sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Blogs’

Podcast 23: Pablo Lezama nos habla del tema de la felicidad en las marcas

Posted by Alicia Vidal en octubre 1, 2009

Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.

El planner nos contó por qué las marcas van tomando como eje de sus comunicaciones el tema de la felicidad y por qué se involucran con temas que tienen que ver con necesidades sociales.

Lezama destacó el trabajo que está haciendo la agencia Madre para Lucchetti en términos de desestructurar la categoría y así ganar market share.

También compartió su experiencia como blogger y destacó que una vez hasta levantaron una campaña por un comentario que hizo sobre algo que no le gustaba.

Posted in Podcast | Etiquetado: , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Cómo seguir el Festival Internacional Cannes Lions 2009 a través de internet

Posted by sitedit en junio 22, 2009

Bueno, sólo era cuestión de tiempo. Con twitter, los blogs, los celulares y demás chiche tecnológico, la posibilidad de seguir minuto a minuto las instancias de un evento como el Festival Internacional de Comunicación (ya no podemos decirle sólo publicidad) de Cannes es una realidad.  Acá te traemos algunos de los sitios web dedicados a cubrir todas las noticias de Cannes 2009.

– Sección especial dedicada a Cannes en Campaign

– Blog de AdFreak/Adweek para seguir todos los chismes del evento

– Perfil de Twitter oficial del festival CannesLions

AdAge se mantiene firme en su Especial dedicado al festival

– La versión india de la revista Campaign mandó una corresponsal que reporta desde Twitter

– Otra forma interesante de seguir el festival es a través de Flickr.

AdLand también decidió usar Twitter para contar las novedades del festival

– La consultora Hill&Knowlton también reportará las novedades del festival desde Twitter

Posted in Advertising, Cannes Lions, Festivales | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

“Conversaciones patrocinadas” un nuevo vínculo entre marcas y blogs

Posted by sitecla en abril 8, 2009

El auge de los medios sociales ha llevado a muchas marcas a regalar a bloggers productos, servicios o viajes a cambio de que “posteen” sus experiencias.

Panasonic llevó a varios blogueros influyentes al Consumer Electronic Show para que hablaran del evento y de los productos de la compañía japonesa. Mercedes Benz ha dado a una mamá bloguera un coche para que lo use una semana y escriba sobre ello. Un estudio de Forrester ha analizado esta práctica, vinculada con las relaciones públicas, la publicidad on line, la influencia, la estrategia y la creatividad a la que denominaron“conversación patrocinada”.

Algunas voces críticas ya han tachado de soborno a esta práctica e incluso hablan de que debería ser prohibida, mientras que otros la defienden como un medio innovador de sacar el marketing de sus límites habituales. La investigación destaca también riesgos potenciales. Mientras las marcas consiguen autenticidad por ser nombradas por la propia voz de un blogger, esta práctica conlleva el riesgo de que se ponga en duda la objetividad de éste. Por esta razón, Forrester cree que es importante que los blogueros revelen que son compensados y que las marcas les den la libertad para que escriban lo que quieran.

Bookmark and Share

Posted in Advertising, Blog, Marcas | Etiquetado: , , , , , , , , , | 1 Comment »

Blogs ¿las mejores guías de compras?

Posted by sitecla en enero 12, 2009

Buzz Logic compañía dedicada a analizar a las social media, difundió un estudio que indica que a medida que el número de lectores de blog aumenta, la capacidad de los mismos de influenciar a la hora de comprar es cada vez más evidente.

El informe indica que en promedio, la lectura de blogs aumentó un 300% desde 2004 y que el 47% de los consumidores on line leen blogs.

La mitad de los consultados dijeron que los blogs fueron muy útiles a la hora de considerar qué comprar mientras que más de la mitad admitieron que consultaron un blog justo antes de llevar a cabo la compra.

Según la encuesta, los lectores tienden más a confiar en la publicidad de los blogs que en la de redes sociales.

Posted in Estudios, General | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Blogs, blogs y mas blogs: Qué impacto tienen en Latinoamérica los bloggers

Posted by sitedit en noviembre 28, 2008

Sí, ya sé..esto es un blog…pero bue, cansa un poco el tema aún cuando no deja de tener una cierta relevancia para el escenario mediático global. Así que para todos aquellos que estén interesados en el tema y quieran saber cómo evolucionó el impacto de los blogs en Latinoamérica, acá te traemos una investigación que realizó The Jeffrey Group.

Algunos de los aspectos destacados en el reporte incluyen:

– Los bloggers han desarrollado una nueva ola de líderes de opinión con buen alcance entre los jóvenes, consumidores de gran poder adquisitivo y una nueva generación de influenciadores. Son el canal ideal para la mercadotecnia de nicho en el Siglo XXI.

– De los 175 blogs participantes en los cuatro países estudiados por The Jeffrey Group, 61 pertenecen a periodistas. Muchos de ellos defienden el valor de la libertad editorial como razón principal para tener un blog.

– La cobertura mediática en América Latina sobre los blogs y bloggers se ha extendido.  En cientos de artículos revisados, The Jeffrey Group encontró 11,572 menciones de los términos ‘blogs’ y ‘bloggers’ en un período de seis meses en los cuatro países investigados.

– Según investigaciones de TGI (Target Group Index), en 2007 en América Latina ya habían 9.1 millón de bloggers, lo que representa un 7% de los usuarios latinoamericanos de Internet. En Estados Unidos, el 8% de los usuarios de Internet son bloggers.

– También según el TGI, en el período 2000-2007, el uso de Internet en América Latina creció un 590%, siendo el doble del promedio mundial.

Desde acá podés descargar el informe completo de The Jeffrey Group.

Posted in General | Etiquetado: , , , | 1 Comment »

Si hoy querés ir a la BlogFest…

Posted by Alicia Vidal en septiembre 3, 2008

Este miércoles 3 de septiembre se organiza la BlogFest o8, organizada por Clarín tras 8 meses de incursionar en el mundo de blogs.

La cita es en Dorsia, un restaurant de Puerto Madero, y la reunión será de 19 a 24 horas. Para inscribirte, seas bloggero o lector de blogs, entrá aquí.

Posted in Blog, Internet, On line, Web 2.0 | Etiquetado: , , , , , , , , | Leave a Comment »

La muerte del Tilley levantó el avispero entre los blogs de marketing

Posted by sitedit en marzo 5, 2008

Días atrás se anunciaba el fallecimiento del director general creativo de la agencia DDB Chicago. Paul Tilley se había suicidado luego de un largo tiempo de ser centro de las críticas de la industria publicitaria, entre los que se destacaron algunos blogs en particular.

En el último tiempo, desde algunos de los blogs dedicados a la publicidad, más concurridos de la industria, se había tomado como “punto” a Tilley. Según comenta el NewYorkTimes en un artículo, el creativo era víctima no sólo de post “ácidos” y “filosos”, sino que también desde estos sitios se permitían comentarios de lectores con acusaciones fuertes. Esta fuerte crítica, sumadas a las presiones propias de su cargo, habrían tenido algún peso en la decisión tomada por Tilley.

Si bien ninguno de los implicados, ni allegados al creativo ni los responsables de los blogs en cuestión (AdScam y AgencySpy) se hacen oídos de esta acusación, el periódico abre la puerta a un tema que está latente desde los inicios de la “Blogósfera”: ¿cuál es el límite de lo que se publica en la web?

Los responsables de AdScam aceptan haber sido ciertamente rudos con el creativo, sin embargo aseguran que era demasiado inteligente como para tomar en serio estas cuestiones. Por su parte, los responsables editoriales de AgencySpy también confirman que algunos comentarios sobre Tilley podían tomarse como duros, pero consideran que “no fue tanto“.

Para entender un poco de que se trata toda esta discusión, hay que tener en cuenta que en los últimos años, la industria publicitaria, especialmente en EEUU, se ha vuelto en un cúmulo de estrellas. Al igual que Hollywood, las agencias tienen sus figuras que trascienden la industria, muchas veces por su trabajo publicitario y otras por sus extravagancias. Así es como este mundo generó todo un canal de información paralelo similar al que puede tener la industria cinematográfica, televisiva o el deporte.

Apoyados en formato blog, empleados de las agencias o allegados comenzaron a publicar información sobre la industria, filtraban chismes o temáticas que en un medio tradicional no se podían publicar. Muchos de ellos logrando, incluso, tanta influencia como medios de la talla de AdAge o AdWeek.Pa

Aquí se puede leer el artículo entero del NewYorkTimes (en inglés).

Posted in Agencias, Blog, Creativos, Web 2.0 | Etiquetado: , , , , | Leave a Comment »

Relanzan Technorati para atraer bloggers y anunciantes

Posted by sitedit en diciembre 6, 2007

Tras la euforia inicial, el metabuscador se encontró con serios problemas de identidad de marca. Ahora, se relanza la plataforma como “el buscador de la web social”.

La nueva impronta permitirá a los usuarios de la plataforma no sólo agregar artículos y posts, sino que también podrán sumar fotos, videos, música y eventos.

Según informa MarketingVOX, el nuevo Technorati se presentará en mayo próximo y tendrá un buscador exclusivo para bloggers y una sección sólo para imágenes.

Posted in On line, Trends, Web 2.0 | Etiquetado: , , | Leave a Comment »