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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Agencia’

La Liebre Amotinada presentó una nueva campaña para Matarazzo

Posted by sitedit en agosto 13, 2009

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Pablo Lezama presenta “Cultura de Marcas”, una boutique de planning

Posted by sitedit en marzo 20, 2009

La crisis llegó como rasgo permanente de la economía. Llegó para convivir con nosotros de aquí en más, tanto en Argentina como en el mundo. Llegó, obligando a las marcas a sostener y fortalecer su valor agregado frente a la amenaza de una elección menos fiel de bolsillos lastimados.

En este contexto, Pablo Lezama, luego de 15 años como creativo y habiendo filmado más de 150 comerciales, de 5 años como planner, socio de la APG, blogger de Clarin.com y docente de la sede In Company Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios: crea “Cultura de Marcas”. Una boutique planning de talentos independientes que presta servicio de planning tanto para agencias como anunciantes. Para profundizar lo que sus productos representan en el corazón del consumidor, entendiendo por qué la gente hace lo que hace.

“Cultura de Marcas” articula talentos de coolhunting, etnografía, creatividad y planning para nutrir a brief sin vida, de verdades emocionales, detectando insights y desarrollando caminos conceptuales para el crecimiento de las marcas tanto en comunicación como en nuevos productos.

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Lanzaron di Paola|Trust en San Pablo

Posted by sitedit en noviembre 27, 2008

La agencia argentina de marketing directo del grupo WPP anunció la apertura de di Paola|Trust en San Pablo, Brasil, consolidando un amplia red regional de agencias de comunicaciones “Multichannel”.

Reconocida en The Big One Report de Londres en 2007-2008 como la agencia de Marketing Directo número uno de América y séptima del mundo, solo en este año abrió además operaciones en Colombia y su división Respodez Sil Vous Plais dedicada a eventos en Argentina. Todas ellas se suman a las ya operativas de México y Santiago de Chile.

La operación brasilera, basada en la integración con Trust, una agencia de servicios predominantemente audiovisuales con una gran experiencia a nivel “retail”  fundada por Mauricio Olivieri y Alex Leonardo, se ve complementada por el liderazgo de Agustín Sylvester, un profesional de años en el campo del databasemarketing en toda Latinoamérica.

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Las 7 mensáforas de las marcas, en exclusiva escribe Tito Avalos, un “cheff del branding”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 13, 2008

En exclusiva para Sitemarca Tito Avalos*, titular de la agencia “La Cocina” (por eso lo apodamos el cheff de las marcas), analiza las fortalezas y las imágenes de las marcas. Si querés saber más sobre La Cocina podés ver su blog.

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Sabemos que las marcas valiosas no basan sus fortalezas centrales en satisfacer beneficios de tipo funcional, a pesar de que nunca deberían dejar de hacerlo. Si un shampoo no deja el pelo bien limpio de nada sirve que sea un símbolo de seducción o estatus.

Son las necesidades emocionales las que justifican el plus de precio que los consumidores están dispuestos a pagar. La pregunta entonces sería: ¿Qué necesidades emocionales son las que satisfacen? ¿Se pueden determinar, es posible clasificarlas? Lee el resto de esta entrada »

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Dior eligió a una agencia argentina para los modelos de su última colección

Posted by sitedit en octubre 30, 2008

Civiles, la agencia argentina dedicada al scouting y management de modelos, fue contratada por Dior para realizar la búsqueda de talentos para la reciente presentación de su línea Dior Homme en Paris.

En 2006, el modelo de Civiles, Federico Mosquera, fue el protagonista de la campaña internacional de Dior Homme, para la línea diseñada por aquel entonces por Hedi Slimane. Luego, los modelos Emilio Alix y Hernán Lacasa, se convirtieron en la cara mundial de Dior Homme desde enero del 2008.

A fines de 2007 y principios de 2008, la agencia y el ojo de Picky Courtois volvieron a ser elegidos por Kris Van Assche, actual diseñador de la marca, para realizar el scouting y coordinar el casting en Argentina. El desfile se realizó el 31 de junio pasado en París, y otros 10 modelos referentes de Civiles coparon la pasarela.

De esta forma, Civiles consolida su posición de aliada estratégica de Dior en la región, como referente para la marca en la búsqueda de sus modelos insignia.

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Ogilvy celebra su 60º aniversario

Posted by sitedit en septiembre 26, 2008

David Ogilvy

David Ogilvy

La red de agencias está de festejo por su 60º aniversario, y para ello desplegó una fiesta virtual global rodante. Uniendo a los 15 mil empleados de Ogilvy en todo el mundo, el aniversario celebra la creatividad y las grandes ideas para sus marcas, la base fundamental de la cultura de la agencia.

La reconocida agencia, fue fundada por David Ogilvy en Nueva York el 23 de septiembre de 1948, y el pasado martes 23 de septiembre cumplió 60 años de vida en el mercado publicitario.

Más de 30 oficinas a través de la red Ogilvy realizarán la celebración para el 60º aniversario, conmemorando el legado de David Ogilvy y la cultura que él creó. Los festejos fueron filmados y se emitieron por la intranet de la agencia, utilizando una nueva y abierta plataforma de comunicación.

En New York, el tema de la innovación cobró vida en el Paley Center para los Medios con una nueva instalación de arte-video, inspirada por las palabras e ideas de David Ogilvy. La exhibición, utilizando tanto el sonido como el movimiento, fue una piedra fundamental para la Semana de la Publicidad en Nueva York, que se realizó desde el 22 al 26 de septiembre.

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Entrevista a Luis Nazer, presidente de la agencia rosarina NZR

Posted by sitedit en agosto 28, 2008

Esta entrevista fue realizada el 21 de agosto de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa”  que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El congreso internacional de city marketing que se realizará en la ciudad argentina de Rosario

Duración: 00:13:37

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Papón Ricciarelli y Chavo D’Emilio dejan McCann Argentina

Posted by sitedit en agosto 15, 2008

Papón Ricciarelli y Chavo DEmilio en una desopilante presentación durante El Ojo de Iberoamérica de 2005

Papón Ricciarelli y Chavo D'Emilio en una desopilante presentación durante El Ojo de Iberoamérica de 2005

Los dos directores generales creativos y cabezas de la agencia argentina dejaron sus puestos para emprender proyectos personales que, aunque ligados a la creatividad, no son los de una agencia tradicional. Según informó AdLatina, el reemplazante de la premiada dupla será Sebastián Castañeda, actual director general creativo de Kepel&Mata.

Después de varios años de trabajo en conjunto, la dupla se separa. Según comentaron a Dossier, Papón está armando un emprendimiento propio de comunicación, contenidos y convergencia, del cual dará detalles la semana próxima, en cuanto a equipo y clientes.

Por su parte, Chavo D’Emilio, se mantendrá vinculado a McCann Erickson pero a nivel regional. Se trata del armado de una productora de contenidos y digital para toda Latinoamérica: “estoy muy contento con la propuesta, y con hacer algo diferente”, comentó.

(Imagen gentileza de LatinSpots)

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Fischer América Argentina amplía su equipo creativo

Posted by sitedit en julio 29, 2008

La agencia del grupo Totalcom sigue con su proceso de renovación iniciado a principios de 2008. Ahora anunció la incorporación de Martín Melchiori (ex Ogilvy y Lowe) y Luisina Barreto (ex Craverolanis), que se suman cómo director de arte y redactora, respectivamente. Ambos desembarcan en Fischer América Argentina como parte del plan de expansión que vive la agencia y trabajarán bajo el liderazgo de Fernando .

Martín Melchiori, viene de trabajar en Ogilvy&Mather Argentina y anteriormente en Lowe. A lo largo de su trayectoria trabajó con las cuentas de Coca Cola, Sprite, Fanta Light, Banco Río, Huggies, Unilever, Braun, Mattel Argentina: DirecTV, Renault, Nissan, Isenbeck, Arcor, Reebok, entre otras.

Por su parte, Luisina Barreto llega proveniente de Craverolanis donde trabajó con clientes como Banco Galicia, Bonafide, Personal, La Serenísima, Omint, Malba, Munchis y Papelera del Plata, entre otros.

En lo que va del año, Fischer América Argentina designó a Fernando Fernández como nuevo presidente, sumó a Sergio García Fontenla como nuevo director de cuentas y ganó parte de la creatividad de Laboratorios Abott en el país. La agencia es una de las principales inversiones del grupo brasileño Totalcom, que tras la compra de SmashBTL a principios de 2008, comenzó un fuerte desembarco en Argentina.

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Zarlek apuesta por el mercado publicitario

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Con más de 15 años en la producción de largometrajes, Zarlek se lanza al mercado publicitario. Bajo la producción ejecutiva de Soledad Belda y Polo Zoratti, Zarlek Publicidad se forma como una productora que pone toda la experiencia de su equipo para hacer lo que más saben: producir ideas creativas.

La propuesta de servicios que ofrecen es integral, y confirman esta apuesta representando a ocho directores con estilos muy definidos: Sebastián Caporelli, Santi Reboredo, Martín Deus, Matías Stagnaro, Filipe Francisquini, Gilberto Martínez Solares, Bacha, Fernando Aguirre.

Zarlek Publicidad cuenta con el respaldo y la trayectoria que tiene la productora en el sector cinematográfico. Soledad Belda y Polo Zoratti se desempeñan en la producción publicitaria hace más de 10 años. Han producido para el mercado local e internacional para firmas como GM, Renault, Peugeot, Ford Motors, Citroën, Volskwagen, Nissan, Panasonic, Motorola, Sony, LG, Kellogg´s, Coca Cola, Pepsi, Pizza Hut, Bayer, Kraft Foods entre otras marcas.

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