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US Open 2008: Federer y Nadal repiten la pelea por la corona del número uno del mundo

Posted by sitedit en septiembre 7, 2008

La gente de marketing de Nike debe estar saltando en un pata. Los dos mejores jugadores de tenis de la actualidad están bajo su ala y, aparte de eso, están protagonizando una novela que rememora los mejores tiempos de los años ’70 y ’80. Y, como comentamos días atrás, Nike decidió hacer algo diferente para aprovechar este nuevo envión que tomó el tenis en los últimos meses. La marca, junto a su agencia Wieden+Kennedy, desarrollaron una acción diferente para promocionar el último Grand Slam del año y la pelea por el primer puesto del ranking entre los dos tenistas más importantes del momento: Rafael Nadal y Roger Federer.

La propuesta fue bastante original y consistió en contratar al maestro de los enfrentamientos: Don King. El reconocido organizador de peleas de box, que tiene en su haber la batalla más grande de la historia del deporte (la pelea organizada en el Congo entre Muhammed Ali y George Foreman), fue convocado para ponerle un poco de pimienta al encuentro. El espíritu de esta acción es retomar, en un tono gracioso y sin malas intenciones, el espíritu de “gesta histórica” que tenían los enfrentamientos deportivos de antaño. Con tanta profesionalización y dinero dando vuelta, muchas veces se pierde esa pimienta que tiene el deporte y que no puede transmitir ninguna otra actividad.

La cuestión es que todo esto fue planeado en un momento en que Federer estaba en baja y, a diferencia de otros años, no había anda que garantizara su presencia en la final. Ahora la gente de Nike ya está tranquila y disfrutando de su “Grapple in the Apple”, como se le dio en llamar el enfrentamiento entre los dos tenistas (un hábito muy común del periodismo de antaño, que le creaban motes a todas las “grandes gestas” deportivas).

Está claro que más allá de quien gane la final entre Federer y Nadal, la tercera del año, el único que festeja es Nike. Pero bueno, esas son las reglas del juego (resulta interesante hacer una comparación entre el manager de eventos, como Don King, y los anunciantes o sponsors actuales, donde los únicos que ganan siempre con ellos, incluso en la derrota. Mientras, el deportista es el que termina poniendo el cuerpo por todos y el único que paga el costo).

La cuestión es que la gente de Wieden+Kennedy armó un lindo videito con la presentación de ests dos pesos pesados y acá te lo mostramos.

ACTUALIZACIÓN: por problemas climáticos la semi entre Nadal y Murray se suspendió. El partido se estaría jugando el domingo 7 de septiembre y la final se pospondría un día, hasta el lunes 8.

ACTUALIZACIÓN II: y al final no fue. Nadal perdió frente al joven escocés Murray y la final soñada por Nike no se dio, y en cambio se metió en la disputa Fred Perry. La tradicional marca británica, nacida en el seno del deporte blanco y hoy uno de los emblemas de la indumentaria urbana, llega a la final del US Open casi de rebote y le aguó la fiesta a Nike.

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