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Alto Palermo hace un refresh de su imagen

Posted by sitedit en junio 10, 2008

A 18 años de su inauguración, el ya tradicional centro comercial lanzó una fuerte campaña para hacerse una “lavado de cara”. El proyecto de restyling estuvo a cargo del equipo de arquitectos de Apsa Centros Comerciales y del Estudio Pavlik Design. La nueva propuesta apuesta por hacer de Alto Palermo, un edificio de líneas puras y materiales nobles, de detalles simples y expresión monocromática.

Al cambio arquitectónico también se sumó un rebranding. El desarrollo de la nueva marca estuvo a cargo de del equipo de Marketing de Apsa unto al Estudio Filien & Fileni Design. Se resolvió crear un nuevo logo que transmitiera fuerza, pasión, frescura y distinción. Conserva la sonrisa en color rojo como ícono indiscutido del shopping que ilustra una expresión propia de las mujeres a la hora de comprar. El nuevo logo representa la esencia de su público: Alto Palermo, Pasión de Mujeres, le habla a las mujeres que evolucionan, que están al día con las nuevas tendencias y la moda.

A esta renovación se le agregó una ampliación de la cartera comercial del shopping. Tal vez el principal player en este sentido fue el desembarco del primer local de Starbucks en Argentina, aunque también se sumaron otras marcas importantes como: The North FACE, Calvin Klein, Sony Style, Salomon, Mac Online, Francesca, Perugia, Swaroski y Christian Lacroix.

A todo este refresh, el centro comercial lo apoyará con una fuerte campaña publicitaria. La creatividad estuvo a cargo de El Cielo, la agencia de Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. La promoción será emitida a través de gráfica, televisión, radio, cine, vía pública e Internet.

El objetivo es comunicar la renovación de Alto Palermo, conservando el claim que siempre utilizó. La nueva campaña muestra el restilyng y presenta al nuevo logo pero mantiene su esencia: Alto Palermo “Pasión de Mujeres”. Como complemento de la publicidad, el Alto Palermo también aprovechará dos importante eventos para posicionarse como sponsor: Cirque du Soleil y la película Sex and the City.

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The North Face festeja sus 40 años y abre su primer local en Argentina

Posted by sitedit en junio 10, 2008

La marca norteamericana de indumentaria “outdoor” celebra sus primeros cuarenta años de vida y llega al país, abriendo su primer punto de venta en el Alto Palermo.

Nació en 1966 en la ciudad de San Francisco. Sin emabrgo, su primer local fue abierto en 1968 enfocando su core business en equipamiento de alta performance para escalada y trekking. Para el finales de los años 80, The North Face se convertía en el único fabricante en Estados Unidos que ofrecía una colección integrada de indumentaria outdoors de alta performance, indumentaria para ski, bolsas de dormir, mochilas y carpas.

Durante los años 90, el logo del medio domo que representa a The North Face comenzó a aparecer con mayor regularidad en ultramaratones, senderos de hiking y big walls (paredes de montaña en las que se practica escalada). En la primavera de 1999, The North Face lanza su primer colección de calzado de trekking y trail running.

Hoy, 40 años después, The North Face provee una extensa línea de indumentaria para escaladores, montañistas, esquiadores extremos, snowboarders y exploradores que quieren romper sus propios records.

Por otro lado, en el año de su cuarenta aniversario, la marca decidió abrir su primer local en Argentina. The North Face eligió al renovado Alto Palermo para presentar de forma oficial su línea de indumentaria.

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