sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Sponsor’

Beijing 2008: Lenovo le saca la estética china a los Juegos

Posted by sitedit en agosto 15, 2008

Es paradójico, entendible, aún sorprendente. Lenovo es la única marca china que es sponsor oficial de los Juegos de Beijing. La marca que algunos años atrás compró las operaciones de hardware de IBM y emprendó un desesperado intento por ser reconocida en el mundo. Para ello, pagó una millonada para ser sponsor oficial de los Juegos. Sin embargo, a diferencia del 99% de los sponsors del evento, la marca lanzó una extraña campaña quitándole todo el acento “chino” a su comunicación.

Es entendible por una razón; Lenovo está corriendo contra el tiempo. La marca tiene un acuerdo con IBM, que termina este año, y que le permite usar el nombre de la norteamericana para promocionarse. Ser la “sucesora” de IBM abre muchas puertas en el mundo occidental, por eso Lenovo debe posicionar su marca lo antes posible para tener presencia propia.

Lo paradójico de todo esto es que en un contexto (bastante estúpido hay que decir) donde la comunicación recurre a estereotipos étnicos, muy utilizado para mostrar mercados “nuevos” (como los indios con turbantes o los árabes con camellos); la marca, y también hay que decir la agencia, abandondan toda pretensión de explotar este tipo de lugares comunes y recurren a una campaña “normal”.

Lo sorprendente de todo esto no sólo es que la marca todavía esté peleando por posicionarse, siendo uno de los principales fabricante de pc del mundo; sino que haya pagado una fortuna en el sponsoreo del evento y su comunicación no tenga ni un ápice de referencia a los Juegos.

¿Falta de visión de la empresa china o grueso error de Ogilvy, agencia a cargo de la comunicación? Seguramente trabajaron en equipo para esto. Lo único seguro es que con esta estrategia, la inversión de Lenovo para convertirse en una marca reconocida en el munco “occidental” no parece ir por buen camino.

Posted in Advertising, Agencias, Branding, Campañas, Comunicación, Creativos, Juegos Olímpicos, Marcas, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Beijing 2008: Visa celebra el récord olímpico de Phleps con un comercial

Posted by sitedit en agosto 14, 2008

La tarjeta de crédito ta había lanzado una fuerte camapaña publicitara recibiendo los juegos de Beijing. Sin embargo, ayer la gente de TBWA\Chiat\Day tuvo que salir corriendo a generar una nueva pieza: Phelps rompió un récord histórico y es el primer deportista en conseguir once medallas de oro olímpicas.

Con una sonrisa de oreja a oreja, Visa presentó de urgencia (ayer mismo, horas después de que el nadador norteamericano alcanzara el récord) el spot “Go World” (¡Vamos Mundo!). La pieza está protagonizada por el mismo Phelps, con imágenes dentro de una pileta, todo pasado a través de un filtro sepia (bah! color oro). El comercial cuenta con la narración de Morgan Freeman, quien repasa la performance histórica del joven deportista.

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Comunicación, General, Juegos Olímpicos, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Telecom se calza el traje de sponsor del equipo olímpico argentino

Posted by sitedit en agosto 4, 2008

La empresa de telecomunicaciones la tiene complicada esta vez. Si bien es uno de los principales sponsors del equipo olímpico nacional, la jugada de Telefónica y Terra (quienes transmitirán todo el evento vía internet), amenaza con sacarle una luz de ventaja.

Con una estrategia más ligada al apoyo del espíritu “amateur” del deporte, Telecom salió con una serie de acciones tendientes a comunicar su apoyo incondicional al equipo (con el discurso de “lo importante no es ganar, sino competir” y etc). Pero no sólo se quedó con una campaña publicitaria, la cual ya presentamos días atrás, sino que también brindará soporte tecnológico al equipo argentino en Beijing.

Como sponsor oficial, Telecom creó una suerte de centro de comunicaciones para la delegación argentina en China. Este desarrollo tecnológico contempla una interfase de comunicación – web y celular – logística entre los jefes de equipo y el staff de la delegación olímpica; un microcine para que los equipos y sus entrenadores repasen sus pruebas y sesiones deportivas y para que se diviertan películas y juegos; un estudio con videoconferencia para realizar comunicaciones con la Argentina; un servicio de videollamada (desde la Villa Olímpica a varios sitios importantes de Buenos Aires, Rosario y Córdoba); puestos para navegación por Internet (con Videolog, Fotolog, Weblog, Chat, etc) en la sala de computación (15 PCs multimedia); una red wi-fi con llegada a cada habitación y en el Communication Center; una sistema de telefonía celular de Personal para el Jefe de Misión, su staff y los jefes de equipo con una aplicación especial mediante la cual pueden estar conectados entre sí y  realizar distintas gestiones para facilitar el desempeño de los atletas.

Por otro lado, Telecom desplegó una serie de beneficios y descuentos en comunicaciones desde y hacia China, para que los deportistas puedan tener una comunicación más fluida con sus familiares y amigos.

El combo de marketing alrededor de los Juegos se cierra con una plataforma web con contenidos multimedia, para seguir minuto a minuto el desempeño de los deportistas argentinos durante la competencia. En www.telecomolimpico.com se pueden encontrar  las historias de vida de los atletas que nos representarán en Beijing y sus experiencias, clínicas deportivas, los medallistas de todos los tiempos, las estrellas del pasado, un recorrido por la ciudad y noticias y curiosidades de los juegos.

Posted in Campañas, Comunicación, Juegos Olímpicos, Marcas, Marketing, Promociones | Etiquetado: , , , , , , , , , , | 1 Comment »

Coca Cola lanza una edición especial para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008

Posted by sitedit en julio 28, 2008

La gaseosa sigue explotando sus profundos lazos con el evento deportivo que desvela a todas las marcas. Ahora, como en varias de las ediciones anteriores, decidió presentar una edición limitada de sus gaseosas con un packaging especialmente diseñado con motivos de los Juegos de Beijing. Esta nueva (aunque no tanto) propuesta se encuadra en la plataforma de comunicación de “felicidad” que tiene la marca y transmitirá el concepto “Deliciosa Felicidad”.

La edición conmemorativa, que alimentará el enorme stock de memorabilia de Coca Cola, será lanzada en 150 países y tendrá la particularidad de presentar el logo de la marca con los caracteres chinos correspondientes.

Los nuevos envases comenzarán a circular por todo el mundo días antes del comienzo de los Juegos (el próximo 8 de agosto) y se distribuirán hasta el final de la competencia, el 24 del mismo mes.

Posted in Advertising, Branding, Campañas, Diseño, Juegos Olímpicos, Marketing, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Ya hay sabor a Juegos Olímpicos en McDonald’s

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Los Juegos de Beijing son una de las apuestas más fuertes de la marca en concepto de comunicación. Con el tema de la alimentación y la salud dando vuelta en todos sus restaurantes alrededor del mundo, McDonald’s está invirtiendo millones en despegarse la etiqueta de “obesidad” que tiene en la frente. Para ello, la marca se ha convertido en uno de los principales sponsors de la competencia y no tiene pensado perder ninguna oportunidad para explotar este acuerdo.

Ahora, a las sendas campañas publicitarias que se pueden ver (por lo menos en Argentina), McDonald’s sumó a su carta un menú especial con el motivo de los Juegos. El McCombo Beijing, como lo dieron en llamar, está compuesto por la hamburguesa de Beijing con semillas de sésamo blancas y negras – salsa de jengibre, chop suey (brotes de soja-cebolla de verdeo-chauchas-acelga-zanahoria-cebolla-champignones), lechuga y carne; sticks de arroz chino con verduras y gaseosa. De postre, la marca sumó el Sundae de Banana Caramelizada, el clásico helado de vainilla pero con cobertura de banana  acaramelada y caramelo.

El flamante combo ya se puede conseguir en todos los locales que McDonald’s tiene en Argentina.

Posted in Campañas, Comunicación, General, Juegos Olímpicos, Marcas, Promociones | Etiquetado: , , , , , , , , | Leave a Comment »

Panasonic se sube a la próxima edición de la Copa Sudamericana

Posted by sitedit en julio 3, 2008

El deporte parece ser uno de los atractivos más buscados por las marcas en los últimos años. Todas quieren tener un torneo con su nombre, logo o estrellas sponsoreadas. Sin embargo, hay pocos eventos como para albergar a todos, y generalmente los acuerdos son excluyentes (si pauta la marca X de ropa, la otra tiene prohibida la entrada).

En el caso del deporte sudamericano, el más atractivo por lejos es el fútbol. Y no hay muchas chances de ganarse un espacio, y las pocas que hay están casi todas copadas. Así es que la Conmebol (la entidad que organiza el fútbol en la región) sigue proyectando torneos para poder venderlos como pan caliente a las marcas.

Básicamente éste es el caso de la copa Sudamericana, que nacida como mera necesidad de la industria del deporte fue creciendo en reconocimiento apoyado por sus sponsors. El principal hasta ahora es Nissan. La automotriz japonesa no podía ser menos que su contraparte Toyota (quien hasta la edición 2007 tuvo la exclusividad con la Copa Libertadores) e hizo una fuerte apuesta por este torneo.

A la japonesa también se sumó SanDisk, la marca norteamericana seleccionó a los tres jugadores más reconocidos de la región (el argentino Lionel Messi, el brasileño Gilberto Silva y el mexicano Rafa Márquez) y también pagó el fee para ser sponsor del torneo sudamericano.

Por su parte, el último en llegar a esta edición es la japonesa Panasonic. La marca de tecnología hace rato que viene apostando fuerte en la región. En 2006 cerró un acuerdo con Shakira para ser la cara se su línea de cámaras digitales en Latinoamérica.

Ahora, Panasonic promocionará todas sus líneas de productos digitales con presencia en los campos donde se juegue la Copa. También tendrá su lugar en la tanda de las transmisiones de los partidos.

Posted in Advertising, Branding, Campañas, Marcas, Marketing, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | 2 Comments »

Reebok presentó el Circuito Américas 10Km en Argentina

Posted by sitedit en junio 20, 2008

La marca se presentará en uno de los eventos atléticos más importantes de la región, como parte de su nueva campaña publicitaria “Your Move“. La competencia Circuito Américas 10Km se realizará en el barrio Palermo de la Ciudad de Buenos Aires.

Para este evento especia, Reebok inaugura un innovador método de inscripción nunca antes utilizado. Todos los que quieran participar podrán enviar una mensaje de texto SMS a través de su celular con la palabra REEBOK al 20500 para inscribirse de manera inmediata. De esta manera el corredor que se haya inscripto a través de este nuevo método recibirá directamente en su celular su tiempo y posición una vez finalizado el circuito.

La inscripción se extenderá hasta el 28 de julio a las 12hs o hasta agotar cupos. El trámite es personal, con documento de identidad, y tiene un valor de $60 (sesenta pesos) hasta el día 14 de julio y de $70 (setenta pesos) desde el 15 de julio al día de la carrera.

Además del inédito SMS los corredores podrán inscribirse visitando la página web oficial de la carrera www.tmxteam.com o acercándose a los 7 puntos de inscripción: RBK Concept Store; Lu a Sáb de 12 a 20hs. Avda. Santa Fé 1644; Gimnasios Sportclub: Lu a Sáb de 12 a 20hs, Belgrano I: Av. Cabildo 1644, Nuñez: Crisólogo Larralde y Libertador, Centro: Av. Roque Sáenz Peña 647; Locales Dexter: Mar a Dom de 12 a 20hs, Cap Fed: Abasto Shopping – Av. Corrientes 3247 nivel 0, Zona Norte: Unicenter Shopping – Paraná 3745 2º Nivel, Zona Sur: Alto Avellaneda Shopping – Güemes 897 Local 59.

El punto de partida será Av. Figueroa Alcorta y Monroe a las 9:00hs. Unos 8.000 corredores realizarán un recorrido de 10 kilómetros por el barrio de Palermo.

Los “Runner Kit” y el chip de la carrera serán entregados los días jueves 31 de julio y viernes 1 de agosto en Tribuna Plaza (Av. Libertador y Ortega y Gasset , Palermo)

Reebok entregará premios en efectivo y producto a los seis primeros competidores de las categorías general damas y caballeros, no videntes y en silla de ruedas de ambos sexos. Además se entregará productos Reebok a los tres primeros corredores de cada categoría.

El recorrido contará con puestos de hidratación y asistencia médica, y los resultados de la carrera, se podrán consultar en: www.atletas.info o www.tmxteam.com

Posted in Advertising, Campañas, General, Marcas | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | 5 Comments »

Telecom lanzó una campaña para apoyar a los deportistas argentinos en los Juegos de Beijing 2008

Posted by sitedit en mayo 26, 2008

La empresa de telecomunicaciones es una de los principales sponsors oficiales del equipo olímpico argentino que competirá en los Juegos de Beijing. Para comunicar este partnership y comenzar a crear ambiente “olímpico”, la marca lanzó una serie de comerciales en homenaje a los deportistas amateur.

La acción estará compuesta por seis comerciales de TV y se extenderá hasta agosto de 2008,
mes en que se desarrollará el mayor evento deportivo del año.

La primera pieza de la campaña es “Nadador” y ya puede verse en TV de aire y en cable. Con el correr de los días se presentarán las piezas restantes. La campaña también contará con una parte dedicada a la vía pública y a la gráfica, retomando los temas que se ven en los spots televisivos.

La creatividad de la piezas estuvo a cargo de la agencia ADV Vázquez, encargada de la comunicación institucional de la marca. La campaña fue desarrollada por Jorge Vazquez, director general creativo de la agencia, con el apoyo de Nicolás Marsicano, Federico Arballo. También colaboraron en la creación Ignacio Bustos, Oscar Parajón, Alejandro Manzanares y María Florencia Diez. La producción de las piezas corrió por cuenta de Flehner Films, Che Revolution Post y a Casa Post Sound.

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Comunicación, Juegos Olímpicos, Lanzamiento, Marcas, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Movistar sale de gira con la Bersuit por el norte argentino

Posted by sitedit en mayo 26, 2008

La marca de telefonía celular del grupo Telefónica será el sponsor principal de la gira nacional de la Bersuit. El tour comenzó el pasado 14 de mayo con un mini-recital en El Roxy, de Buenos Aires.

La banda, lideraba por Gustavo Cordera, tocará el 6 de junio en Rosario, el 13 de junio en Córdoba, el 18 de julio en Salta, el 20 de julio en Santiago del Estero, el 26 de julio en Corrientes, el 2 de agosto en Posadas, el 11 de octubre en Santa Fe, el 18 de octubre en Formosa, el 12 de noviembre en Jujuy, el 14 de noviembre en Tucumán y culminará el 16 de noviembre en La Rioja.

Como parte de las acciones promocionales, Movistar sorteará entradas para cada uno de los conciertos, además de pases vip para conocer a la banda y asistir a las pruebas de sonido. También lanzará una kit especial y una serie de contenidos móviles exclusivos del grupo (videos, información, wallpaper, truetones y screensavers, entre otros) que podrán ser descargados desde el portal de la empresa.

Por otro lado, como parte de la propuesta “Movistar Música On Tour”, en cada una de las plazas de la gira se realizará un concurso de bandas locales, cuyos ganadores podrán tocar como teloneros de la Bersuit. Para participar, los interesados deberán enviar un demo a las radios que organicen cada uno de los certámenes.

Posted in Campañas, Comunicación, Marcas, Música, Mobile, Promociones | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | 4 Comments »

L’Oreal Paris se sube a la alfombra roja más glamorosa de Europa

Posted by sitedit en mayo 23, 2008

La marca cosmética de origen francés se presenta, por décimo primera vez como Partenaire Oficial del Festival Internacional de Cine de Cannes. El evento, que en 2008 cumple su 61 años de vida, comenzó el pasado 14 de mayo y continuará hasta el 25 del mismo mes.

L’Oreal estará presente como padrino de la Cinéfondation y sus premios, especialmente a los jóvenes cineastas, las famosas palmas de Cannes. Tuvo una presencia especial en la fiesta de inauguración y hará lo mismo para el cierre del festival.

Por otro lado, la marca aportará el maquillaje oficial del Festival de Cannes. Durante toda la duración del Festival, un equipo de 30 maquilladores profesionales, coordinado por Alexis Dralet, estará a disposición de los miembros del Jurado y de todas las personalidades del 7° arte.

Posted in Campañas, Cine, Comunicación, Festivales, Marcas | Etiquetado: , , , , , , , , , , | Leave a Comment »