Podcast 25: Juan Gujis nos cuenta cómo se siente frente al personaje de Ramiro Agujis

Le propuse a Juan Gujis grabar un podcast donde la excusa fue ver cómo se sentía con Ramiro Agujis, un personaje de Luis Rubio que resulta una versión libre inspirada en Ramiro Agulla, el creativo más reconocido masivamente por la gente. No casualmente también remite a Gujis, una figura y un apellido que se impuso a partir de su clásico programa de televisión. Todo es una creación de Movistar de Telefónica para promocionar su canal de videos y está realizado por NAH! Contenidos.

Indudablemente eligieron dos «marcas» fuertes para armar un show de parodia que recrea el «glamour» y el divismo publicitario pero cabe aclarar que la marca no se puso en contacto con Gujis antes de lanzar esta idea del remix de personajes.

Pero también hablamos del FEPI, recorrimos su trayectoria con el Show Creativo resaltando el rol que tuvieron Julio Lagos y Horacio Cabak. Habló en general sobre la publicidad y sobre cómo ve al negocio.

Conducción: Alicia Vidal/ Producción: Pablo Di Trapani/Locución: Adrián Poveda/ Estudio Faiketen

Alto Palermo hace un refresh de su imagen

A 18 años de su inauguración, el ya tradicional centro comercial lanzó una fuerte campaña para hacerse una “lavado de cara”. El proyecto de restyling estuvo a cargo del equipo de arquitectos de Apsa Centros Comerciales y del Estudio Pavlik Design. La nueva propuesta apuesta por hacer de Alto Palermo, un edificio de líneas puras y materiales nobles, de detalles simples y expresión monocromática.

Al cambio arquitectónico también se sumó un rebranding. El desarrollo de la nueva marca estuvo a cargo de del equipo de Marketing de Apsa unto al Estudio Filien & Fileni Design. Se resolvió crear un nuevo logo que transmitiera fuerza, pasión, frescura y distinción. Conserva la sonrisa en color rojo como ícono indiscutido del shopping que ilustra una expresión propia de las mujeres a la hora de comprar. El nuevo logo representa la esencia de su público: Alto Palermo, Pasión de Mujeres, le habla a las mujeres que evolucionan, que están al día con las nuevas tendencias y la moda.

A esta renovación se le agregó una ampliación de la cartera comercial del shopping. Tal vez el principal player en este sentido fue el desembarco del primer local de Starbucks en Argentina, aunque también se sumaron otras marcas importantes como: The North FACE, Calvin Klein, Sony Style, Salomon, Mac Online, Francesca, Perugia, Swaroski y Christian Lacroix.

A todo este refresh, el centro comercial lo apoyará con una fuerte campaña publicitaria. La creatividad estuvo a cargo de El Cielo, la agencia de Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. La promoción será emitida a través de gráfica, televisión, radio, cine, vía pública e Internet.

El objetivo es comunicar la renovación de Alto Palermo, conservando el claim que siempre utilizó. La nueva campaña muestra el restilyng y presenta al nuevo logo pero mantiene su esencia: Alto Palermo «Pasión de Mujeres». Como complemento de la publicidad, el Alto Palermo también aprovechará dos importante eventos para posicionarse como sponsor: Cirque du Soleil y la película Sex and the City.

Claro reunió a las principales figuras locales para continuar con su campaña lanzamiento

La flamante empresa de telecomunicaciones sigue con su campaña de rebranding en Argentina. Ahora, a todas las acciones que realizó le suma una serie de piezas Claro suma una serie de testimoniales protagonizados por algunas de las figuras más renombradas del mundo del espectáculo local (tanto de los medios como del ámbito deportivo).

Las estrellas convocadas fueron Susana Giménez, Araceli González, Natalia Oreiro, Pablo Echarri, Martín Palermo y el «Burrito» Ortega.

La acción, desarrollada por El Cielo, cuenta con una impronta simple y directa, propia de la marca (El concepto de toda su comunicación hasta ahora se basa en la “claridad” que emite el concepto “Claro”), pero con un toque de humorístico que le da la hacen referencia a la nueva marca y sus principales atributos.

Las piezas fueron desarrolladas por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, directores generales creativos y fundadores de El Cielo, y contaron con la colaboración de Gonzalo Lemos, Esteban García Ciraldi. La producción de los cortos estuvo a cargo de Peluca Films y el director fue Sebastián Sánchez.