Conocé el nuevo logo de Carrefour

[vía=Cyril Attias\DigitalExperience]

Pepsi renueva su imagen en América Latina

Luego de casi un año de haber lanzado su nueva identidad gráfica la gaseosa en EEUU y Europa, la gaseosa ahora la trae a latinoamérica.

La nueva imagen de Pepsi a nivel mundial representa un guiño cómplice y optimista, una sonrisa. Toda la nueva estética de Pepsi está inspirada en tres pilares: humanidad, simplicidad y energía.

La novedad de Pepsi estará acompañada por una campaña totalmente positiva y minimalista, basada en los valores históricos de la marca: actualidad y autenticidad.

Para conocer más detalles sobre la nueva imagen y campaña de Pepsi visitá: www.pepsi.com.ar

Kraft presentó una nueva identidad corporativa

El productor de alimentos acaba de lanzar un nuevo logoy estrategia de comunicación. Según informa BrandRepublic, el objetivo de esta refrescada es darle una mayor unidad a las marcas que maneja Kraft, frente al avance de las marcas genéricas que están implementando los supermercados.

A primera vista, el logo aporta líneas curvas el tagline «Make delicious today». Los colores se aclararon un poco y se agregaron nuevas gamas de colores (fucsia, amarillo y verde). Se agregó un flor, que con sus pétalos y su tallo le aportan más líneas curvas y suaves a la imagen (lejos del recuadro que sellaba el logo anterior).

Air France presentó su nueva imagen

La compañía aérea presentó su nuevo logotipo, diseñado por la agencia Brandimage. La renovada marca se lee ahora en una sola palabra, con un estilo depurado gracias a su tipografía más ligera y sencilla. La renovación de la imagen en la cola de los aviones se efectuará al ritmo de las entregas de las nuevas aeronaves.

Los colores nacionales siguen presentes en el fuselaje y en la cola de los aviones: El azul marino, predominante desde hace 75 años, evoca el capital histórico de la marca y la eficacia de la compañía; el blanco, color de la excelencia, sugiere el bienestar y el arte de viajar a la francesa; el rojo vivo acentúa y dinamiza la marca, poniendo al mismo tiempo de relieve la elegancia francesa y la atención brindada a los clientes de Air France por el personal de la compañía, tanto en tierra como a bordo.

Wunderman festejó los 50 años con un cambio de logo

Creada por Lambie-Nairn, también de WPP, la nueva identidad incluye un logo con una nueva propiedad de la marca llamada “Curious Square” (“cuadrado curioso”) y una nueva paleta de brillantes colores. Las oficinas de Wunderman en el mundo comenzarán a utilizar la nueva identidad de forma inmediata.

Las compañías adquiridas recientemente como AGENDA, Blast Radius y otras filiales como KnowledgeBase Marketing mantendrán sus propias identidades de marca. Sin embargo, el nuevo logo hace que sea fácil para estas compañías el afiliarse con Wunderman, con solo agregar “parte de la red Wunderman” en sus logos.

“La nueva identidad de Wunderman se enfoca en la promesa hacia clientes y clientes potenciales, y le brinda a cada empleado la articulación de nuestros valores y nuestra visión para los próximos 50 años”, dijo Trish Wheaton – Directora de marketing de Wunderman -, quien lanzó la iniciativa.

Desde acá podés descargar una breve reseña sobre los 50 años de Wunderman y acá un mapita sobre la evolución de la imagen de marca de la agencia.

La Cocina rediseñó la identidad visual de Alba

La agencia creó un nuevo logo y actualizó la identidad visual de Alba en un trabajo conjunto con el área de marketing de la empresa. Además, la Cocina Identidad de Marcas desarrolló una estrategia y diseño de la arquitectura de marca de Alba para clarificar su oferta de más de 50 productos, y rediseñó su packaging.

El trabajo dio como resultado una resignificación del clásico rombo de Alba, que ahora está conformado por varios rombos que comunican diversidad e incorporan color, uno de los beneficios centrales por los que los usuarios adquieren los productos. Además, la tipografía del isologo es más amigable y cercana, con formas redondeadas.

Para la arquitectura de marca, se tuvieron en cuenta las motivaciones centrales por las que los usuarios deciden la compra de las diversos tipos de pinturas y el cambio de hábitos y canales de compra de los productos. Es decir, pinturas que cumplen con su función básica cubritiva, las que solucionan problemas específicos y las que tienen fines más decorativos.

El packaging muestra una banda/onda azul en la parte superior de todos sus envases. Lo que varía es el estilo de las imágenes, y la comunicación de cada variedad de pintura. Los diseños son innovadores y encarnan la alta calidad, la confiabilidad, el expertise y la variedad para cada necesidad y deseo de compra. El portfolio completo de la marca incluye 51 productos diferentes.

Meeting Point diseñó el ícono de las remeras de «Un sol para los chicos» 2008

La agencia de publicidad liderada por Marcelo Paz, fue convocada por la marca Mimo para diseñar el ícono que se vio en las remeras de  la campaña 2008 de un «Sol para los Chicos«. Esta acción es organizada por UNICEF y Canal Trece, y fue televisada el último sábado 16 de agosto.

El objetivo de la campaña es instalar la idea del derecho a la educación de los chicos y chicas argentinas, bajo el lema «La educación te lleva lejos».

La resolución del diseño, fuertemente iconográfico, ha tenido en cuenta la identificación tanto en varones como en mujeres, representando de forma muy clara cómo la educación potencia su crecimiento.

Mimo realizará además, remeras para niños y adultos cuya venta se destinará a UNICEF Argentina.

FutureBrand presentó la nueva imagen de Buquebus

La marca especializada en branding diseñó la nueva identidad visual de Buquebus, la empresa de transporte fluvial. FutureBrand desarrolló en un año de trabajo el proyecto integral que abarcó e incluyó: la definición de la estrategia y arquitectura de marcas, rediseño de identidad visual, piezas de comunicación y lanzamiento interno.

En línea con los atributos de la marca, la nueva imagen de Buquebus expresa los conceptos que defiende y promueve: clase mundial, empatía y compromiso. El nuevo isologo revaloriza la importancia de unir dos pueblos hermanos y a su vez muestra una imagen más actualizada y moderna.

FutureBrand trabajó también en la definición de un nuevo posicionamiento e imagen para la división turismo. El resultado fue la creación de Buquebus Turismo, una marca que representa uno de los operadores turísticos más importantes del cono sur, con una propuesta que incluye variados destinos y paquetes adaptados a las necesidades de los clientes.

La inducción a las audiencias internas fue una tarea llevada a cabo con todos los empleados de Argentina y Uruguay, para lograr mediante capacitaciones y workshops, el entendimiento y la expresión de los valores de marca a través su gente.

La CAA presentó su nueva identidad marcaria y los premios Buenos Anuncios 2008

Con la presencia de los principales actores del mundo de las comunicaciones, la Cámara Argentina de Anunciantes celebró la especial fecha que los reconoce como punto de partida y sostén de la industria publicitaria. Durante el transcurso de la reunión, la CAA dio a conocer su nueva imagen corporativa y se entregaron los diplomas de nominación a los responsables de los comerciales preseleccionados en el primer semestre y que compiten por el Premio Buenos Anuncios 2008.

Durante la cena, organizada con motivo del Día del Anunciante, Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand, y Marina Papendieck, su directora general creativa, explicaron las consignas que actuaron como directrices para generar la nueva imagen de la CAA.

La velada continuó con la entrega de diplomas a los responsables de los comerciales televisivos que resultaron preseleccionados en el primer semestre, por medio de la metodología empleada por Ipsos ASI, los cuales compiten por el Premio Buenos Anuncios 2008, que la CAA entrega en reconocimiento a la eficiencia publicitaria.

Claro diseminó bolas rojas en la ciudad para imponer su marca en reemplazo de CTI

La compañía de telefonía celular CTI está mutando de nombre. Ahora se llamará Claro, una denominación que la acompaña en otros países.

La metamorfosis adopta distintas formas. Desde hace unos días cuando se llama a un abonado de CTI se responde con un saludo de bienvenida de Claro.

Además aparecieron carteles con la marca Claro en la vía pública. Pero lo último, que apareció este fin de semana, es la distribución de esferas rojas con el logo por la ciudad.

Uno de los lugares claves elegidos para instalar una bola es en el cruce de Libertador y Sarmiento en la ciudad de Buenos Aires. Incluso, para darle una jerarquía que trasciende una mera promoción y seguramente para que nadie se tiente con hacer un «gigantofulbito» pusieron un cartel indicando que hay que tener cuidado con la “obra de la esfera roja” cual si se tratase de una pieza maestra del arte.

Esto recuerda también a las “M” que supieron instalarse en la ciudad cuando sobrevino el cambio de Movistar (que surgió de la unión de la clásica Movicom y Unifón).

Igualmente la campaña de Movistar fue mucho más fuerte en presencia, era más lúdica y se manejó con más incógnitas antes de producirse el lanzamiento definitivo. La presentación en sociedad de la nueva marca Claro en reemplazo de CTI está prevista para este martes 25 de marzo de 2008.

Ver más imágenes y comentarios sobre cómo se está produciendo el cambio de marca.