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Posts Tagged ‘Publicitaria’

La inversión publicitaria se sostiene a pesar de la crisis

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó su análisis trimestral sobre las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante el período Enero – Septiembre 2008, la inversión publicitaria alcanzó los $ 5.231 millones, un 23% más que en el mismo período de 2007 manteniéndose la tendencia que los dos trimestres anteriores indicaban para el año en curso.

En el trimestre Julio – Septiembre 08, el crecimiento es del  24% con relación al mismo trimestre del año anterior y no se registra ninguna modificación en el peso de TV Abierta y Diarios que siguen ocupando casi un 75% de la inversión publicitaria al igual que en los años anteriores. Los vehículos que más han crecido son Cine con +38%, seguido de Internet +32%, Diarios +30%, Radio Capital +26%, Vía Pública +24% y TV Abierta +22%.

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Amén presentó una nueva campaña publicitaria para Iobella

Posted by sitedit en agosto 1, 2008

El grupo de comunicación dirigido por Sergio Pollaccia fue el encargado de desarrollar la plataforma de comunicación de centro de estética para la temporada 2008/2009. Con tomas fotográficas realizadas por Guillermo Monteleone, las nuevas piezas incluyen una pauta de medios gráficos enfocados en la temática femenina e interés general, además de distintos circuitos en Vía Pública.

Retomando un concepto bastante utilizado en los últimos años para la comunicación de productos cosméticos o de belleza, la marca desarrolla la idea de “Un tiempo para vos”A través de esta acción, Iobella invita a “Romper cadenas” en busca del bienestar y la armonía. La nueva campaña, pone de manifiesto la necesidad de las mujeres actuales de contar con tiempo para sí mismas; y las invita a ponerse en acción. Se trata de traducir en aviso la voz interior femenina: “Todo puede esperar”, nada es imprescindible. “Lo que buscamos, comenta Pollaccia, es hacer frente al “no tengo tiempo”, con una diversidad de servicios Iobella”.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Sergio Pollaccia. Junto a él colaboraron Angie Dellara, Luisina Celia, Juan Pablo Ruiz Benavides y Vicky Ferraris. La fotografía de las piezas corrió por cuenta de Guillermo Monteleone.

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La inversión publicitaria argentina creció un 22% durante el primer semestre de 2008

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las inversiones publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 3.212 millones, un 22 % más que en el mismo período de 2007, manteniéndose la tendencia registrada en el primer trimestre del corriente año.

Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Radio en Capital, Cine, Internet, TV Abierta y Vía Pública con un 33 y 31 % los dos primeros, 28 % para Internet y 27% los dos últimos con respecto al mismo período del 2007. Por debajo del promedio general quedaron TV Cable y los medios gráficos (Diarios y Revistas).

Comparando específicamente el crecimiento del segundo trimestre con el primero (respecto a mismo periodo del año anterior), se destacan con un impulso interesante el Cine y la Vía Pública.

Volúmenes en baja
Casi todo el crecimiento se debió a aumentos de tarifa. En volúmenes emitidos (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) entre los dos semestres sólo se observa un crecimiento de volumen en Radio de Capital del 9,4 % y en Diarios Capital con  6,0%. Los restantes sistemas cayeron. Los diarios interior (- 16,4 %), la TV abierta (- 6,0 %), las revistas (- 4,7 %), y la TV Cable (- 3,4 %), son los que más merma tuvieron. No se registra información de volúmenes para Vía Pública, Cine e Internet.

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Olympikus lanzó “Evolution”, la nueva campaña que presenta su tecnología Tube

Posted by sitedit en abril 5, 2008

La marca de indumentaria presentó su nueva campaña “Evolution” para su innovadora zapatilla Olympikus Evolution.

Este nuevo calzado posee tubos flexibles de un solo lado que permiten el desplazamiento y garantizan una absorción de impacto para quienes buscan una mejor performance.

Su innovadora tecnología tube se encuentra en el talón y en la planta del pie, brindando mayor amortiguación por el movimiento de los tubos flexibles. Además cuenta con suela de goma antideslizante y canales de flexión que ofrecen un mejor agarre en todas las superficies.

La nueva campaña de la marca estará presente en medios gráficos, carteles de vía pública: espectaculares, refugios, gigantografìas, Estatic Light e Internet.

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Carat prevé una desaceleración de la inversión publicitaria, pero seguirá creciendo

Posted by sitedit en marzo 26, 2008

La central de medios del grupo Aegis presentó sus perspectivas para la inversión publicitaria durante 2008. Si bien augura un crecimiento del mercado, la agencia británica prevé que la crisis financiera provoque una desaceleración, por lo menos hasta 2009.

A diferencia de su balance previo, Carat retocó las cifras de crecimiento de la inversión publicitaria para 2008, bajando de 6,2% a 6% durante el año. En el nuevo informe, la central de medios recortó las perspectivas sobre el mercado norteamericano, bajándole 0.4%, de 4.1% a finales de 2007 a 3.8% en la reciente evaluación.

El dato más interesante de este último balance realizado por Carat viene del lado de las perspectivas para 2009. Según la central de medios, el crecimiento de la inversión publicitaria global se extenderá hasta el próximo año, donde llegaría a 4,9%.

Según informa el FinancialTimes, este “retoque” de las perspectivas del mercado publicitario, realizadas por Carat, están en sintonía con el balance realizado por ZenithOptimedia en diciembre de 2008. La central del grupo Publicis había modificado sus perspectivas para este año y el que viene en proporción similar.

Desde aquí se puede leer el reporte completo de Carat (en inglés).

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Mar del Plata sigue creciendo como plaza para producciones publicitarias

Posted by sitedit en marzo 1, 2008

FilmSet logró que la ciudad se posicionara como primera plaza en inversión publicitaria del interior del país, en los últimos 3 años más de 350 comerciales fueron rodados en las locaciones que ofrece la ciudad.

 

Por otro lado, la productora está en plena acción para promocionar la actividad. Ya presentaron la ley de exención de impuestos, reconversión e incentivos fiscales en el Congreso Nacional, este proyecto ya cuenta con media sanción.

 

Entre otras novedades, FilmSet ya cerró cuatro convenios de cooperación e intercambio con comisiones de filmaciones de México, New York, España y Londres.

 

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Durante los meses de verano la inversión publicitaria cae a la mitad

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La central de medios Initiative presentó un informe donde se muestra el comportamiento de la inversión publicitaria durante todo el año. Los datos más significativos surgen de la diferencia entre los meses de primavera y los de verano.

 

La inversión destinada a los meses de octubre, noviembre y diciembre representa el 30% del total del año. Por otro lado, durante enero, febrero y marzo, es donde se refleja la menor inversión del año, representando sólo el 17% de la torta anual.

 

Según el informe de Initiative, esta misma ecuación se viene repitiendo desde hace tres años, tomando desde 2004 hasta el 2007.

 

Otro de los datos interesantes que surgen del informe es cómo varía la inversión en los diferentes medios. Si bien la TV se mantiene líder, es el medio que más afectado se ve por la temporada de vacaciones. La inversión durante enero, febrero y marzo cae entre 10 y 6 puntos porcentuales en comparación con los últimos tres meses del año.

 

Estos participación en la inversión es recuperada por los medios gráficos, tanto diarios como revistas, que ven crecer su participación en el mix de medios durante los primeros meses del año.

 

El informe completo se puede descargar desde aquí.

 

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