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Posts Tagged ‘ROI’

“Adagreed” la plataforma de publicidad digital donde todos ganan

Posted by sitecla en mayo 11, 2009

La plataforma de publicidad digital Adagreed empieza a funcionar como un modelo “anticrisisinforma theslogan magazine.

Esta plataforma, creada por un equipo creativo español cuenta con el respaldo de anunciantes que pondrán sus anuncios a disposición del usuario para que decida “cuándo y cuánta publicidad quiere ver a cambio de recibir puntos -adlooks- canjeables por productos o servicios de su interés.

El éxito de esta fórmula radica en que las compañías han encontrado “una respuesta para llegar a su público objetivo de una forma amigable y en todos aquellos canales digitales a los que se conecta a lo largo del día”.

Asimismo, los usuarios son recompensados por ver publicidad libremente y de aquello que les interese, sin ser molestados con formatos intrusivos y poco atractivos, las agencias creativas pueden prescindir de formatos pequeños e intrusivos y las centrales de medios consiguen asegurar a sus clientes el máximo ROI y añadir valor con una sola contratación.

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El ROI es medible en redes sociales

Posted by sitecla en abril 20, 2009

Uno de las razones por las que muchas marcas son reticentes a entrar en las redes sociales es que el ROI no puede ser medido con precisión. Adage destaca un método por el que se pueden medir el ROI de pequeñas inversiones en las redes sociales.

Se trata de una iniciativa de MySpace, que se ha unido con Comcast, que usa un panel de un millón de internautas estadounidenses, y Dunnhumby, que se encarga de los programas de fidelización de varias cadenas de supermercados y tiene acceso a los datos de 59 millones de consumidores en Estados Unidos.

Uno de los primeros estudios que se han hecho públicos se refiere a una marca de cuidado personal que invirtió un millón de euros en MySpace el año pasado, incluyendo un concurso de videos. De los 76,9 millones de personas que estuvieron expuestos a la campaña los cuatro meses de su duración, solo 765.000 (menos de un 1%)  visitaron la página del anunciante en MySpace, aunque la mitad de los que lo hicieron (358.000) también navegaron por la página web del anunciante.

Pero para lo que a la medición más le importa,  las ventas, la campaña valió la pena. Produjo 1,28 millones de dólares en ventas off line, según la medición de Dunnhumby. En total el ROI fue del 28%. Solo el 17% de las ventas fueron de los productos anunciados, el resto fueron de otros de la misma marca, fruto de la viralidad.

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Mobile marketing: perspectivas y tendencias para entender el medio

Posted by sitedit en junio 11, 2008

Hace tiempo que venimos hablando del marketing en celulares y las infinitas posibilidades que brindan. No sólo como un canal de promociones sino también como un medio para generar múltiples formas de contacto, más allá de la publicidad (tradicionalmente hablando).

Sin embargo, en todo este tiempo siempre utilizamos términos en potencial para hablar del mobile marketing. La realidad es que todavía, gran parte de los posibles desarrollos, están en modo “beta”. No porque la tecnología no esté debidamente acondicionada, sino por ciertas particularidades de los consumidores del propio medio. Por un lado, el celular es visto como un  dispositivo íntimo, como una agenda personal, y el desembarco de la publicidad debe tener en cuenta ciertas reservas en este sentido. Por otro, queda todavía por ver la implementación que pueden hacer las marcas de este medio, sin caer en el uso abusivo ni redundante.

Por todo esto, Millward Brown, la consultora del grupo WPP, presentó un informe sobre cuáles son las principales cuestiones a tener en cuenta a la hora de explotar el mobile marketing. El estudio da cuenta de algunas de las acciones más efectivas realizadas hasta ahora y apunta a maximizar el ROI (return on investment).

El texto fue realizado por Graham Staplehurst , senior Account director de la oficina británica de Millward Brown. El informe puede descargarse desde aquí.

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