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Posts Tagged ‘Cartelería’

Publicidad en Vía Pública: sigue la polémica con la cartelería porteña

Posted by sitedit en junio 26, 2009

La Cámara en lo Contencioso Administrativo confirmó el procesamiento por falsedad ideológica de parte de los empresarios al haber presentado documentos apócrifos como avales para obtener la concesión de diversos dispositivos de vía pública dentro de la Ciudad de Buenos Aires.

Los hermanos Terranova fueron procesados y embargados por el juez de instrucción Luis Rodríguez, quien ordenó que se dejara sin efecto el contrato que los dueños de Publicidad Sarmiento tenían con el gobierno de la ciudad. Sin embargo, el gobierno porteño apeló esa medida.

El servicio prestado por los concesionarios incluía la renovación de paradas de taxis y colectivos y la explotación de las pantallas callejeras publicitarias.

Anoche, en el gobierno de Mauricio Macri se informó a LA NACION que no habían sido notificados aún de la decisión de la Cámara. E indicaron que, igualmente, esperarán el fallo del tribunal de alzada respecto de la apelación de la medida que ordenaba la suspensión de la prestación del servicio.

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Windadvertising, lo nuevo en cartelería digital verde

Posted by sitecla en marzo 13, 2009

En unas pocas semanas, la compañía japonesa Ricoh estrenará una espectacular cartel digital en Times Square que funcionará gracias a 16 turbinas de energía eólica y 64 paneles solares, ahorrando 18 toneladas de carbono por año y entre 12.000 y 15.000 dólares al mes en electricidad.

WePower es el nombre de la empresa que suministra estos carteles, a las que denomina  “windadvertising”. Según publica Brandweek, espera trabajar directamente con los anunciantes en 25 de estos carteles personalizados este año. La compañía está en negociaciones con otras exclusivistas de exterior para aplicar esta tecnología en otras localidades del país.

Según Winkler, si las 500.000 vallas que hay en Estados Unidos adoptaran el “windadvertising”, las vallas generarían 16.800 millones de kilowatios de electricidad, lo que podría abastecer a 1,5 millones de hogares y reducir cerca de 5,3 millones de toneladas de CO2 emitidas al aire.

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Vía Pública en Buenos Aires: la disputa de nunca acabar

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

En su momento recuerdo haber realizado algunos reportajes sobre el tema de la regularidad de los dispositivos publicitarios en la ciudad de Buenos Aires, y lo que más me sorprendía es que todos están de acuerdo: hay que acabar con las piezas irregulares. Sin embargo, por un lado parece haber una suerte de doble discurso desde todas las partes interesadas y, por otro, hay una confusión (real o simulada) sobre lo que significa la “irregularidad” (y a esta confusión aportan el Gobierno de la ciudad, las agencias y los propios anunciantes).

La realidad es que para muchos es un negocio demasiado grande como para prestarle una real atención a la “legalidad” de la cartelería antes de pautar. El anunciante debe confiar en su agencia, la agencia confìa en la central, la central confía en la empresa de cartelería y todos confían en que el Gobierno no haga nada.

Bueno, en un nuevo capítulo de esta novela de la vía pública (que suele tener dos o tres emisiones por año), se suma una nueva. Acá, el diario La Nación informa sobre una ley de la legislatura donde se obliga a las empresas a reducir el tamaño de los carteles publicitarios y marquesinas en un 30% (evitando caer en el ridículo de pedir la retirada de los carteles, cosa que nunca va a suceder, se les reduce el tamaño).

Las modificaciones puntuales son las siguientes:

Las marquesinas: no podrán sobresalir más de 1,30 metros en distritos comerciales. En los distritos residenciales deberán ser eliminadas.

La publicidad en las obras: podrá explotarse usando como soporte telones de fachada. También se podrá anunciar en contenedores y volquetes.

En toldos: los anuncios quedarán prohibidos, excepto en los distritos residencial 2, comercial, de equipamiento e industrial.

Zona liberada: será el sector de la 9 de Julio, Cerrito y Carlos Pellegrini, desde Rivadavia hasta Córdoba. Allí estarán permitidos carteles de mayor tamaño por considerarla una zona turística y de teatros al estilo Broadway.

En terrazas y azoteas: sobre tramos de las avenidas 9 de Julio, Santa Fe, Córdoba, Las Heras, Belgrano e Independencia no podrá haber grandes publicidades en carteles.

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Pepsi paga u$s100 millones y le pone su logo al parque de diversiones más grande de EEUU

Posted by sitedit en febrero 22, 2008

Este acuerdo permitirá a la marca adornar con luces de neón la rueda de la fortuna de 88 metros, del parque de diversiones que se está construyendo en New Jersey. De esta forma, los tradicionales colores azul blanco y rojo, y otras imágenes relativas a la marca podrán verse a varios kilómetros de distancia.

El acuerdo se realizó por diez años y contempla que la marca elija el nombre a la rueda de la fortuna y derechos de exclusividad en la venta de gaseosas dentro del parque. A cambio, Pepsi deberá realizar acciones de marketing para promover el complejo de entretenimiento y pagar u$s100 millones.

Según informa el WallStreetJournal, este es el mayor acuerdo de publicidad en vía pública jamás pagado por la marca.

El Meadowlands Xanadu es un complejo de entretenimiento (similar a lo que en Argentina fue el Showcenter) que está en plena construcción. El proyecto está valuado en u$s2.500 millones y es el mall más costoso de EEUU.

Entre las principales atracciones se podrá ver el primer domo de nieve artificial, para realizar deportes de invierno, en EEUU. También tendrá la “rueda de la fortuna” más grande de Norteamérica, su principal atractivo en términos de imagen. Incluso, el acuerdo con Pepsi implica que la marca lanzará una edición especial de latas con la imagen de la rueda e la fortuna del parque

Según informa el periódico norteamericano, el parque espera tener más de 50 millones de visitantes anuales. Por otro lado, los desarrolladores planean llegar a acuerdos publicitarios que alcancen los u$s50 millones al año.

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El problema de los carteles publicitarios irregulares llega a Las Cañitas

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

Desde hace varios años que en la Ciudad se viene reclamando una legislación clara y un control sobre la disposición de carteles publicitarios. A las constantes idas y vueltas que se dan con respecto a los carteles de las autopistas que cruzan Buenos Aires (en especial la avenida Lugones), ahora se suma el barrio de Las Cañitas.

Según informa Clarín, ese jóven reducto de restaurantes y bares de moda está seduciendo a anunciantes y a empresas de publicidad, que aprovechan cada recoveco para sumar un nuevo dispositivo publicitario. Sin embargo, según la zonificación de la ciudad, este barrio no estaría habilitada para instalar carteles publicitarios del tipo espectacular.

En declaraciones al matutino, Mariano Tejero, director de Alberto Scopesi & Cía, Las Cañitas es uno de los sectores de la ciudad más codiciados. “El ‘rating’ de circulación no es masivo, pero a ciertos productos les sirve porque les permite alcanzar un target muy segmentado”. Y según datos de esa empresa, en 2007 la publicidad en la vía pública en Capital y GBA generó más de $ 800 millones.

Por su parte, Santiago Salvá, director de Ordenamiento del Espacio Público del Gobierno de la Ciudad explicó a Clarín que, en ese sector, “no está permitida la instalación de estructuras sobre las terrazas”. Y que la Comuna ya envió 55 intimaciones a propietarios de casas, anunciantes y empresas de publicidad por los carteles irregulares en Las Cañitas. público.

Actualización: Según reporta el diario Clarín, funcionarios del gobierno de la Ciudad comenzaron a retirar aquellos carteles que fueron reconocidos en infracción. Sin embargo no todos puedieron ser desmantelados debido a que algunos de ellos se encuentran dentro de propiedades privadas. Estos dispositivos sólo pueden ser retirados con una orden de allanamiento judicial.

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Wanted: los fugitivos norteamericanos ya tienen su agencia publicitaria

Posted by sitedit en enero 10, 2008

El FBI selló un acuerdo con la empresa Clear Channel Outdoor, la mayor agencia de publicidad en vía pública de EEUU, para promocionar los famosos carteles de “Wanted”, que usa el gobierno norteamericano para buscar criminales.

 

Ahora, lejos de los carteles color beige y con letras grandes, la empresa pondrá a disposición del FBI una serie de dispositivos digitales a lo largo de todo EEUU.

 

Según informa MediaPost, el acuerdo se logró luego de que una prueba piloto realizada en Filadelfia diera como resultado la captura de tres fugitivos. Ahora, esta experiencia se extenderá a todo el país.

 

El acuerdo contempla carteles con fotos de las personas buscadas y un número telefónico para hacer denuncias anónimas.

 

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