sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Ranking’

BusinessWeek eligió a Apple como la empresa más innovadoras

Posted by sitedit en abril 25, 2008

Porque no todo es una cuestión de ganancias, ventas o imagen de marca, la reconocida revista de negocios, que también se encarga de publicar el ranking anual de marcas de Interbrand, realizó un listado con las 50 compañías globales más innovadoras.

El ranking se compuso a partir de un estudio realizado por la consultora Boston Consulting Group, donde a partir de entrevistas a ejecutivos, confeccionó un listado con las 50 empresas consideradas pioneras del mercado. Frente a este dato, la publicación agregó tres cifras más con información financiera de cada una de las empresas, y de allí surgió el ranking final.

Sinceramente, el listado confeccionado por BusinessWeek no presenta grandes novedades en sus primeros tres puestos. El líder es Apple, que si bien no pesa mucho en los listados de branding o financieros, en innovación no se puede negar que merece el primer puesto. El segundo lugar es ocupado por Google, otra noticia de ayer. El crecimiento que mostró la marca y la firma en los últimos 5 años, a fuerza de implementar soluciones creativas a servicios ya conocidos da cuenta de su capacidad de innovación (dejando de lado todo el mito alrededor de las políticas y estrategias de trabajo dentro del buscador).

El tercer lugar, puede parecer sorprendente para el común de los consumidores, pero para los que siguen atentos las noticias de negocios no debería ser Novedad. Toyota se posicionó por sobre General Electric y Microsoft. La automotriz japonesa es una de las líderes en el desarrollo de soluciones “verdes” y la primer fabricante con políticas consistentes en la producción masiva de vehículos con energías alternativas.

Tal vez la sorpresa dentro de los primeros diez lugares sea la presencia de TATA en el sexto puesto. No es sólo una sorpresa su sola presencia, sino también su elevado puesto, posicionándose por encima de marcas como Nokia o Procter&Gamble. En los últimos años, la automotriz hindú mostró una fuerte intención de ganarse un lugar entre las principales empresas del rubro a nivel global. Para ello, la firma ha desarrollado una estrategia que contempló desde el desarrollo de vehículos de bajo costo como la incorporación en el mercado automotriz de alta gama, y también el desarrollo de opciones ecológicas.

Desde acá se puede ver el ranking completo y comentarios acerca de la metodología y división por regiones del mundo.

Posted in General, Informes, Marcas, Ranking, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

MillwardBrown presentó el primer ranking de marcas del 2008: Google vuelve a ser la más valiosa

Posted by sitedit en abril 22, 2008

Más allá de cualquier apreciación como usuario que se pueda hacer, el dato surge del informa anual Brandz, que confecciona la consultora Millward Brown. El buscador vuelve a encabezar el ranking de marcas por segundo año consecutivo, con una amplia ventaja sobre los otros dos miembros del podio (General Electric y Microsoft).

El ranking se confecciona en base al valor financiero de las empresas, el valor intangible que le agrega la marca y las perspectivas de crecimiento de ambos. Siguiendo esta metodología, que combina datos de Bloomberg y de la división Brandz de la consultora, Google fue valuada en u$s86.057 millones, mostrando un crecimiento del 30% con respecto al año anterior.

Tal vez lo sorprendente no sea este liderazgo del buscador, sino la distancia que ha comenzado a tomar frente a sus pares. GE, que ya comenzó a mostrar algunos problemas fruto de la crisis financiera en EEUU, fue valuada en u$s71.379 millones, casi un 20% menos que el valor estimado de Google. Caso similar es el de Microsoft, tercero en el ranking, cuyo precio fue calculado en u$s70.887 (pero cuyo crecimiento, con respecto al año pasado, fue del 29%).

Esta primacía de Google es el claro ejemplo del avance de las firmas tecnológicas dentro del ranking. Al buscador se suma Microsoft (3º), IBM (6ª) y Apple (7º). La firma fundada por Steve Jobs saltó del puesto 16º al séptimo en un solo año mostrano una revaluación del 135%.

El listado de este año está marcado, también, por un fuerte crecimiento de las firma de telefonía celular, cuya categoría creció un 35% con respecto al ranking anterior. Las que se destacan son China Mobile en quinto lugar (valuada en u$s57.225, y un crecimiento del 39%) Nokia en noveno lugar (u$s43.975, 39%) y Vodafone en el puesto 11º (u$s36.963, 75%). Este liderazgo de las telecomunicaciones se complementa con la participación de Blackberry, la firma que mayor crecimiento mostró durante el año con un 390%.

Desde acá se puede descargar el informe completo con el análisis (en inglés) de la evolución de las marcas. También se pueden leer los informes del año 2007 y del 2006 (primera realización).

Por otro lado, de aquí se puede leer el informe presentado por el Financial Times (partner de Millward Brown en esta publicación).

Posted in Agencias, Branding, Informes, Marcas, Ranking | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | 1 Comment »

OMD y Nike primeros en el Gun Report gracias a Barrio Bonito

Posted by sitedit en abril 14, 2008

La agencia del grupo Omnicom ocupó el primer puesto en el ranking global de centrales de medios que se realiza todos los años. OMD fue reconocida por su labor junto a Nike, y su agencia hermana BBDO, en la campaña Barrio Bonito. La acción fue desarrollada, en conjunto por las tres empresas desde Argentina, para el Mundial de fútbol de Alemania 2006.

En segundo lugar quedó MindShare, la central del grupo WPP, mientras que el tercer lugar fue ocupado por BBDO, también del holding Omnicom. Según informó BrandRepublic, UniversalMcCann y StarcomMediaVest se ubicaron en el cuarto y quinto puesto respectivamente.

La campaña Barrio Bonito también fue considerada la pieza más premiada del 2007, mientras que Nike fue galardonado con el premio al mejor anunciante del año.

En segundo lugar, del ranking de anunciantes, fue ubicado Coca Cola, mientras que McDonald’s quedó tercera. Adidas se posicionó cuarta y Nissan ocupó el quinto puesto junto a la marca de desodorantes de Unilever, Axe.

Acá se puede ver un vide con la implementación de Barrio Bonito, en La Boca (Buenos Aires, Argentina)

Posted in Advertising, Agencias, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Ogilvy Argentina ocupa el primer lugar del ranking de agencias realizado por Apertura

Posted by sitedit en marzo 14, 2008

La agencia dirigida por Gustavo Martínez fue reconocida por la revista como la mejor agencia de Argentina. Ogilvy quedó por encima de Young&Rubicam y JWT.

 

Entre las principales acciones que dictaron que 2007 fuera el año de Ogilvy, Apertura cuenta el lanzamiento de Coca Cola Zero para el mercado local, el rebranding del Banco Santander Río, el trabajo para algunas marcas de Unilever y American Express.

 

Con respecto a años anteriores, la agencia escaló desde el tercer puesto hasta el primero, robándole la cima a JWT. Por otro lado, Young&Rubicam mantuvo el mismo segundo puesto que había conseguido en la edición anterior de este ranking.

 

Para la construcción del ránking de las 100 empresas con mejor imagen que realizó la Revista Apertura y que publicó en el número de marzo, SEL Consultores encuestó a 204 líderes de opinión (130 empresarios, 37 consultores de empresas y 37 periodistas especializados).

 

Se emplearon tres criterios metodológicos: la cantidad de menciones recibidas, el orden de mención (en primero, segundo o tercer lugar) y el puntaje asignado de 1 a 10 a cada una de las compañías nombradas.

 

El ránking se construyó considerando las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen en general, y por atributo de imagen.

 

Los ránkings sectoriales, en tanto, se construyeron considerando las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen dentro de cada rubro.

 

Posted in Agencias, Ranking | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Unilever fue elegida la empresa de alimentos y bebidas con mejor reputación

Posted by sitedit en febrero 14, 2008

Según el ranking realizado por la firma Covalence, la empresa británica se posicionó en primer lugar por sobre Starbucks y Diageo. Por otro lado, los últimos tres puestos del ranking fueron ocupados por Sara Lee, Nestlé y Coca Cola.

 

Sorpresivamente, la gaseosa se ubicó en el primer lugar de las firmas que más crecieron en el ranking durante 2007.

 

El listado confeccionado por Covalence se funda en una serie de datos que provienen de las propias firmas, de los medios de comunicación, de los accionistas y por comparación con ciertos estándares de ética empresarial.

 

El ranking contempla tanto las percepciones positivas como negativas de cada empresa, y cada una de las categorías analizadas varía año a año dependiendo de como varía la percepción de los consumidores. Por ejemplo, en 2007 los temas más relevantes para evaluar las firmas fueron la preocupación medioambiental, el impacto social de las firmas y la información que las empresas brindan a los clientes.

 

Desde aquí se puede descargar el informe completo (en inglés).

 

Posted in Informes, Ranking | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

di Paola|WPP en el Top Ten de las mejores agencias de marketing directo del mundo

Posted by sitedit en febrero 6, 2008

Fue ubicada en el séptimo puesto del ranking “The Big Won Report” (anteriormente conocido como Won Report a secas). Esta distinción pone a di Paola|WPP en el puesto N° 1 no sólo dentro de Argentina sino también en todo el continente americano.

El posicionamiento dentro del Big Wonr Report responde al análisis anual de las mejores campañas de Marketing Directo y Publicidad Digital del mundo, seleccionados de acuerdo a la calidad y cantidad de los premios obtenidos (www.thebigwon.com).

Este logro de di Paola|WPP se sustenta gracias a los premios recibidos durante el 2007 por los diversos trabajos, los cuales fueron: Grand Prix AMDIA 2007, un Bronce a la Creatividad y 11 Premios AMDIA 2007 (3 Oro, 3 Plata y 5 Bronce); 4 Echo Awards de Estados Unidos; 2 Lápices Directos; 2 Amautas de la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo y 1 Diente de Oro del Circulo de Creativos. Además, di Paola | WPP se había hecho acreedora en 2007 a un Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing.

El listado completo del Big Won Report se puede descargar desde aquí.

Posted in Agencias, Campañas, Marketing Directo, Premio, Ranking | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Itaú fue elegida la marca más valiosa de Brasil por quinta vez

Posted by sitedit en enero 28, 2008

 

La entidad financiera se ubicó en el primer puesto del ranking que realiza anualmente la consultora Interbrand. El banco fue valuado en u$s3.792 millones, cerca de R$ 8.076 millones, tres veces más que la última medición realizada en el 2005.

 

De acuerdo con el informe, los factores que influyeron en su valuación fueron los resultados financieros crecientes, la exitosa incorporación de las operaciones del BankBoston y su expansión internacional con operaciones en Chile, Uruguay y Argentina.

 

En Argentina, el banco Itaú cuenta con 79 sucursales en las principales ciudades, 27 bancos de planta dentro de las principales empresas locales y una red propia de 200 cajeros automáticos.

Posted in Branding, Marcas, Ranking | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Mediaedge:cia fue elegida como la agencia más competitiva del año

Posted by sitedit en enero 22, 2008

El dato surge del noveno reporte anual de competitividad que confecciona la firma Recma. El ranking confeccionado por la consultora francesa toma en cuenta los concursos, los pases y la elección de los anunciantes.

 

Del informe, reporteado por el sitio MarketingVOX, se extrae que Mediaedge:cia aventajó por más de 50% de los puntos a su hermana Mindshare, ambas del grupo WPP, la cual quedó en décimo lugar.

 

Por otro lado, WPP recibió 31% del total del puntaje, mientras que Publicis sólo adquirió el 18%, Interpublic el 15%, Omnicom el 14%, Aegis el 13% y Havas el 9%.

 

Otros datos interesantes que se extraen del informe es la influencia de los diversos mercados. EEUU representa el 27% del total de los puntos, mientras que Europa el 46%.

 

Si se dejara de lado a EEUU, el ranking cambiaría ubicando a OMD como la agencia más competitiva, Mediaedge:cia quedaría en segundo lugar y MediaCom compartiría el tercer puesto con ZenithOptimedia. (El cuadro fu extraído de Marketingcharts.com).

 

Posted in Agencias, Centrales de Medios, Informes, Ranking | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »