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Dove presentó su línea Pro-Age, enfocada a mujeres de más de 50 años

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

 

La marca de belleza de Unilever sigue segmentando su mercado y ahora apunta a las mujeres mayores de 50. La nueva línea de productos está compuesto por un antitranspirante, barra de belleza, crema corporal y crema para manos (una nueva categoría en la que incursiona la marca). El diferencial de la línea Pro-Age es el cuidado extra que las pieles maduras necesitan.

 

La nueva línea estará acompañada con una fuerte campaña publicitaria, siguiendo el mismo tono que adoptó Dove en los últimos años. La comunicación hace hincapié en las necesidades de las mujeres y tendrá como protagonistas a personas “reales”.

 

La creatividad sigue en manos de Ogilvy, aunque esta vez corre por cuenta de la oficina de Chicago (aquí se puede recordar los conflictos que generó la multipremiada creatividad de la oficina de Toronto). La acción contará con piezas gráficas, vía pública y televisión.

 

La acción será complementada con manifiesto Pro-Age (siguiendo la campaña por la “belleza real”) que se puede descargar desde aquí.

 

Las piezas gráficas se pueden ver aquí y los spots desde aquí.

 

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