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Posts Tagged ‘Via Publica’

Publicidad en Vía Pública: sigue la polémica con la cartelería porteña

Posted by sitedit en junio 26, 2009

La Cámara en lo Contencioso Administrativo confirmó el procesamiento por falsedad ideológica de parte de los empresarios al haber presentado documentos apócrifos como avales para obtener la concesión de diversos dispositivos de vía pública dentro de la Ciudad de Buenos Aires.

Los hermanos Terranova fueron procesados y embargados por el juez de instrucción Luis Rodríguez, quien ordenó que se dejara sin efecto el contrato que los dueños de Publicidad Sarmiento tenían con el gobierno de la ciudad. Sin embargo, el gobierno porteño apeló esa medida.

El servicio prestado por los concesionarios incluía la renovación de paradas de taxis y colectivos y la explotación de las pantallas callejeras publicitarias.

Anoche, en el gobierno de Mauricio Macri se informó a LA NACION que no habían sido notificados aún de la decisión de la Cámara. E indicaron que, igualmente, esperarán el fallo del tribunal de alzada respecto de la apelación de la medida que ordenaba la suspensión de la prestación del servicio.

Leer más acá.

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Campaña con olor a menta

Posted by sitedit en mayo 26, 2009

Leo Burnett Argentina desarrolló una novedosa acción en vía pública para la nueva barra Cofler Extra Menta de Arcor.

El objetivo fue comunicar la novedad del producto y sus diferenciales. Bajo el concepto “Un extra que vos te merecés”, la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri desarrolló una serie de piezas para vía pública utilizando un recurso inédito en la Argentina: carteles con dispositivos que despiden aroma a menta.

La campaña se puede ver (y oler) en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Mar del Plata, Salta y Tucumán.

La campaña estuvo supervisada por Capara y Olivieri, los Directores Creativos fueron Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny, con Dirección de Arte de Hernán Dietrich y redacción de Darío González.

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Vía pública desde tu celular

Posted by sitedit en abril 3, 2009

Esta semana Nokia presentó en el Reino Unido una nueva forma de presentar la publicidad en vía pública. A través de su sistema de Point & Find, que se puede encontrar en los nuevos celulares de la firma finesa, los usuarios podrán ver avances de los nuevos spots televisivos de la marca.

El mecanismo es simple de explicar (no tanto de saber como funciona): sobre las piezas gráficas de vía pública, los usuarios pueden enfocar el cartel con la cámara de su celular Nokia y ver trailers o spots televisivos (o cualquier información que se le quiera adjudicar a la imagen) desde la pantalla del teléfono.

Según informa BrandRepublic, este mecanismo está en formato beta y la marca lo está comenzando a probar para poder ofrecerlo a potenciales anunciantes que quieran generar acciones de marketing más efectivas.

Así funciona el Point&Find de Nokia:

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Windadvertising, lo nuevo en cartelería digital verde

Posted by sitecla en marzo 13, 2009

En unas pocas semanas, la compañía japonesa Ricoh estrenará una espectacular cartel digital en Times Square que funcionará gracias a 16 turbinas de energía eólica y 64 paneles solares, ahorrando 18 toneladas de carbono por año y entre 12.000 y 15.000 dólares al mes en electricidad.

WePower es el nombre de la empresa que suministra estos carteles, a las que denomina  “windadvertising”. Según publica Brandweek, espera trabajar directamente con los anunciantes en 25 de estos carteles personalizados este año. La compañía está en negociaciones con otras exclusivistas de exterior para aplicar esta tecnología en otras localidades del país.

Según Winkler, si las 500.000 vallas que hay en Estados Unidos adoptaran el “windadvertising”, las vallas generarían 16.800 millones de kilowatios de electricidad, lo que podría abastecer a 1,5 millones de hogares y reducir cerca de 5,3 millones de toneladas de CO2 emitidas al aire.

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Vía Pública en Buenos Aires: la disputa de nunca acabar

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

En su momento recuerdo haber realizado algunos reportajes sobre el tema de la regularidad de los dispositivos publicitarios en la ciudad de Buenos Aires, y lo que más me sorprendía es que todos están de acuerdo: hay que acabar con las piezas irregulares. Sin embargo, por un lado parece haber una suerte de doble discurso desde todas las partes interesadas y, por otro, hay una confusión (real o simulada) sobre lo que significa la “irregularidad” (y a esta confusión aportan el Gobierno de la ciudad, las agencias y los propios anunciantes).

La realidad es que para muchos es un negocio demasiado grande como para prestarle una real atención a la “legalidad” de la cartelería antes de pautar. El anunciante debe confiar en su agencia, la agencia confìa en la central, la central confía en la empresa de cartelería y todos confían en que el Gobierno no haga nada.

Bueno, en un nuevo capítulo de esta novela de la vía pública (que suele tener dos o tres emisiones por año), se suma una nueva. Acá, el diario La Nación informa sobre una ley de la legislatura donde se obliga a las empresas a reducir el tamaño de los carteles publicitarios y marquesinas en un 30% (evitando caer en el ridículo de pedir la retirada de los carteles, cosa que nunca va a suceder, se les reduce el tamaño).

Las modificaciones puntuales son las siguientes:

Las marquesinas: no podrán sobresalir más de 1,30 metros en distritos comerciales. En los distritos residenciales deberán ser eliminadas.

La publicidad en las obras: podrá explotarse usando como soporte telones de fachada. También se podrá anunciar en contenedores y volquetes.

En toldos: los anuncios quedarán prohibidos, excepto en los distritos residencial 2, comercial, de equipamiento e industrial.

Zona liberada: será el sector de la 9 de Julio, Cerrito y Carlos Pellegrini, desde Rivadavia hasta Córdoba. Allí estarán permitidos carteles de mayor tamaño por considerarla una zona turística y de teatros al estilo Broadway.

En terrazas y azoteas: sobre tramos de las avenidas 9 de Julio, Santa Fe, Córdoba, Las Heras, Belgrano e Independencia no podrá haber grandes publicidades en carteles.

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Entrevista Gustavo Brizuela, presidente Atacama Publicidad

Posted by Alicia Vidal en septiembre 3, 2008

Esta entrevista fue realizada el 27de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Las reglamentaciones de la publicidad en la Vía Pública y el conflicto con el Gobierno de la Ciudad de BUenos Aires.

Duración: 00:13:31

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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La publicidad en Vía Pública convoca a un paro para este viernes 29

Posted by Alicia Vidal en agosto 28, 2008

El sector de Vía Pública emitió un comunicado enfrentando la política oficial del municipio que este domingo pasado 24 de agosto llevó adelante una acción contra la cartelería en la vía pública que estaba fuera de las nuevas normativas.

El anuncio incluye el llamado a un cese de actividades del sector a partir de las 10 horas del día viernes 29 de agosto.

A continuación transcribimos el comunicado recibido por parte del área de prensa de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública.

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Buenos Aires, 27 de agosto de 2008.- Las distintas entidades gremiales que representan a la actividad de publicidad en vía pública y el Sindicato Único de la Publicidad (SUP) rechazaron enérgicamente las actuaciones arbitrarias que el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires llevó a cabo el pasado domingo 24 de agosto.

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La vía pública sale a prevenir accidentes de tránsito

Posted by sitedit en junio 19, 2008

La Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública y el Sindicato Único de la Publicidad (SUP) lanzaron una campaña de concientización en materia de seguridad vial.

Bajo el lema “Manejémonos responsablemente”, la iniciativa tiene como objetivo crear conciencia en la población sobre el riesgo de los accidentes de tránsito.

La campaña está compuesta por tres piezas de vía pública que muestran a peatones representados por huevos en distintas situaciones cotidianas. “A solo 20 km por hora todos somos frágiles” es el mensaje que transmite.

La Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública nació en el año 2000 como una organización empresarial que representa la actividad de las empresas nacionales de publicidad en vía pública ante los anunciantes, las agencias de publicidad, los distintos niveles de gobierno y la comunidad nacional e internacional.

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La campaña incógnita con signos de exclamación es por la vuelta de Los Fabulosos Cadillacs el 1 de julio

Posted by Alicia Vidal en junio 15, 2008

El regreso de Los Fabulosos Cadillacs se prepara con el recurso de los teasers o las incógnitas, algo bastante frecuente en las campañas publicitarias.

Después de tantos regresos, y aquí sumamos los de todo tipo (desde Soda Stereo hasta Midachi pasando por Meteoro o el Increíble Hulk) hay que llamar la atención.

Con esta premisa se empapelaron las calles porteñas con afiches negros con grandes signos de exclamación.

La misma imagen se puede ver en la página oficial del grupo donde además se instaló un contador que oficia como cuenta regresiva del gran regreso del grupo comandado por Vicentico. “Yo te avisé” dice la gráfica diseminada en la vía pública como un guiño para los que saben el título de uno de los discos del grupo que se separó en 2002.

Bueno, desde aquí también les avisamos a aquellos que aún se preguntan de qué se trata…y la movida también tiene su correlato en México donde el afiche dice “Vuelve el León”.

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Cerveza Córdoba presentó “Aprendé”, la segunda etapa de la campaña creada por Yunes/SMA

Posted by sitedit en mayo 2, 2008

La marca del grupo CCU busca potenciar la campaña “Aprendizaje” creada a fines del año pasado con el lanzamiento de una promo que te hace sentir “como un verdadero rey”. Esta nueva acción de comunicación 360º fue íntegramente desarrollada por Yunes/SMA junto a CCU.

Con la idea de rescatar las ocurrencias y experiencias más graciosas de la vida cotidiana, Cerveza Córdoba potencia el concepto iniciado a fines del 2007. En esta ocasión la campaña es un punto de partida para desarrollar una acción integral con nuevos beneficios.

En esta oportunidad la integración tuvo un valor muy importante en el lanzamiento de la Promo UTC alineada con la campaña de posicionamiento, cuya vigencia fue todo el mes de abril. La primera etapa de la acción retomó el concepto de “Aprendizaje” con el comercial del año pasado, complementado con afiches de vía pública basada en titulares reflexivos con un tono humorístico típico del estudiante universitario y fueron distribuidos bajo un pautado estratégico que permitió cubrir la capital e interior de la provincia de Córdoba.

La segunda etapa corresponde a la campaña integral de comunicación de la Promo UTC “Vas a aprender a vivir como un rey”, utilizando una multiplicidad de medios para su lanzamiento.

El mecanismo de la Promo UTC se caracteriza por beneficios (“instant win”) con premios cuyo fin utilitario es hacerle la vida más fácil a los consumidores, principalmente al joven universitario que cotidianamente intenta sobrellevar las responsabilidades de una vida independiente. El premio principal fue de 10 kits confort integrados cada uno por: lavarropas, aire acondicionado, lavavajillas y microondas. También se pueden obtener cuponeras para canjear por viajes en remis, alquiler de películas, lavandería y deliverys; sin olvidar los 225.000 litros de Cerveza Córdoba gratis.

La acción 360º estuvo a cargo de Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio, directores generales creativos de Yunes/SMA, y Federico Bover, director general creativo del área BTL. La creatividad fue desarrollada por Silvio Freytes, Pablo Di Patrizio, Miguel Ángel Sanatore, Diego Reviglio. También colaboraron José Carrillo, Rodrigo Acosta, Javier Sánchez y Diego Cabrera.

La productora el spot televisivo fue Prisma y el audio estuvo a cargo del estudio Multimedia.

Las piezas gráficas pueden verse aquí, y a continuación se pueden escuchar dos spots radiales y ver el comercial televisivo. Por otro lado, desde acá se puede ver la campaña realizada en 2007.

Audio: Carruaje

Audio: Horno

Para descargar los archivos de audio clickear sobre el nombre con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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