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Posts Tagged ‘Axe’

Ponce y Axe te ayudan a encontrar el ronck’n’roll que hay en vos

Posted by sitedit en agosto 12, 2009

Bajo el concepto “Recuperá lo que los músicos te habían quitado”, Axe introduce al mercado una nueva fragancia: Musicstar. Lo realmente novedoso de esta campaña es que el envase se convierte virtualmente en una guitarra o en una batería con las que los chicos pueden tocar frente a sus computadoras y conquistar cada vez más groupies, en un juego hecho especialmente para la variedad (www.axemusicstar.com).

La campaña cuenta con un spot televisivo, dirigido por Armando Bo, piezas gráficas y radiales. Toda la acción fue creada por la agencia ponce buenos aires.

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Axe acusado de instar a la violencia contra la mujer

Posted by sitecla en abril 13, 2009

Un juego en Internet que invita a pegar “garrotazos” a la mayor cantidad de mujeres en 50 segundos para acumular puntos y así ganar, es uno de los ejes de la nueva campaña publicitaria de Ponce “Cazadores por Instinto” para la última fragancia del desodorante masculino Axe Instict. Si el golpe se da a un hombre, se resta puntaje.

La propuesta interactiva se ofrece en el sitio www.cazadoras.axe y se acompaña con un “mapa de la cacería” que se sitúa en el área metropolitana y que muestra dónde encontrar “presas”, apelando a estereotipos femeninos que denigran a las mujeres.

La campaña generó rechazos y duros cuestionamientos entre legisladoras y defensoras de los derechos humanos de las mujeres. La diputada porteña Diana Maffía (Coalición Cívica) formuló una denuncia ante el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión –integrado por el Comfer, el Inadi y el Consejo Nacional de la Mujer– al considerar que la publicidad tiene “contenidos altamente discriminatorios, sexistas y de apología del uso de violencia contra la mujer”.

Aún no hubo respuesta alguna de voceros de Unilever sobre la presentación.

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Vegaolmosponce presentó una nueva campaña global para Axe

Posted by sitedit en junio 6, 2008

Luego de probar varias veces la fórmula, la marca de desodorantes de Unilever vuelve a recurrir a Vegaolmosponce para el lanzamiento de una nueva variedad de antitranspirantes. El tándem entre la agencia argentina y Axe dio mostradas pruebas de éxito a lo largo de los últimos años; en especial en 2007, cuando la agencia y la marca se llevaron un Grand Prix en Cannes, el primero para Argentina en 35 años.

Ahora, la fórmula se vuelve a poner a prueba, pero esta vez con el desafío de generar un mensaje a nivel global. “Ojo Paranoico” es el nuevo comercial de Vegaolmosponce desarrollado para apoyar la nueva propuesta de Axe, el Dry Sharp Focus (que en Latinoamérica se lanzará con el nombre Ultra Focus).

El comercial será presentado en mercados tan diversos como el Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y todo Latinoamérica. La consigna de la acción será :”Cuando te chequeás la transpiración, perdés chicas”.

El comercial fue filmado por Traktor, y cuenta la historia de un joven que no podía evitar chequearse la transpiración cada vez que estaba con una chica.

El desarrollo de la pieza estuvo bajo la dirección de Hernán Ponce, director general creativo la agencia. También colaboraron en la creación Bruno Tortolano, director de Arte; y Joaquín Cubría, redactor. La productora fue Traktor, la música estuvo a cargo de Finger Music, la postproducción la realizó Cinecolor y el sonido se desarrolló en La Casa Post.

El spot se puede descargar desde aquí.

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El chocolate también le sienta a Lux

Posted by sitedit en junio 2, 2008

Parece que Unilever tiene un ataque de goloso y está sumando un sabor chocolate a sus líneas de cuidado persona. Luego de lanzar la variedad en bajo la marca Axe, ahora le llega el turno a Lux.

La marca de cuidado personal presentó la edición especial Lux Sedúceme, una nueva variedad de jabón en barra y líquido, con aroma de chocolate y extracto de frutilla. Con esta propuesta, la marca invita a las mujeres a jugar con su belleza y a disfrutar de la irresistible suavidad del chocolate.

La idea de sumar el esta aroma o sabor, porque no, a los prodcutos de belleza surgió de un estudio realizado a nivel mundial. Según la investigación, el chocolate es uno de los elementos más deseados por las mujeres a nivel mundial. El dato surgió de una encuesta realizada a más de 3500 mujeres, de 18 a 35 años, en 13 países: el 69% de las mujeres encuestadas consideraban al chocolate como “una tentación difícil de resistir”. Este resultado inspiró a Lux a elegir al Chocolate como protagonista de su nueva variedad Lux Sedúceme.

La edición limitada de Lux Sedúceme está disponible en dos versiones: pack individual 125 g y jabón líquido de 250 ml.

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Playboy y Axe ya encontraron a la chica Dark Temptation

Posted by sitedit en marzo 11, 2008

El scouting presentado por la marca de desodorantes de Unilever y la revista llegó a su fin. Lucía Cabello fue la chica elegida como la más apasionada por el chocolate.

 

Las candidatas a ocupar la tapa de la Playboy de marzo se presentaron a principios de año en un evento en Mar del Plata. A partir de allí, se podía votar por la participante elegida a través de mensajes SMS o a través del sitio web de Playboy y de Axe. La ganadora posará para la edición de marzo de la revista

 

Esta acción se realizó en el marco del lanzamiento de Dark Temptation, la nueva fragancia de Axe. La campaña estuvo a cargo de Vegaolmosponce, la agencia creativa de la marca.

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Axe sigue innovando y lanza una línea de calzado junto a Paez

Posted by sitedit en enero 8, 2008

Axe y PaezCon motivo de su flamante lanzamiento Dark temptation, la marca de Unilever lanzó una edición exclusiva y limitada de alpargatas para la temporada de verano 2007/2008.

 

El diseño estuvo a cargo de la casa Paez y se podra conseguir en los locales de SixFeet de Cariló, Pinamar, Mar del Plata, y en Diablito de Punta del Este.

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Axe y Playboy lanzan un scouting para buscar la chica que será tapa en Marzo: tiene que ser fanática del chocolate

Posted by sitedit en enero 4, 2008

La marca de Unilever se unió a la famosa revista masculina para encontrar a la chica que más pasión siente por el chocolate.

La acción busca promocionar la nueva línea e desodorantes y shower gel “Axe Dark Temptation”.

En la edición del mes de enero de Playboy se presentaran las modelos elegidas para el scouting.

Los chicos podrán votar entrando a www.axe.com.ar, o en www.playboyrevista.com o mandando un mensaje de texto al 55202 con el número de la modelo que más les gusta.

Las candidatas serán presentadas el 14 de enero en Arena Beach (Ruta 11, Rotonda El Faro, Mar del Plata).

La ganadora será tapa de Playboy en la edición de marzo próximo.

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Dove y Axe enfrentadas por la Belleza Real

Posted by sitedit en diciembre 7, 2007

La famosa pieza viral “Onslaught” de Dove, que criticaba los estereotipos de belleza actual y que ganó el Grand Prix en Cannes, fue creada con pedazos extraídos de las publicidades de Axe/Lynx, ambas marcas de Unilever. El spot es un clip con imágenes (dispuestas de forma violenta) de la industria de la belleza, donde se incluyen a modo de crítica modelos publicitarias extremadamente delgadas y referencias a la cirugía plástica. Según informa BrandRepublic, diversas asociaciones ya están reclamando a Unilever que cambie la línea publicitaria de Axe. Desde la empresa, madre de ambas marcas, aseguran que sólo fue una broma de los productores.

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