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Posts Tagged ‘Vitaminas’

Marketing y salud: un juego de palabras peligroso

Posted by sitedit en enero 16, 2009

Coca cola acaba de ser demandada por un grupo de consumidores (el mismo que le levantó la demanda contra Enviga), quienes acusan a la marca de hacer publicidad engañosa con su marca de aguas con vitaminas conocida como VitaminWater. La demanda fue realizada por el Centro por la Ciencia e Interés Público. Este grupo de pro defensa de los consumidores asegura que “la idea de que podemos mejorar nuestro sistema inmunológico sólo tomando una bebida es un sinsentido”.

La demansa fue presentada porque Coca Cola proclama que VitaminWater es una alternativa saludable a cualquier gaseosa, asegurando que el consumo de la bebida puede reducir el riesgo de contraer enfermedades crónicas y mejorar el sistema inmunológico. Por otro lado, según informa el WSJ, varios nutricionistas aseguraron que el nivel de azúcar que presenta la bebida promueve la obesidad, la diabetes y otros problemas a la salud.

Más allá del caso puntual de Coca Cola, que en este sentid parece ser mucho más osada en otros mercados, este tipo de acciones me resulta familiar. Cuántas campañas publicitarias vemos hoy en día que proclaman a una gaseosa o un yogur (si es que se puede decir que es un yogur el activia, vidacol o el actimel) con poderes de chamán aborigen para cuidar nuestra salud. Por momentos puede parecer tonto creer en que tomando un yogur podemos curar enfermedades, pero ello no quita que los anunciantes no tengan que ser responsables sobre lo que promocionan. La pregunta es hasta cuándo vamos a tener que tolerar los discursos “border” de las empresas de alimentos y bebidas, que le atribuyen a sus productos no ya beneficios sociales (como tener a la chica que querés o ser la persona de moda), sino beneficios a la salud que son casi incomprobables.

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JWT presentó una nueva campaña para Supradyn

Posted by sitedit en julio 24, 2008

La nueva campaña del mutivitamínico de Bayer se llama “Típico 2008”, y es un comercial de 30 segundos que continúa reforzando la relación entre el cansancio y la falta de vitaminas a través del mensaje: “cuando estamos cansadas de algunas cosas, hacemos algo…pero cuando estamos simplemente cansadas, hacemos algo?”, buscando siempre reforzar el mensaje clave: “El cansancio puede deberse a la falta de vitaminas”.

El objetivo principal de la campaña es comunicar la efectividad de Supradyn como el multivitamínico con minerales que ayuda a recuperar energía  para poder disfrutar de todo lo que a una le gusta.

El nuevo comercial, creado por la agencia JWT Argentina, está al aire desde el martes 22 de julio en TV capital y a partir del miércoles en TV interior. La creatividad de la acción estuvo a cargo de María Laura Castiglione, María Van Thienen y Soledad Durrieu. La producción del spot fue realizada por Aguirre Films, la post producción estuvo a cargo de Post Media y la música corrió por cuenta de La Rana.

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Ronaldinho es la nueva cara de Nutrilite, la marca de suplementos nutritivos

Posted by sitedit en marzo 7, 2008

Amway Corporation anunció la firma de un contrato promocional de nivel globla con Ronaldinho, el astro brasileño. El acuerdo contempla que el jugador del club Barcelona sea la cara de Nutrilite, la marca de suplementos vitamínicos, minerales y alimenticios.

Con este acuerdo, Ronaldinho se suma a una de las plataformas publicitarias más interesantes del momento. En los últimos meses, Nutrilite selló acuerdos con deportistas de nivel internacional como Asafa Powell, récordman mundial de los 100 metros llanos, Liu Xiang, récordman mundial de los 110 metros con obstáculos y Sanya Richards, récord estadounidense den 400 metros llanos.

Como parte de esta asociación, Ronaldinho será parte de una campaña de marketing multinacional que cubre a 58 países en seis continentes y ocupará el cargo de Portavoz Mundial de Nutrilite para la campaña One by One para la niñez de Amway.

El futbolista promocionará la marca Nutrilite exclusivamente en la categoría de suplementos vitamínicos, minerales y alimenticios, así como en la de proteínas. Ronaldinho será la cara de la marca en una serie de puntos clave que van desde anuncios televisivos y publicidad impresa, hasta promociones en Internet y presentaciones personales en mercados locales.

Los comerciales, creados por Kantor+Wassink, fueron filmados por el realizador Guillermo Navarro (El Laberinto del Fauno) y dirigidos por Scott Harris. En Nutrilite.com se encuentran disponibles versiones de los anuncios de televisión y la publicidad impresa.

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