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Podcast 23: Pablo Lezama nos habla del tema de la felicidad en las marcas

Posted by Alicia Vidal en octubre 1, 2009

Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.

El planner nos contó por qué las marcas van tomando como eje de sus comunicaciones el tema de la felicidad y por qué se involucran con temas que tienen que ver con necesidades sociales.

Lezama destacó el trabajo que está haciendo la agencia Madre para Lucchetti en términos de desestructurar la categoría y así ganar market share.

También compartió su experiencia como blogger y destacó que una vez hasta levantaron una campaña por un comentario que hizo sobre algo que no le gustaba.

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La Serenísima fue elegida la marca del 2008

Posted by sitedit en marzo 20, 2009

iEco, el Suplemento Económico de Clarín, presentó los resultados de su Ranking de Marcas 2008 y premió a las cinco marcas elegidas por la gente. La Serenísima resultó seleccionada la Marca del Año, secundada por Adidas y Cocinero. El cuarto y quinto puesto fueron para Visa y Hellmann’s respectivamente.

El ranking se realizó junto a la consultora especializada en estrategias de branding I+E y fue auditado por Deloitte. Su objetivo es conocer el valor que tienen las marcas para los individuos. La muestra en la que se desarrolló el Ranking 2008 fue entre 202 marcas, por lo cual se relevaron 4.200 casos en total. Desde acá podés ver todas las instancias que surgen del ranking

(Imagen gentileza de Galeria de la fama)

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