La recepción al periodismo, organizada por la gente de la consultora Mazalán, estaba ambientada como una típica fiestita infantil. Con globos, muñecos y aperitivos. Todo estaba salpicado además de números gigantes con formato de almohadones. Esto fue un gag que pretendió dar respuesta a la clásica interrogatoria periodística que “reclama números”. En verdad, ese fue el único punto en donde se habló de números, desde la humorada. La excusa era la inauguración de las oficinas locales pero también suponía el develamiento de una mística. Con los líderes locales, Gonzalo Alonso, responsable de Latinoamérica, y Alberto Arévalos, director de Comunicaciones y Asuntos Públicos, todo transcurrió en la informalidad.
No solo hubo brindis sino disponibilidad para la recorrida de las oficinas. Así pudimos ver cómo los personajes de Mafalda servían de nombres para salas de reuniones o espacios de trabajo. El color dominaba el ambiente, desde las centrales telefónicas de Avaya, hasta los monitos de peluche que colgaban de los boxes y los conductos de ventilación. Entre medio, sillones masajeadores servían como lugares de distensión para instalarse con las laptops y seguir trabajando.
Todo tiene un sello particular, incluida el área de esparcimiento con consólas Playstation y Wii, ajedrez y ping pong. No falta el “kiosco” propio con alfajores, barritas de cereal y galletitas para todos los gustos. Las contenedoras de cereales, la Nestlé Nespresso y las heladeras surtidas con yogures y bebidas de todo tipo dan cuenta de que allí no hace falta salir para distraerse ni engañar el estómago. Para los que tuvimos la oportunidad de visitar las oficinas de Globant resulta un ambiente ya conocido por su impronta de divertimento como principal connotación. Por lo que comentan quienes han visitado la sede central de Google en Mountain View , como eBlog, todo está en sintonía. Los grandes amos de Internet se dan el gusto de trabajar “a gusto”.
Esta entrevista fue realizada el 7 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: El lanzamiento en Argentina del programa de fidelización Club Mapfre
Duración: 00:08:30
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El sitio de comercio electrónico del Grupo Clarín, presentó su nueva campaña “Historias de Vendedores”, desarrollada por BBDO Argentina.
Basada en las motivaciones por las cuales los usuarios comienzan a vender por Internet, se generó una nueva sección de “Categorías con Historias de vendedores” donde los usuarios pueden escribir sus historias, votar y comentar historias de otros usuarios de la comunidad: “Novios Abandonados”, “Ya no soy el mismo”, “No sé en que estaba pensando”, “Heredé todo menos plata”, “Nunca entendí cómo se usa”, “Mi mujer me puso los puntos,” “Víctimas del mal gusto”, “Salió el modelo nuevo”, “Ya no estoy para estas cosas” son algunas de las categorías con las que cuenta ahora el sitio.
La campaña incluye dos comerciales de TV, dos spots de radio (se pueden escuchar más abajo), piezas gráficas y digitales.
La creatividad de las piezas estuvo a cargo de Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de la agencia. Colaboraron en el desarrollo Ariel Abramovici, Bruno AcanforaNicolás Pimentel, Alejandro Gowland y Magdalena Abrecht.
La señal de cable del grupo Turner Broadcasting System eligió a mayo como el mes dedicado al western, un género muy afecto al cine de Hollywood de los años dorados (o de plata depende de que metáfora elijamos). Para comunicar este ciclo especialmente dedicado a los filmes del “lejano oeste”, TCM recurrió a Cuatro Cabezas para la realización de un spot televisivo.
El comercial, de 90 segundos de duración, evoca imágenes del lejano oeste y presenta el mes de mayo como “Mes del Western”. La pieza fue dirigida por Tato Pereda y desarrollada bajo la dirección general creativa de Ariel Guntern, por el equipo de TCM Creative Services, compuesto por Elio Puntieri, Diego López Calvo y José de Uribelarrea.
La empresa fabricante de pinturas y barnices, perteneciente a Materis Paints (Grupo francés Materis), presentó la nueva imagen de la línea Autopolish durante su participación en la Exposición El Garage Motor Show.
Al mismo tiempo, Colorín hizo el lanzamiento de Autopolish Siliconas Auto Nuevo, una silicona que renueva el aspecto de los plásticos interiores de los automóviles y los deja con un exclusivo “olor a auto nuevo”.
La Empresa decidió unificar bajo la misma marca paraguas Autopolish a todos sus productos destinados a la belleza del automotor, haciendo énfasis en su slogan “Autopolish, el brillo tiene marca”. La línea está compuesta por los siguientes productos Autopolish: Clásico, Bicapa, Autocera, Shampoo, Siliconas, Siliconas Auto Nuevo, Limpia Cristales y Lavaparabrisas.
Esta entrevista fue realizada el 7 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
El pasado lunes 5 de mayo por la noche se realizó la gala del Lápiz de Platino, el premio organizado por la Editorial Dossier y que busca reconocer a la mejor pieza publicitaria del mercado local. Allí, reunidos los principales representantes de la industria publicitaria argentina, eligieron a el spot “Un día”, realizado por Publicis Graffiti para el lanzamiento del modelo Logan de Renault, como el mejor comercial del 2007.
En esta ocasión la gala, que se llevó a cabo en los salones del Hilton Buenos Aires, también celebraba el 25ª aniversario de la entrega de los Lápiz de Platino. También se entregaron los premios a los ganadores de los Platinos de Gráfica, Radio, Bandas y Jingles y fueron distinguidos el Anunciante, la Agencia y la Productora con mejor desempeño en el año.
Desde acá se pueden ver las 25 piezas finalistas del Lápiz de Platino 2007, y a continuación se presenta “Un día”, el spot ganador.
El 25 de mayo se realizará en San Pablo el desfile anual del Orgullo Gay. Se trata del mayor en su tipo del mundo. El año pasado convocó a 3.5 millones de personas. Embratur busca potenciar el acontecimiento para difundir otros destinos de Brasil.
Atento a la demanda turística generada por la realización del Desfile del Orgullo Gayla industria del turismo brasileña lanzó el sitio www.theloveland.net. Allí se puede encontrar información turística, programación cultural, paquetes turísticos (sugeridos por la Asociación Brasileña de Turismo GLS), ringtones, downloads de fotos y links relacionados.
La idea es ofrecerle al público GLBT (gays, lesbianas, bisexuales y transgénero) un completo catálogo de opciones para maximizar su estadía en Brasil, incentivándolo a aprovechar su visita para conocer otros destinos del país.
Con esta acción, Brasil busca captar uno de los segmentos más atractivos dentro de la industria turística. El visitante extranjero del segmento GLBT gasta aproximadamente US$ 200 por día –contra la media de US$ 74 de los demás turistas que llegan en busca de descanso-. Entre los países de mayor emisión de estos turistas con destino Brasil figuran Estados Unidos, Argentina, Francia, Italia, España y Alemania.
Según los resultados del Plan Acuarela – Márketing Turístico Internacional, los destinos preferidos del turismo homosexual son las ciudades de Río de Janeiro, San Pablo, Salvador y Florianópolis. De hecho, Embratur promueve entre sus acciones, los viajes de prensa de periodistas extranjeros de medios especializados en el público GLBT, con la intención de divulgar los circuitos existentes en las ciudades brasileñas.
El Desfile del Orgullo Gay de San Pablo es considerado el más grande del mundo en su género. La edición del año pasado convocó a 3.5 millones de personas, siendo que un 37% del total provino del exterior.
El ejecutivo es Contador Público graduado en la Universidad de San Pablo. Comenzó a trabajar en BSH Electrodomésticos Brasil hacia fines de 1994 como controller, luego de su paso por el Grupo Ambev. Durante su carrera en BSH se desempeñó en distintas áreas del sector de Administración y Finanzas, alcanzando el cargo de Gerente de Contabilidad. En 2003, desembarcó en Argentina para asumir la Gerencia de Administración y Finanzas.
La cadena de supermercados Disco se unió por segunda vez consecutiva a Magma Producciones parta lanzar juntos “Folklore por los chicos”, un CD solidario a beneficio de la Casa de la Cultura de la Calle, creada por el actor Gastón Pauls.
“Folklore por los chicos” cuenta con la colaboración y participación de intérpretes de la música popular: Los Alonsitos, Patricia Sosa y Lucecita Benítez, Abel Pintos, Los Nocheros, León Gieco, Mariel Trimaglio y Bruno Arias, Juan Darthés, Sandra y Vane Mihanovich, Liliana Herrero, Tangoloco y Franco Luciani, Teresa Parodi, Pedro Aznar, Katie Viqueira y Leo Sujatovich, Chango Spasiuk, Popi Spatocco y Sebastián Villalba, Celeste Carballo, Silvio Rodriguez, Liliana Vitale, Rey Por Un Día y Maná.
Todos bajo la dirección musical de los Maestros Daniel García y Lucho González.
El financiamiento del proyecto y la comercialización está a cargo de Disco, quien tendrá los CD’s a la venta en sus numerosos locales a un costo promocional de $ 9.90.-. Parte de lo recaudado será donado a la Casa de la Cultura de la Calle. Los CD´s también estarán a la venta en los locales de Vea.
La fiesta de lanzamiento del CD se realizó el lunes 28 de abril a las 20 horas en El Condado, Niceto Vega 5542 (Palermo Hollywood), durante su presentación actuaron, Abel Pintos, Sandra y Vane Mihanovich, Katie Viqueira y Leo Sujatovich, Liliana Vitale, Lucho González, Daniel García, Jorge Ravito y Martín Gonzáles, entre otros.
A fines de 2006, Magma junto a Disco lanzaron “Tango por los chicos”, el primer CD solidario que obtuvo el 26 de marzo de este año el Premio Carlos Gardel Solidario otorgado por CAPIF. En esa oportunidad se vendieron un total de 11.000 discos y la Casa de la Calle de la Cultura recibió un total de $80.000.- para su obra.
Como ente que reúne a los principales anunciantes de Argentina, la CAA decidió presentar su posición frente al proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas. A continuación se trancribe el comunicado de la Cámara Argentina de Anunciantes:
En la reunión mantenida ayer con la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, el secretario de Medios, Enrique Albistur y el interventor en el Comfer, Gabriel Mariotto, la Cámara Argentina de Anunciantes expuso su visión sobre los principales objetivos del proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas:
El proyecto de ley debe afirmar el respeto irrestricto e irrenunciable a la libertad de expresión. Asimismo, debe consagrar el derecho a la libertad de expresión comercial responsable, factor decisivo para la existencia de medios gratuitos.
Debe, además, alentar la oferta de medios con un ordenamiento razonable, claro y plural para el otorgamiento y renovación de frecuencias, considerando los nuevos desarrollos digitales. En este sentido, los canales de TV abiertos a todo el público deben poder tener acceso a las grillas de televisión por cable a costos razonables.
Es necesario que la pauta oficial esté sujeta a un sistema de contratación transparente, donde las tarifas acordadas sean de conocimiento público y los criterios de asignación realizados en base a valores republicanos y criterios técnicos.
Se recomienda establecer un régimen claro y conciso para la protección y educación de la infancia, como está consagrado en la Convención sobre los Derechos del Niño.
Finalmente, se solicita que la contratación de servicios publicitarios privados continúen siendo regulados por las generales de la ley sin intervención estatal.
La agencia dirigida por Eduardo Baca incursiona en la producción de TV y presentó 100% Polo, el primer programa dedicado al “deporte de los reyes” en el país. La propuesta se podrá ver a través de la señal de cable Fox Sport en Argentina y en todo Latinoamérica.
Publicis Graffiti produjo el nuevo programa que le permite a los amantes del Polo poder tener su propio espacio, hasta hoy desatendido. Las emisiones cubrirán los más importantes campeonatos, tanto locales como mundiales, y develará el backstage de uno de los deportes más exclusivos y sofisticados del mundo.
El programa es conducido por la modelo Jazmín De Grazia, y cuenta con la colaboración internacional de Maria Vázquez. En Argentina ya se emite todos los Domingos a las 23,30 con una repetición y en todo Latinoamérica, con dos emisiones semanales.
“Estamos muy entusiasmados con este proyecto, estamos seguro que será un éxito, y nos pone como agencia de publicidad en un lugar poco explotado que es el de trabajar en contenidos y fundamentalmente en una señal como Fox Sport, a quien le agradecemos la posibilidad de ostentar estos derechos” explicó Eduardo Baca, CEO de Publicis Graffiti durante la presentación.
El match se jugó el pasado sábado 26 de abril en el Club Centauros, y contó con la participación de 10 de los 12 los mejores jugadores de Polo del mundo. Los reconocidos deportistas se dividieron en dos equipos (Granaderos -de rojo- y Patricios -de azul y blanco-) de 40 goles de Handicap cada uno.
Hace 33 años que no se realizaba el evento, sin embargo este año se logró reunir a los principales jugadores del mundo gracias al apoyo de los sponsors. A su vez, este nuevo aire del deporte a nivel local permitió a la Asociación Argentina de Jugadores de Polo asegurar la continuidad del evento por dos años más.
Lo jugadores que participaron del partido fueron Pablo McDonough, Bautista Heguy, Gonzalo Pieres (h), Facundo Pieres y Bartolomé Castagnola, que conformaron el equipo Granaderos. Por otro lado estaban Adolfito Cambiaso, Agustín Merlos, Ignacio Heguy, Miguel Novillo Astrada y Marcos Heguy, que se presentaron bajo el nombre de equipo Patricio. El match finalizó 15 a 14, dictando como ganador al equipo Granaderos.
Mercedes-Benz Argentina, apoyando al polo, estuvo presente con un stand exponiendo el exitoso Clase C, el Clase B y el Clase M. Dos de estos 4×4 entraron al campo de juego para dar el inicio del partido. En la exclusiva platea de la empresa se pudo ver a celebridades, deportistas y empresarios, quienes una vez finalizado el encuentro fueron agasajados en el stand de Mercedes-Benz.
El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.
En esta sexta edición, la distinción se otorgará al mejor ensayo presentado sobre el tema: “El Código de Etica y Autorregulación Publicitaria y su aplicación a las comunicaciones comerciales en Internet”.
El ensayo elegido en primer lugar será recompensado con un premio de $ 6.000, mientras que el que quede en segundo lugar tendrá un premio de $ 4.000 y el tercero será premiado con $ 2.000.
El premio Proyectando Valores cuenta con el patrocinio de la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers).
Para más informes o consultas se pueden comunicar al teléfono 4331-9360 o enviar un e-mail a la siguiente dirección: rrii@camaranunciantes.org.ar
Con clases teóricas-prácticas, formadas por talleres de aplicación de conocimientos y desarrollos de reflexión temáticos, el programa ofrece un plan de estudios destinado a todos aquellos profesionales insertos en la actividad del marketing, la publicidad y la comunicación institucional, así como también a alumnos avanzados de instituciones académicas, que deseen integrar sus capacidades en el escenario concreto del desempeño profesional actual.
Dentro del staff docente se encuentran los especialistas más calificados y reconocidos del marketing y la publicidad como Guillermo Oliveto, Carlos Bayala, Alejandro Di Paola, Raúl López Rossi, Horacio Peydró, Sebastián Wilhelm, Mariana Brichetto, Jorge Stern, Luis Melnik, Horacio Castelli, Víctor Fantauzzo, Sara Muzio, Miguel Ritter, Horacio Castelli, Jorge Castrillón y Horacio Diez, entre otros.
En su quinto año consecutivo, la AAAP se propone con el Programa Senior formar expertos en la práctica real y exitosa de las empresas, las agencias y los medios, ampliando las capacidades personales en la producción y conducción de estrategias, investigaciones y campañas eficientes e innovadoras para el mercado actual y sus tendencias futuras.
Para más información e inscripciones comunicarse con Jacqueline Soto, Coordinadora de Admisiones, al 4951-0575 (int. 114) o por mail a jaquelines@aaap.org.ar
Reiniciando su Programa anual de Educación abierto a la comunidad que se extenderá durante todo el año, la Escuela Superior de Arte Multimedial Da Vinci presentará la conferencia gratuita: “La Nueva Era en las Aplicaciones basadas en la Web”, a cargo de Juan Cabrera (Director y CTO de Cubika) y Carlos Nascimbene (Solutions Engineer de Adobe).
El encuentro tendrá lugar el jueves 8 de mayo, en el Salón Auditorio de la Escuela en el horario de las 18.30 a 21 hs. La entrada es gratuita con inscripción previa. Cupos limitados.
La conferencia abordará la evolución en la manera de interactuar con la Web. Se realizará una presentación de las aplicaciones dinámicas de Internet entre plataformas y en un mismo escritorio.
Juan Cabrera y Carlos Nascimbene describirán las ventajas y beneficios de las RIAs (aplicaciones ricas de Internet), con arquitectura Flex y Air como nueva experiencia en aplicaciones corporativas.
Estará dirigido a profesionales relacionados con el desarrollo de sitio y/o aplicaciones, estudiantes de las carreras de Diseño Multimedial, Diseño y Administración de Sitios Web, a desarrolladores Web y a interesados en nuevas propuestas vinculadas con Internet.
La mayor cadena de venta de insumos para oficinas llegó al país y acaba de inaugurar su primer local en Santa Fé y Pueyrredón, y para no pasar desapercibida está desarrollando una campaña promocional poco convencional.
Durante los próximos cinco días, la marca invadirá Buenos Aires con obras de arte gigantes hechas con insumos y objetos de librería: clips, abrochadoras, biromes, resaltadores, tijeras o reglas. Pájaros, dados, un obelisco y un bandoneón, serán algunos de los protagonistas que decorarán las calles y pueden ser vistas a partir de hoy y durante toda la semana por todos los que transiten por ellas, disfrutando de la labor de un artista plástico en el mismo momento del armado de las obras.
Los horarios pautados en los que se desarrollarán las obras (como parte mismo del espectáculo) y su exposición son los siguientes: Lunes 5 de mayo: 11hs. a 14hs, Martes 6 de mayo: 13hs. a 16hs, Miércoles 7 de mayo: 11hs. a 14hs, Jueves 8 de mayo: 13hs. a 16hs y Viernes 9 de mayo: 11hs. a 14hs. El lugar elegido por Staples es la esquina de la Av. Santa Fé y Pueyrredón, donde también se presentará el primer local de la cadena en el país.
Esta entrevista fue realizada el 2 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: El mundo de la franquicias en Argentina y el caso emblemático de Cardón.
Duración: 00:14:40
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Desde hace cinco años que es el favorito de los usuarios de celulares en todo el mundo. Sin embargo, según un informe realizado por TNS Technology, los populares SMS (short message service) ya tendría fecha de defunción, y el responsable serían los servicios de mensajería para celular (o el chat, como se conoce por estos lugares).
Según el informe TNS GlobalTelecoms Insight, el 61% de los encuestados utiliza de forma diaria el servicio de mobile instant messaging (MIM), mientras que sólo un 55% aseguró mandar todos los días mensajes de texto. Muy atrás, y talvez porque es un mercado cooptado por el blackberry, un 12% utiliza el email a través de su celular.
Entre los usuarios de MIM, 36 de los 100 mensajes enviados por a través de este servicio se realiza desde un teléfono celular. O sea que para los usuarios de chat vía mobile, este es el principal canal de comunicación. Paralelamente, sólo 23 de los 100 mensajes enviados por estos usuarios se hace a través del sistema de SMS.
Actualmente sólo el 8% de los usuarios de celulares utilizan el MIM. El mercado que más usuarios tiene es el de Hong Kong con 23%, lo sigue de cerca China con un 16%. El estudio se realizó sobre la base de encuestas a 17 mil personas en 30 países.
Poco a poco todos van cediendo al encanto de la web social y viralidad. Y es que este mundo digital virtual que se está gestando en internet se está llevando puesto todo lo que se conocía en términos de publicidad y marketing, pero a la vez abre un campo más que fértil para llegar a los consumidores de una forma, ciertamente, novedosa e interesante.
Este es el caso de Infinit, una marca que desde hace tiempo le viene poniendo el ojo a la web social y a todo tipo de acciones que salga del cánon de una campaña regular. Pero ahora dobló la apuesta. A través de su agencia BBDO, la marca decidió utilizar todos las plataformas web más “calientes” del momento para promocionar su nueva línea de relojes, y no encontró mejor excusa para hacerlo que elegir el Proyecto1Minuto.
Siguiendo una de las pocas “normas” de la publicidad en la web (“todo tiene que tener una razón de ser, las acciones vacías quedan en la nada”), la marca se plegó a este movimiento que adhiere y propaga el Movimiento Slow. Con esta alianza, la marca busca alentar la filosofía slow e invita a los internautas a “abrir los ojos al buen uso del tiempo”.
Proyecto1Minuto fue desarrollado por BBDO Argentina y su objetivo es reflexionar acerca del uso que hacemos de nuestro tiempo y poder tomarnos -tan sólo un minuto - para elegir la forma de disfrutarlo.
“La plataforma de comunicación de Proyecto1Minuto se sitúa en el escenario de lo que se denomina “social branding” y se nutre de contenidos y se retroalimenta a través de la activa participación del consumidor a través de diferentes herramientas y puntos de contacto”, explicó Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO.
La acción no se limita a un blog, un hotsite o a un perfil de YouTube (como la mayoría de las campañas “interactivas” que se vienen realizando en el mercado loca), sino que utiliza todo el ancho y lo profundo de la web. La agencia eligió algunas plataformas claves como Twitter, Flickr y Facebook, tal vez tres de las más “hot” del momento. Pero también sumó a Vimeo y Muxtape, dos de las “emergentes que más están dando que hablar en el mundo de la web social.
En la reunión mantenida ayer con 
En esta sexta edición, la distinción se otorgará al mejor ensayo presentado sobre 
Desde hace cinco años que es el favorito de los usuarios de celulares en todo el mundo. Sin embargo, 
