En el video podés ver un clip con todas las acciones desarrolladas e implementadas por MPG en la Costa, y en marco de la nueva campaña local de la gaseosas: Coca-Cola Interactive Music. Acá podés encontrar algunas imágenes de la campaña, con acciones en vía pública e interactivas. Al pie del post tenés la descripción técnica y algunas indicaciones sobre la implementación.
Agencia: MPG Argentina Producto: Coca-Cola Anunciante: The Coca-Cola Company Categoría: Outdoor Detalle: Este verano Coca Cola lanza su Campaña Coca-Cola Interactive Music acercándose a los teens a través de una de sus pasiones: La Música. La campaña de Coca-Cola presenta el tema “Hoy Quiero”, el cual es interpretado por los Teen Angels e invita a los adolescentes a experimentar, crear, disfrutar e interactuar con la música.
La interactividad y conexión fue uno de los puntos claves en la comunicación para poder compartir entre los teens. A través de diferentes dispositivos de la vía pública pudieron descargar, escuchar, conectarse y crear con el tema.
– Refugios en la costa donde se puede insertar el auricular y escuchar el tema del Verano “Hoy Quiero”.
– Refugios en la Costa en los cuales hay una guitarra con 3 botones y según el que se apriete se escucha otra versión del tema (Pop, Rock y Latino)
– Pantallas de Leds en la Costa donde los teens pueden ver los videos que grabaron en los diferentes puestos que tiene Coca en las diferentes playas.
– Mupis en los shoppings con Antenas de Bluetooth en Capital donde los teens pueden bajarse a su celular el tema del verano.
– Buses con Antenas de Bluetooth en Capital y en la Costa donde los teens pueden bajarse a su celular el tema del verano.
– Acciones de Sampling en Peaje a las Costa repartiendo el CD con el tema del Verano
– Camión con pantalla levadiza que recorrera la costa (durante el día por las playas, por la noche en zona de boliches) transmitiendo los diferentes videos que fueron grabando los teens.
– Sampling en el peaje de la Costa Atlántica donde entregaron CD con los 3 temas.
Además en el espacio Coca-Cola en el parador Guillermo de Mar Del Plata, los chicos pueden acercarse durante toda la temporada de Verano a jugar grabando su propia versión del tema y lookearse como musicos mismos. De esta experiencia única se llevan una pulsera USB con el tema de Teen Angels y su versión.
Entre el camión que recorre la playa y boliches, pantallas lcd en locales de ropa y pantallas fijas ubicadas en zonas céntricas de la costa, se pasan los videos que grabaron los teens en la playa.
La central de medios del grupo Havas fue elegida por LAN Airlines como su agencia de medios para los mercados de Chile, Perú, Argentina y Ecuador.
La definición fue informada por LAN el pasado martes 30 de septiembre y fue la culminación de un proceso de licitación en el que también participaron otras 3 agencias de medios.
El traspaso desde la antigua agencia de LAN a MPG se está gestionando y quedará plenamente operativo a partir de noviembre próximo.
La agencia de canales integrados del grupo Havas designó a Gabriela Slingo para gestionar la cuenta deClaro.
Slingo cuenta con una amplia trayectoria en la planificación y ejecución de estrategias de medios para un gran variedad de marcas, entre ellas, Telecom, Telefónica de Argentina, Procter & Gamble, Coca-Cola, Colgate / Palmolive, Metropolitan Life, Molinos Río de la Plata, Danone y Renault.
La agencia de medios del grupo Havas designó a Eliana Terbeck para ocupar el cargo. En este nuevo rol será responsable del desarrollo de negocios para los clientes actuales de la compañía así como también colaborará en la integración de las diferentes empresas del grupo a la cartera de clientes de MPG, potenciando su posicionamiento como “La Agencia de Canales Integrados”.
Por otro lado, Terbeck será responsable de la generación de nuevos negocios y colaborará con los directores de servicio al cliente en su gestión estratégica. Reportará directamente a María Cristina Parente, directora general de MPG Argentina.
Luego de un intenso concurso, la agencia del grupo Havas retuvo la cuenta de la fabricante de productos de higiene para el hogar y cuidado personal.
MPG se concentrará en la estrategia de medios y canales, la planificación, compra, control y optimización de los presupuestos publicitarios, con el fin de maximizar el impacto de la estrategia de comunicación de Reckitt.
Reckitt Benckiser ya venía trabajando con MPG desde 2005 y la eligió nuevamente por brindar más soporte estratégico, más dedicación de los Seniors, solvencia financiera y fuerte capacidad de negociación.
Coca Cola Zero se convirtió en la noticia del verano. Su Claim “Se destapó la lógica Zero” aparece inusualmente en las principales tapas de revistas afines a su target. La acción se complementa con el aviso inmediatamente después de abrir la revista. Este recurso le permite a la marca explotar el carácter de noticia que tiene su propio Claim a la vez que genera expectativas para el resto de su comunicación.
La acción fue implementada por la agencia de Medios MPG en conjunto con las revistas WATT, Border, MDQ, La Mano, BK y Wicked. Estas fueron seleccionadas de acuerdo a un profundo análisis del target e intentando cubrir la mayor cantidad de puntos de contacto: kioscos de diarios y revistas, principales cadenas de surf shops, locales de indumentaria alternativa, librerías universitarias, paradores de la Costa Atlántica y otros centros turísticos del país, bares y restaurantes, escuelas de deportes alternativos.
Tanto el producto como su comunicación se plantean como un desafío a la lógica convencional: “zero azúcar, el sabor de siempre” porque la juventud de hoy no teme reescribir el libro de las reglas. Esto exigía comunicar en lugares novedosos y no convencionales como la tapa de revistas, en una acción sin precedentes, innovadora como la marca.
Por otro lado, la campaña también tuvo una pata BTL. La marca recorrió alguno de los balnearios argentinos más importantes con promotoras y diversas propuestas. La acción estuvo a cargo de la agencia corodobeza Yunes/SMA.
Las diferentes propuestas gráficas de esta campaña pueden verse aquí. En este link se pueden ver las acciones realizadas por Yunes/SMA en la playa.
La central de medios del grupo Havas anunció que Patricio Busso es el nuevo Director de Servicio al Cliente responsable de la cuenta de The Coca Cola Company (Coca Cola, Coca Cola Light, Fanta, Fanta Light, Sprite, Sprite Zero, Dasani, Cepita y futuros lanzamientos).
Busso venía desempeñándose como Coordinador de la Cuenta, y en su lugar ingresa Verónica Soldano.
Media Planning Group (MPG) Argentina es forma parte de Havas Media, junto con Havas Digital (Red especializada en marketing digital), y B6 Integrated Entertainment (especialistas en branded entertainment).
Luego de un intenso concurso, la agencia del grupo 
