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P&G lanzará el año que viene su primera gran campaña verde en USA

Posted by sitecla en octubre 2, 2009

Procter&Gamble va a lanzar su primera gran campaña “verde” en Estados Unidos el año que viene, prueba de la creciente preocupación de sus consumidores por el medio ambiente, según informa Financial Times.

“Nos dirigimos a la gran mayoría de los consumidores, no sólo al consumidor comprometido, que no quieren abandonar las marcas que les gustan, pero quieren usarlas de manera sustentable“, comentaron sus voceros.

La nueva campaña está inspirada en una iniciativa lanzada hace dos años en Reino Unido que bajo el nombre de “Turn to 30” centraba su mensaje en el lavado de ropa a menos de 30 grados de temperatura.

P&G espera que, a finales de 2010, 30 millones de hogares de Estados Unidos usen productos que hayan reducido su impacto medioambiental, como por ejemplo los pañales Pampers, que serán más finos.

También tienen previsto informar a 50 millones de hogares sobre cómo ahorrar agua y energías, así como reducir los desperdicios.

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Las etiquetas “verdes” empiezan a llegar a la Argentina

Posted by sitedit en junio 19, 2008

El concepto de marketing verde ya tiene unos años, y llegó a nuestro país también hace tiempo. Sin embargo, lo que en otros mercados se considera como “verde” no es lo mismo que acá. En Argentina lo “verde” se desarrolló en función de lo saludable: light, bajas calorías, sano (y todas las variantes que se puedan imaginar). En general fue una etiqueta que se apegó mucho al mercado de los alimentos y bebidas.

En otros mercados, pensando en los europeos o EEUU, la denominación “verde” tiene una acepción cercana a los pro ecológico. Esta idea de “verde” también es cercana a lo saludable, pero desde una perspectiva más amplia. Aquí se puede contemplar desde una petrolera o automotriz hasta una marca de vegetales cultivados en una granja o hasta indumentaria. Por otro lado, no sólo tiene en cuenta el producto en sí, sino también las propias políticas (industriales, administrativas, etc) de la empresa que desarrolla el producto.

Como decíamos, si bien en Argentina hace rato que se viene hablando del marketing verde, esta idea de “vender” una marca a partir de sus políticas medioambientales todavía no maduró lo suficiente (podríamos decir que esta verde). Más allá del comentario sagaz, es una realidad que todavía no prendió en las marcas argentina.

Que esta estrategia de marketing no haya progresado aún, no quiere decir que no vaya a llegar. De hecho ya hay una acción interesante en este sentido. La marca de aguas minerales Posta del Águila lanzó un plan para reducir la “huella de carbono” y convertirse en la primer marca local explotar esta cuestión.

En 2003, La Posta del Águila efectuó un estudio para establecer métodos para cumplir más eficazmente las directrices sobre las mejores prácticas relativas al respeto del medio ambiente así como los reglamentos sobre seguridad e higiene del trabajo. En el estudio se consideraron las siguientes cuestiones específicas: uso de la energía; prácticas en materia de adquisiciones y contratación; uso del material de oficina; salud del personal; y acústica, valores estéticos y paisaje

La marca recurrió a sus técnicos para calcular el impacto de la fabricación cada botella de agua mineral Seductive Mineral Water. En función de ello la firma se propuso compensar ese impacto maximizar sus recursos y reducir al mínimo su gasto de energía durante el proceso productivo y de distribución.

Para promocionar su nueva política, la marca lanzará una campaña publicitaria. Al mismo tiempo recurrirá a la web para difundir su estrategia y concientizar al público consumidor sobre la huella de carbono.

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Cuatro predicciones sobre el futuro del green marketing en 2008

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

En los útlimos dos años se consolidó como una de las tendencias más fuertes entre las marcas, sin embargo, parece que no basta con sumarse a una causa pro ambiental y cambiar el color del logo por verde. Como anunciaba un informe de JWT a principios de este año, el marketing verde mostrará grandes cambios durante 2008 y una especislista en el tema anticipa las cuatro tendencias más importantes.

 

Según comenta la especialista Jacquelyn Ottman, a través del blog CRMIndustry, los principales cambio serán:

 

1.- Las “falsas” campañas verdes pierden impacto. Cuando se comenzó a ver que abrazar propuestas pro ecología mejoraban la performance de una marca, muchas empresas buscaron crear la suya propia, aún cuando no hubiera una seria vocación por cuidar el ambiente. Los consumidores comenzarána jugar un rol de contralores de las verdaderas campañas “verdes”, escrachando a las falsas. También se espera que los gobiernos tomen cartas en el asunto, siendo más exigentes que las marcas que claman ser ecológicas.

 

2.- Las firmas tecnológicas vuelcan todos sus esfuerzos a generar dispositivos con menor impacto ambiental. Muchos de los equipos tecnológicos de la actualidad son fabricados o requieren productos altamente contaminantes. Sin embargo, varias de las grandes marcas de tecnología están trabajando para reducir y reemplazar este tipo de elementos. Para el 2008 esta tendencia se acelerará.

 

3.- Surgirán más productos “verdes”. A medida que la demanda, por parte de los retailers y los consumidores crece, las emrpesas se sentirán más cómodas en la búsqueda y el desarrollo de nuevas propuestas más ecológicas. A su vez, los productos que ya están en el mercado mejorarán su calidad, sumando más atributos a la simple condición de ser “verdes”.

 

4.- Crecerá el consumo de productos pro medio ambiente. Las ventas de marcas que abracen esta tendencia crecerá. Por un lado, por el impulso que las grandes empresas comenzarán a darle a este tipo de productos. Durante todo 2007 grandes firmas de la talla de Clorox, Procter&Gamble y Danone, hicieron fuertes inversiones para comprar algunas de las marcas verdes más importantes del mercado. Ahora esas empresas, hasta el momento menores, tendrán el impulso de los mercados masivos.

 

El artículo de CRMIndustry puede leerse aquí. Mientras que las predicciones de Jacquelyn Ottman pueden descargarse desde aquí.

 

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