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Posts Tagged ‘WPP’

Marketing online: Microsoft vendería Avenue A/Razorfish a WPP

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

Martin Sorrell, CEO de WPP

Martin Sorrell, CEO de WPP

En un desesperado intento de no caerse del mercado de la publicidad online, Microsoft invirtió una millonada (seis millones para ser más precisos) para adquirir la agencia aQuantive. La firma, hasta entonces dirigida por Bill Gates, hizo lo ùnico que sabe hacer y compró todo lo que relucía (aunque ya sabemos que no siempre es oro) y por el mismo precio de aQuantive se llevó tambien la agencia Avenue A/Razorfish.

AHora, a casi un año de haber concretado la histórica compra (una de las más portentosas del mundo web) MarketingVOX informa que Microsoft estaría en negociaciones con WPP para traspasarle los derechos sobre A/Razorfish. Tratando de contener la emoción, los directivos del holding presidico por Martin Sorrell le abrió la puerta a Microsoft y lo sentó en una larga mesa para comenzar las negociaciones.

Según estimaciones, Avenue A/Razorfish está valuada en u$s800 millones, y la operación que se está evaluando contemplaría un intercambio de agencias y un pago en efectivo. WPP le traspasaría los derechos de la herramienta de publicaciones web Open Adstream y pagaría una suma en efectivo.

Si alguno se pregunta quién es el que está “estafando” a quien en este negocio figurense. WPP acaba de reportar un crecimiento del 15% en sus ingresos durante el primer semestre, todo potenciado por su fuerte campaña estratégica de adquisición de agencias de publicidad digital. Desde hace tres años que el  holding dirigido por Sorrell planteó la cuestión de forma simple: comprar sin hacer mucho ruido en lo financiero pero si en lo estratégico. Hoy, WPP es el mayor holding de comunicaciones del mundo y sigue avanzando a paso firme. Mientras, Microsoft sigue pagando fotrunas y lidiando con sus propios errores.

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WPP compró Yunes/SMA y la sumaría a la red Ogilvy

Posted by sitedit en agosto 25, 2008

El holding de comunciaciones madre de la red de agencias Ogilvy dio a conocer la compra de una porción mayoritaria en la argentina Yunes/SMA. La agencia, nacida en Córdoba y con operaciones en las principales ciudades del país vendió el 51% al holding de comunciaciones británico.

La agencia cordobesa comparte con Ogilvy el manejo de la comunicación de marcas como Coca Cola y American Express. Por otro lado, Yunes/SMA cuenta también con las cuentas creativas del Banco de Córdoba, de Jumbo y de Wolkswagen.

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Quién es quién en el negocio de la publicidad: las agencias y los grandes holdings

Posted by sitedit en agosto 21, 2008

Muchas veces desde acá utilizamos siglas y nombres de agencias y holdings, asumiendo dos cosas: uno, que uds están interesados en este tipo de información, la cual es interesante para entender el por qué de muchos movimientos y estrategias de las agencias locales; dos, que uds saben exactamente a quién nos referimos cuando hablamos de WPP, Interpublic, Publicis o Havas (por nombrar a los cuatro gigantes de la comunicaciòn global). La verdad es que si uno no está del todo en tema, puede ser engorroso aprenderse el “mapa de agencias”.

Para no marearse con tantas siglas, nombres de grupos o agencias, acá posteamos un pequeño esquema que muestra cómo se componen los principales grupos internacionales de comunicación. El grueso trabajo lo realizó Alejandro Terzi, titular de Ignis, la central de medios que acaba de anunciar su alianza al grupo independiente Columbus. El esquema incluye las “patas” locales de cada uno de los grandes holdings y además contempla la posición en el ranking internacional según Adage.

El mapa completo se puede descargar desde acá.

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Beijing 2008: la inversión publicitaria en TV alcanzaría los u$s400 millones

Posted by sitedit en agosto 13, 2008

Los datos surgieron de un informe realizado por GroupM, la empresa que concentra las principales centrales de medios del grupo WPP. Según la agencia, los Juegos Olímpicos impulsarían la inversión publicitaria China haciéndola crecer un 22% para finales de 2008. Siguiendo estos datos, el país asiático se convertiría en el segundo mercado publicitario del mundo para el 2010.

Según informó The Guardian, la central estimó que CCTV, la televisora estatal que tiene los derechos de transmisión de los Juegos en China, generará más de u$s400 millones en ingresos publicitarios. Esta fuerte inversión está apoyada por los 920 millones de chinos que se especula sintonizaron el acto inaugural.

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Bates141 muestra los principales cambios que trae 2008 y que llegaron para quedarse

Posted by sitedit en agosto 6, 2008

Si bien ya pasamos mitad de año, los principales cambios que se están viviendo en términos de tendencias de consumo y hábitos, no son algo que tengan fecha de expiración. Por eso, acá presentamos un informe confeccionado por Bates141, la división asiática de la red de agencias de marketing directo, donde se pone el acento en los principales cambios que ya se vislumbran y que durante este año se consolidarán como hábitos entre los consumidores.

Paradójicamente, el informe comienza con una declaración donde se niega a ser identificado como un reporte de “tendencias”. Desde Bates141 aseguran que no son tendencias lo que se marcas sino cambios consolidados e irreversibles en la sociedad de consumo.

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Ogilvy ya tiene nuevo CEO

Posted by sitedit en agosto 4, 2008

Miles Young, nuevo CEO de The Ogilvy Group

Miles Young, nuevo CEO de The Ogilvy Group

Luego de conocerse el alejamiento de la mítica Shelley Lazarus, la cabeza de la red de agencias durante casi doce años, el grupo comenzó el proceso de selección para ocupar su cargo. Este proceso no duró más que unos días, ya que nombraron a Miles Young como el sucesor de Lazarus.

El flamante CEO del Ogilvy Group se desempeñó como director de la división Asia-Pacífico de la red de agencias, donde en los últimos cinco años consiguió duplicar los ingresos de sus operaciones.

Según informa AdWeek, gran parte del apoyo del nuevo CEO radica en la labor de reposicionamiento de la red de agencias en el emergente mercado asiático. De la mano de Young, Ogilvy realizó las adquisiciones adecuadas para ostentar una sólida posición dentro de China. Ahora, los desafíos del flamante CEo serán consolidar la posición de la agencia en función de la estrategia multidisciplinaria desarrollada por Lazarus, y que tantos éxitos le reportó a la compañía.

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WPP vuelve a la carga para adquirir TNS

Posted by sitedit en agosto 4, 2008

Martin Sorrell, CEO del WPP Group

Martin Sorrell, CEO del WPP Group

Luego de varios idas y vueltas, el grupo de comunicación británico presentó una nueva oferta por la consultora. La intención, oficializada el pasado fin de semana, superaría los u$s2.280 millones. Por otro lado, según informa AdWeek, la firma GfK habría llamado a los accionistas de TNS a no aceptar la oferta, ya que se encuentra en busca de inversores para brindar una mejor propuesta.

El juego de seducción comenzó a principios de julio, cuando WPP realizó varios intentos “amistosos” por adquirir la firma especializada en estudios de mercado. Para ese momento TNS ya se encontraba en negociaciones con la alemana GfK, las que fueron suspendidas poco después de conocidas las intenciones del holding británico.

Ahora, WPP decidió tomar el toro por las astas y realizar una oferta hostil directa a los accionistas de la firma (un caso similar al que hizo Microsoft con Yahoo!, aunque en este caso puede que se leve a cabo). De aceptar la propuesta, AdWeek afirma que el holding dirigido por Martin Sorrell fusionaría las operaciones de TNS con Kantar, el brazo de la compañía dedicado a los estudios de mercado. Esta nueva empresa se convertiría en la segunda firma global dedicada al estudio de mercado, detrás de Nielsen.

La oferta realizada por WPP tendrá vigencia hasta el 29 de agosto próximo.

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di Paola suma las cuentas del Banco Itaú y LoJack

Posted by sitedit en julio 11, 2008

La agencia de comunicaciones multicanal incorporó a su portfolio de clientes de Argentina al Banco Itaú, el segundo banco privado de América Latina; y a Car Security S.A., licenciataria exclusiva de LoJack International Corporation USA.

Después de un proceso de selección, di Paola|WPP fue elegida por el Banco Itaú para desarrollar e implementar un plan de acciones de marketing directo y digital para captar e incrementar los negocios con su cartera de clientes. Con la mirada puesta en el objetivo, di Paola|WPP busca mediante diversas acciones “uno a uno” alcanzar resultados medibles en un mercado tan competitivo y de alta sensibilidad como es el segmento financiero en la Argentina.

Por su parte, realizará las comunicaciones dirigidas y de relacionamiento para LoJack. Además de las distintas aplicaciones en el negocio de la recuperación vehicular, la agencia trabajará con herramientas multicanal, en el desarrollo de la marca y las ventas en el campo de la seguridad de hogares y protección de computadoras portátiles (laptops), dos territorios en los que LoJack ha ingresado con la más avanzada tecnología mundial.

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Grey Argentina lanzó la división G2 Design

Posted by sitedit en junio 17, 2008

Hace poco más de un mes comenzó a funcionar la nueva división de Grey/G2, un área que llega para marcar tendencias, ofrecer puntos de vista distintos y complementarios, y nuevas formas y elementos de comunicación que desde el diseño combinen estética, eficiencia y performance.

La estructura de G2 Design cuenta con dos diseñadores gráficos, dos especialistas en 3D y tres diseñadores industriales. Algunos ya trabajaban en Grey Buenos Aires y otros fueron contratados especialmente para formar parte de esta división que, tiene un rol estratégico clave en el negocio de nuestras marcas. El nuevo equipo de Grey se especializará en el desarrollo de botellas, packs, latas, etiquetas, frentes y dorsos, códigos de barras, mobiliarios.

El desafío de G2 Design para los próximos meses es brindar sus servicios a todos los clientes locales y regionales, trabajar para aquellas marcas que actualmente no tienen vínculo con G2 y captar clientes exclusivos para el área. El proyecto es lograr que la división tenga entidad propia (sin dejar de ser parte de G2), que sea reconocida en el mercado, y que participe y se distinga en los más importante festivales de la especialidad.

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Fútbol: el mito de la mitad mas uno y la pasión del público argentino por la redonda

Posted by sitedit en mayo 21, 2008

La filial local de la central Mindshare, parte del grupo WPP, realizó un estudio sobre la vinculación de los argentinos con el fútbol. Si bien a priori algunas de las ideas que circulan en el imaginario social acerca del deporte parecen confirmarse con este informa, otras caen frente a la evidencia.

Según la investigación, el 76% de los encuestados se considera hincha de algún club de fútbol argentino. Si bien, no hay grandes diferencias entre la “masa” de hinchas según el sexo, es notable que el grado de fanatismo es mucho mayor en los hombres.

Por otra parte, se preguntó a los encuestados cómo se generó su pasión por ser hincha de un club de fútbol. El 46% de los encuestados respondió que por tradición familiar y el 21% que asiste a ese club o es socio desde que era chico. Los logros deportivos son uno de los motores que generan nuevos adeptos principalmente en los niños; por ejemplo Boca Juniors en esta década.

Tal vez el primer mito derrotado por el estudio es el de que la hinchada de Boca es “la mitad más uno” de los argentinos. Según Mindshare, la parcialidad xeneize representa el 43%, y le sigue River Plate con el 28%. Por otro lado, cuando se preguntó que club genera más rechazo, Boca Juniors es el más “odiado” por hinchas de otros clubes. Si te toma en cuenta a los hinchas de Boca, es River quien ocupa ese lugar.

Finalmente dada la tradición “futbolera” en Argentina, el fútbol y sus principales torneos se han convertido en un “medio” de contacto masivo; con varias competiciones y una extensa cantidad de equipos ofreciendo amplias alternativas de participación publicitaria.

De acuerdo al análisis del rating de diferentes eventos deportivos durante 2006 y 2007, se desprende que las señales de TV abierta que transmiten eventos deportivos importantes (América 2 y Canal 13), tienen un mayor nivel de audiencia que los canales de cable que transmiten el mismo evento.

El estudio se realizó en base a una encuesta online realizada a 300 personas de la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza entre el 25 al 28 de Abril de 2008. La encuesta fue complementada con un estudio cualitativo realizado por la división Insights de MindShare Argentina.

El informe completo puede descargarse desde aquí.

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