Ya llegamos al medio millón!

Hoy 8 de abril de 2009 superamos las 500 mil visitas a nuestro blog.  Algo que ni siquiera nos planteamos cuando largamos y que hoy lo celebramos.  Y como novedad te recomendamos que sigas nuestra sección de entrevistas grabadas en formato podcast que aportan la frescura del testimonio directo de los protagonistas.

Gracias por seguir acompañándonos!!

Alicia

Podcast: la mujer de mi vida y la juventud eterna ¿quién se resiste?

Si querés escuchar el Capítulo cuatro del podcast de Sitemarca entrá aquí

 

 

Nos acompañó en el estudio Mariela Mociulsky, una psicóloga con larga trayectoria en la investigación del consumo y directora de Trendsity . Con ella discurrimos sobre los roles femeninos y cuánto hay de difuso en la división de géneros.

 

Y también me di el gusto de hablar con Ricardo Coler, una personalidad llamativa por su recorrido. Es médico, fotógrafo, escritor y buceador de humanidades. Es el director de la revista la mujerdemivida pero además puso la lupa sobre otras realidades. Escribió el Reino de las Mujeres  y Ser una Diosa  , ambos libros referidos a sociedades regidas por el poder femenino. Y lo más reciente es su publicación Eterna Juventud  donde se sumerge en el extraño territorio de Vilcabamba, una comunidad ecuatoriana donde la longevidad es la norma aunque no se caracterizan por cumplir con los rituales de la “vida sana” tal como la entendemos en nuestra sociedad. Coler nos adelantó que está investigando sobre “La Felicidad” así que conviene seguirle el rastro.

 

Ya está online y lo podés descargar o reproducir en el site de Vacas Volando 

El Plantel del Cuarto  Juego del 02 de abril de 2009

Conducción: Alicia Vidal

Realización: Damián Taubaso

Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream

Producción Periodística: Pablo Di Trapani

Entrevistas: Mariela Mociulsky de Trendsity y Ricardo Coler director de lamujerdemivida y escritor.

Podés escuchar los otros capítulos en nuestra página de podcasts con los audios de las entrevistas.

¿Por qué le habrán puesto Google? Enteráte en el capítulo 3 del podcast de Sitemarca

En el tercer capítulo del podcast de Sitemarca estuvimos con Alberto Arébalos, director de comunicaciones y asuntos públicos de Google para Latinoamérica. Si lo escuchás te vas a enterar por qué eligieron ese nombre, cómo se labura en serio aunque en las oficinas de Google se juegue al ping pong o hasta dónde la simpleza esconde una gran maquinaria de ingeniería de la información. También nos visító en el estudio de Faiketen Marcelo D´Abramo, flamante director planner de Woonky que nos cuenta cómo dejó su cargo en la agencia JWT y cómo se decidió a encarar la comunicación de una marca emblemática como la de Mantecol aplicando todo el know how 2.0. No faltó a la cita Eduardo Sebriano que también hizo su aporte sobre el mundo digital y nos relató lo que están haciendo con el clásico chupetíun Pico Dulce en el medio del «popular»  Flickr.

Ya está online y lo podés descargar o reproducir en el site de Vacas Volando  http://www.vacasvolando.com/sitemarca/

El Plantel del Tercer Juego del 26 de marzo 2009

Conducción: Alicia Vidal

Invitado: Eduardo Sebriano

Realización: Damián Taubaso

Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream

Producción Periodística: Pablo Di Trapani

Entrevistas: Alberto Arébalos de Google y Marcelo D´Abramo de Woonky

Escuchá a Juan Maronese y Guillermo Otero en el nuevo Podcast de Sitemarca

Estuve en el estudio Faiketen de la productora Vacas Volando con Juan Maronese, un capo de verdad en lo sustentable. Está armando un auto eléctrico. Se me ocurrió proponerle que piense en un gimnasio que produzca energía con el propio ejercicio de la gente y ya se puso a trabajar en eso…! Además su estudio Aureacorp, se especializa en diseño de autos de alta gama.

Además entrevisté a Guillermo Otero, de Concepto 19. Un hallazgo!  Se dedican a producir libros. Es el ideólogo del famoso libro «Corte y Confesión» de Piazza y ahora sacarán una parte dos después que saliera a la luz lo del sobrino. También está en preparación un libro sobre «Guillote». Pero la charla vino a propósito del lanzamiento de Besar al sapo, un libro sobre mujeres que opinan sobre sus desventuras. Se promovió con un video en youtube que era como un pseudocomercial y obviamente está en las redes sociales. Es que Otero viene de la productora Metrovisión y sabe armar un mundo que entremezcla la ficción con la realidad.

Entren, escuchen y opinen…

Ya salió el podcast de sitemarca!!

Nuestro capítulo uno con Eduardo Sebriano

Esta semana grabamos nuestro primer podcast independiente!. Hasta ahora venías escuchando algunos audios de algunas entrevistas sueltas o del programa de radio Esto que Pasa que compartí con Oscar Volonterio en Radio El Mundo.

Ahora empezamos a grabar en el estudio Faiketen con el equipo de Vacas Volando así que sitemarca ahora también tiene una identidad en audio.

Ya está online y lo podés descargar o reproducir en el site de Vacas Volando  http://www.vacasvolando.com/sitemarca/

El Plantel del Primer Juego del 12 de marzo 2009

Conducción: Alicia Vidal

Invitado: Eduardo Sebriano

Realización: Damián Taubaso

Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream

Producción Periodística: Pablo Di Trapani

Entrevistas: Omar Bello y Claudio Destéfano

Balance 2008: las mejores campañas del año según Sitemarca

Llega fin de año y surge naturalmente pensar qué camino se recorrió. Así que nos pareció oportuno hacer nuestro propio balance. Con un criterio totalmente subjetivo seleccionamos algunas campañas que nos parecieron memorables para el 2008 en la actividad publicitaria en Argentina. Críticas, opiniones y aportes son bienvenidos, siempre teniendo en cuenta que lo que hacemos acá no tiene ningún rigor científico, es un simple acto de narcisismo…

Fue un año raro para la publicidad (bah! para todos en general). A medio camino entre crisis y consumo desmedido, las perspectivas de inversión que se estimaron a principios de años, seguramente estarán lejos de la realidad.

Lo único que se puede dcir que se cumplió a rajatabla fue el crecimiento de la participación digital en la torta publicitaria. Tal vez el caso más interesante en este sentido fue el de BBDO, la agencia dirigida creativamente por Carlos Perez, que de la mano de Fernando Barbella (que llegó de Ogilvy) fueron los que más hicieron por poner al digital a la par de los medios tradicionales.

Por el resto, vale decir que el enfrentamiento entre el campo y el Gobierno dejaron el mercado bastante frenado. Dejando de lado análisis más complejos, pasamos a decir qué cosas valen la pena recordar del 2008 (aunque sea para nosotros).

Vale hacer una aclaración más: el orden que elegimos surgió naturalmente y no pretende ser un ranking.

1.- La saga de Luchetti desarrollada por Madre Buenos Aires. (Poco se puede decir, prendan la tele y todavía están ahi).

2.- El spot «Besos» de Paso de los Toros, no endulzada, con la chica que después resultó ser la protagonista de Todos contra Juan de Gastón Pauls. La creatividad, presentada a principios de 2008 fue desarrollada por BBDO.

3.- Tal vez la acción más interesante del año fue la de Puma , festejando los 180 goles de Martín Palermo. La marca buscó una forma original de celebrar del futbolista sin nombrar al club de fútbol, ni mostrar la camiseta de Boca y otras limitaciones que hicieron que su resolución fuera brillante. Felicitaciones a la gente de DDB.

4.- Los Monstruos de Ford Ka, presentados por JWT, también tuvieron una interesante propuesta. En una acción 360º (por todos los wines), le cambiaron el tono a la comunicación de las automotrices.

5.- Otra vez BBDO, con una muy divertida campaña para Doritos. La agencia desarrolló una acción que tuvo coletazos inesperados, como juntar miles de personas en el Planetario con una fiesta «fantasma», organizada sólo para que volvieran «los lentos». Excelente trabajo, teniendo en cuenta que era la primera campaña de la marca en Argentina y el favorable impacto que tuvo en el público.

Terminamos el 2008 al rojo vivo!

Bueno, solo para aquellos que son seguidores y se sorprenden de ver que hemos virado al color rojo de fondo, dejando el apaciguado celeste pastel.

Es solamente un guiño de fin de año, una manera de terminar el 2008 con bríos y con pasión. Nos hacen falta cambios, incluidos los de estilo y diseño, pero entretanto vamos jugando un poco.  Al cumplir el año de sitemarca (13 de noviembre) decíamos de nuestro festejo de más de 300 mil visitas acumuladas, bueno, ya estamos cerca de las 400 mil y si seguimos así llegaremos al millón (que emoción!).

Hasta pronto! Y no se sorprendan si en estos días jugamos un poco con la paleta de colores, son como los fuegos artificiales que organizan este año los shoppings.

Alicia

Se viene la Davis en la Feliz pero sin Nadal ¿qué opinás?

Se viene la Copa Davis y al final se juega en Mar del Plata y sin Nadal. Y se nos ocurrió aprovechar una nueva herramienta que da wordpress para hacer una encuesta básica de quién va a ganar.

Pero también hay otro asunto… ¿no creen que a Argentina igual se le complica?. Si gana se dirá que es porque no está Nadal y si pierde siempre hay quejas de por sí. Así que la cosa está difícil para la gloria. Pero bueno, no somos los únicos que nos entretenemos con estos temas. El otro día en la presentación de Brandigital, nos enteramos que ellos lanzaron el site La Copa es Nuestra tanto como para «avivar» un poco a la hinchada local. Y también Zanoni estuvo hablando del negocio de la Davis. Y según analiza hoy en Clarín Sebastián Campanario ya hay furor de marcas por la Davis que llega a sumar u$s 12 millones.

Bueno, y aquí va nuestro primer ensayo de encuesta. Participen, no sean tímidos…! En la página oficial de la Copa Davis gana Argentina por 73%, ¿serán mayoría argentinos? no creo, porque ya votaron más de 19 mil personas.

SITEMARCA cumple un año y lo festeja con más de trescientas mil visitas

Lancé sitemarca el 13 de noviembre de 2007 y llegué a fin de mes acumulando 1.210 visitas. Un año después cerramos octubre con 61.362 visitas mensuales y un acumulado total anual de 319.635!

Cuando empecé con sitemarca miraba a cada rato la página de estadísticas del blog y festejaba cada hit, o sea, cada visita que llegaba a esta página. Esperaba llegar a las dos mil. Y así siguieron pasando los días: cada vez dependía menos de las estadísticas pero los números siguieron creciendo y el trabajo también (1.410 posts que provocaron 1.430 comentarios, más de uno por post, todo un logro!). Lo nuevo que estamos ensayando son videoentrevistas donde hablan los protagonistas incluso como respuesta a lo que la gente comenta. Estamos en YouTube , en Flickr , en Facebook, en Vodpod , en Odeo y en cuanto red valga la pena. Subimos audios de radio con testimonios de marketineros y publicitarios.

Todo empezó a mediados de noviembre del 2007 cuando decidí juntar mis petates (incluido un pinguinito de peluche que era un emblema arriba del monitor de mi computadora) y dejar mi cargo de editora de marketing de infobaeprofesional.com (hoy renombrado como iprofesional.com). Hasta ese momento de sitemarca lo único que había era un nombre. Sitemarca lo inventé en una tarde de trabajo arduo chateando via gmail con Juan Diego Wasilevsky . Era mi compañerito de labores, él, a cargo de comercio exterior, y yo, a cargo de marketing. Estábamos uno enfrente del otro en esa larga filera de escritorios pegados que yo solía llamar góndolas.

Las 7 mensáforas de las marcas, en exclusiva escribe Tito Avalos, un «cheff del branding»

En exclusiva para Sitemarca Tito Avalos*, titular de la agencia «La Cocina» (por eso lo apodamos el cheff de las marcas), analiza las fortalezas y las imágenes de las marcas. Si querés saber más sobre La Cocina podés ver su blog.

Sabemos que las marcas valiosas no basan sus fortalezas centrales en satisfacer beneficios de tipo funcional, a pesar de que nunca deberían dejar de hacerlo. Si un shampoo no deja el pelo bien limpio de nada sirve que sea un símbolo de seducción o estatus.

Son las necesidades emocionales las que justifican el plus de precio que los consumidores están dispuestos a pagar. La pregunta entonces sería: ¿Qué necesidades emocionales son las que satisfacen? ¿Se pueden determinar, es posible clasificarlas?