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Posts Tagged ‘Premios de la Academia’

Se vienen los Oscar: números, expectativas y la crisis

Posted by sitedit en febrero 19, 2009

Parece que la movida de los premios de la academia viene más lento de lo que se esperaba (o bueno, más lento de lo que fue el año pasado). Según informa MediaPost, la cadena ABC estaría evaluando presentar paquetes publicitarios para ataer a más anunciantes con “combos” de precios módicos.

Según informa la publicación, los espacios publicitarios (de las cadenas locales) se estarían cotizando en u$s765 mil, cifra algo menor que el u$s1.14 millones que la cadena de TV estaba planeando. Por otro lado, para darle un poco más de “aire” a la transmisión, la cadena estaría evaluando armar paquetes que incluyan todas sus estaciones repetidoras alrededor de EEUU. Por otro lado, también estaría fomentando que sus propias estaciones salgan a vender espacios publicitarios para la transmisión que se realizará el domingo 22 de febrero.

A nivel nacional, la ABC estaría vendiendo espacios publicitarios de 30 segundos en u$s1.4 millones, lejos del u$s1.8 millones que costaba el año pasado.

Pero bue, más allá de números y pautas, la realidad es que la transmisión de los premios Oscar sigue sin levantar cabeza. Los organizadores este año se juegan una posibilidad importante de hacer revivir la reunión del cine hollywoodense. Alinearon algunos de los tanques más importante de los últimos años (Batman post mortem, el guiño a bollywood de Slumdog millionaire y el abrazo a los gays con Milk) para atraer a la mayor cantidad de segmentos de mercado. Si en esta edición no levantan números, me da la impresión de que ya no habrá forma de revivir la alfombra roja.

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Los mayores anunciantes ya se reservaron su lugar en la tanda de los Oscar

Posted by sitedit en febrero 19, 2008

A pesar que en los últimos años la alfombra roja e Hollywood dejó de estar entre los lugares más codiciados para las marcas, los premios Oscar siguen siendo uno de los espacios publicitarios mejor cotizados.

Según informa AdAge, los 30 segundos durante la transmisión ya se cotizan a u$s1.82 millones, un 7% más que en 2007. Esta puja por el valor del espacio publicitario surge del repentino interés que mucho de los grandes anunciantes del mercado norteamericano mostraron por la edición de este año.

Ya se confirmó la presencia de Coca Cola, Procter&Gamble, American Express, Unilever (con Dove y Bertolli, una marca de comidas congeladas), JC Penney, L’Oréal, Mars, McDonald’s y MasterCard.

Más allá de estos nombres rutilantes, la principal estrella de la tanda publicitaria va a ser General Motors. El mayor anunciante de las últimas 12 emisiones de los Oscar volverá a pautar en la alfombra roja.

General Motors será la única automotriz en pautar durante la emisión del evento. Por otro lado, la marca aprovechará el momento para presentar su línea de autos ecológicos, poniendo a disposición de la organización 75 vehículos para que transporten a las estrellas hacia la alfombra roja.

En un momento en que el impacto publicitario del evento está fuertemente cuestionado, y la huelga de los guionistas hirió de muerte a la organización de la gala, los mayores anunciantes salen a la defensa de uno de los shows más tradicionales de la TV norteamericana.

La entrega de los premios Oscar se realizará el próximo 24 de febrero en el tradicional Teatro Kodak. La transmisión estará a cargo de la cadena ABC y en Argentina se podrá ver en vivo a través de la señal de cable TNT.

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