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Muu Cine presentó dos nuevas piezas publicitarias «Stop Motion» para Patitas ¡Miralas!

Google lanzó SideWiki, búsquedas con una pizca colaborativa

Al navegar la Web, es fácil olvidar cuanta gente visita los mismos sitios y busca la misma información, personas que podrían haber adjuntado sus conocimientos para enriquecer las búsquedas de los demás.

SideWiki permite contribuir con información en casi cualquier página Web. Google Sidewiki aparece como una columna en el navegador, donde se puede escribir y leer comentarios a los costados de la página.

Sidewiki establece una jerarquía para determinar cuales comentarios deben aparecer al tope de la columna y cómo ordenarlos mejor. Un comentario acerca de una página en particular se mostrará al lado de otras páginas que contengan el mismo párrafo o texto.

Sidewiki se lanza como un agregado a Google Toolbar (para Firefox e Internet Explorer) y pronto estará disponible en Google Chrome y otros navegadores.

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P&G lanzará el año que viene su primera gran campaña verde en USA

Procter&Gamble va a lanzar su primera gran campaña «verde» en Estados Unidos el año que viene, prueba de la creciente preocupación de sus consumidores por el medio ambiente, según informa Financial Times.

«Nos dirigimos a la gran mayoría de los consumidores, no sólo al consumidor comprometido, que no quieren abandonar las marcas que les gustan, pero quieren usarlas de manera sustentable«, comentaron sus voceros.

La nueva campaña está inspirada en una iniciativa lanzada hace dos años en Reino Unido que bajo el nombre de «Turn to 30» centraba su mensaje en el lavado de ropa a menos de 30 grados de temperatura.

P&G espera que, a finales de 2010, 30 millones de hogares de Estados Unidos usen productos que hayan reducido su impacto medioambiental, como por ejemplo los pañales Pampers, que serán más finos.

También tienen previsto informar a 50 millones de hogares sobre cómo ahorrar agua y energías, así como reducir los desperdicios.

Mirá el nuevo spot que hizo Juan Cabral para Sony

Para los despistados, Juan Cabral es director creativo de Fallon London y fue el responsable de «Balls» y de «Gorilla«, dos de las piezas publicitarias más reconocidas de los útlimos años.

Podcast 25: Juan Gujis nos cuenta cómo se siente frente al personaje de Ramiro Agujis

Le propuse a Juan Gujis grabar un podcast donde la excusa fue ver cómo se sentía con Ramiro Agujis, un personaje de Luis Rubio que resulta una versión libre inspirada en Ramiro Agulla, el creativo más reconocido masivamente por la gente. No casualmente también remite a Gujis, una figura y un apellido que se impuso a partir de su clásico programa de televisión. Todo es una creación de Movistar de Telefónica para promocionar su canal de videos y está realizado por NAH! Contenidos.

Indudablemente eligieron dos «marcas» fuertes para armar un show de parodia que recrea el «glamour» y el divismo publicitario pero cabe aclarar que la marca no se puso en contacto con Gujis antes de lanzar esta idea del remix de personajes.

Pero también hablamos del FEPI, recorrimos su trayectoria con el Show Creativo resaltando el rol que tuvieron Julio Lagos y Horacio Cabak. Habló en general sobre la publicidad y sobre cómo ve al negocio.

Conducción: Alicia Vidal/ Producción: Pablo Di Trapani/Locución: Adrián Poveda/ Estudio Faiketen

Podcast 24: Rodrigo Figueroa Reyes presenta un canal con 24 horas de publicidad

Entrevisté a Rodrigo Figueroa Reyes, líder de Fire Advertainment, después de la conferencia que dio en el marco del FEPI 2009.  La charla se dio en el Hotel Provincial donde se hizo el festival y Rodrigo aprovechaba para comer un tostado antes de salir a la ruta para emprender viaje de vuelta a Buenos Aires. Aviso por las dudas porque hay cierto ruido ambiente.

Compartió su visión sobre qué está pasando hoy en el mundo de la publicidad y el rol de los contenidos. La idea es que la tanda ya no va y hoy pesan los contenidos ligados al entretenimiento, es como volver a los orígenes.

También adelantó cómo será el proyecto de su canal de televisión AdTv que transmitirá  24 horas de publicidad, algo así como la MTV publicitaria.

Y como no se anda con chiquitas también tiene en gatera un megaproyecto para hacer un documental para el bicentenario. La idea es rendirle homenaje a los grandes pioneros empresarios que hicieron historia y crearon grandes marcas. Son en total unas 200 marcas con grandes logos de Argentina, Chile, Colombia y México.

Podcast 23: Pablo Lezama nos habla del tema de la felicidad en las marcas

Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.

El planner nos contó por qué las marcas van tomando como eje de sus comunicaciones el tema de la felicidad y por qué se involucran con temas que tienen que ver con necesidades sociales.

Lezama destacó el trabajo que está haciendo la agencia Madre para Lucchetti en términos de desestructurar la categoría y así ganar market share.

También compartió su experiencia como blogger y destacó que una vez hasta levantaron una campaña por un comentario que hizo sobre algo que no le gustaba.

Podcast 22: Entrevista a Julio Lagos, un hombre de radio

Entrevisté a Julio Lagos cuando fui a cubrir el Festival de Publicidad del Interior (FEPI) en Mar del Plata. El audio se grabó en el lobby del Hotel Prince así que sepan disculpar el ruido ambiente y ciertas interrupciones. Como vivió en Mar del Plata lo venían a buscar sus amigos y eso se prestaba para seguir derivando en otros temas no menos interesantes. Al final, hubo que apagar el grabador, pero hubiera seguido la charla…

En este diálogo repasamos su vínculo con la publicidad, el rol de la radio y los nuevos medios.

Y con maestría nos regaló esta definición.

«Comunicar significa ponerme en el lugar del que recibe. No tiene que prevalecer ni mi punto de vista ni tampoco el análisis de la herramienta. Yo quiero llegar a más gente, más veces y en una latitud mayor. Entonces entro por donde puedo. Si quieren me pueden ver,  me pueden leer, me pueden escuchar o todo junto y de eso se trata…»

Nos contó del libro que está preparando y hasta nos regaló un PNT figurado para Molico («Molico alimenta sin engordar») poniendo en evidencia cómo se puede «locutar con arte». Para seguirle el rastro pueden entrar a su página Radio Lagos.

Una vela por cada McDonald’s en EEUU

[vía=wired.com]