinos.

Para participar del certamen, cada institución seleccionará 5 trabajos realizados bajo un brief de Microsoft Advertising, para su producto Windows Live Messenger, que los representarán en la Copa Diente08. Las piezas concursantes serán evaluadas por el jurado designado para la categoría de Gráfica de Diente08.

Los participantes que obtengan los tres primeros puestos recibirán el premio a la “DUPLA CREATIVA COPA DIENTE08” y una estatuilla de oro, plata y bronce, respectivamente. También se distinguirá a la institución educativa con mejor desempeño, con el premio “INSTITUCIÓN CREATIVA COPA DIENTE08”. Asimismo, la pieza ganadora se publicará en el próximo Anuario del Círculo de Creativos Argentinos y se exhibirá en la muestra Diente08. Todos los premios se entregarán el 3 de diciembre en la ceremonia de premiación de Diente08, en Ciudad Cultural Konex.

La Copa Diente08 no tendrá costo de inscripción. El último día para presentar los trabajos será el 14 de noviembre. El brief está disponible desde el 10 de octubre en www.diente.org.

La Cocina rediseñó la identidad visual de Alba

La agencia creó un nuevo logo y actualizó la identidad visual de Alba en un trabajo conjunto con el área de marketing de la empresa. Además, la Cocina Identidad de Marcas desarrolló una estrategia y diseño de la arquitectura de marca de Alba para clarificar su oferta de más de 50 productos, y rediseñó su packaging.

El trabajo dio como resultado una resignificación del clásico rombo de Alba, que ahora está conformado por varios rombos que comunican diversidad e incorporan color, uno de los beneficios centrales por los que los usuarios adquieren los productos. Además, la tipografía del isologo es más amigable y cercana, con formas redondeadas.

Para la arquitectura de marca, se tuvieron en cuenta las motivaciones centrales por las que los usuarios deciden la compra de las diversos tipos de pinturas y el cambio de hábitos y canales de compra de los productos. Es decir, pinturas que cumplen con su función básica cubritiva, las que solucionan problemas específicos y las que tienen fines más decorativos.

El packaging muestra una banda/onda azul en la parte superior de todos sus envases. Lo que varía es el estilo de las imágenes, y la comunicación de cada variedad de pintura. Los diseños son innovadores y encarnan la alta calidad, la confiabilidad, el expertise y la variedad para cada necesidad y deseo de compra. El portfolio completo de la marca incluye 51 productos diferentes.