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Posts Tagged ‘Phil Collins’

De por qué las discográficas atrasan y tienen los días contados

Posted by sitedit en enero 2, 2009

La verdad es que ya resulta absurdo. Si bien cada vez quedan menos discográficas que se pliegan a este tipo de acciones, no deja de ser incomprensible cómo en algún momento pensaron que podían tener éxito. En vez de aceptar la derrota y ver la forma de reducir los daños, se empeñan en mantener una batalla que ya tienen perdida y que lo único que hace es desprestigiarlas más.

Y todo esto viene por semejante estupidez. Ayer recibimos un mail del gentil equipo de YouTube anunciándonos que retiraron (unilateralmente) de nuestro canal de videos el spot “Gorilla” que Fallon London hizo para Cadbury. Paradójicamente, la fama del comercial surgió de su “viralidad” en la web…viralidad que, luego de un año de alta difusión por todo el mundo, la discográfica que posee los derechos (hasta donde tengo registro pertenece al conglomerado Sony/BMG) se dio cuenta que era ilegal y se acordó de reclamarle a YouTube ¡Pero pucha! me imagino que habrá varios despidos, porque acordarse casi un año y medio después  (justo cuando el efecto viral de la pieza cayó sensiblemente)…No me quiero imaginar la fortuna que debe haber perdido la discográfica por los derechos no reclamados. No se porqué, pero tengo la impresión de que no fue casual que se esperara tanto tiempo para bajar el spot…

Bue, ya me descargué. Abajo el mail que nos mandó la gente de YouTube. Y más abajo el video del gorila que nos sacaron del canal, pero que “robamos” (porque somos delincuentes) de otro canal.

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Volvió el Gorila de Cadbury, y el resultado es decepcionante

Posted by sitedit en septiembre 6, 2008

Como comentamos días atrás, Cadbury retomó el famosos spot lanzado el año pasado para remontar la pésima performance de “Carrera de camiones” (su supuesto sucesor). La nueva pieza se presentó anoche en Gran Bretaña, y dejó un gusto un poco amargo.

Creo que el título de este post dice todo lo que hay que saber sobre el mismo: es decepcionante. La gente de Cadbury tomó el mismo comercial y sólo le cambió el soundtrack; en vez de utilizar “In the air tonight” the Phil Collins se cortó y pegó (un cut&paste bien burdo) el tema de Bonnie TylerTotal eclipse of the hear“.

Ahora, la pregunta es dónde fue que se confundieron; qué es lo que la persona, encargada de dar el ok a esta piezas no vio cuando la aprobó. Por un lado el timo que nos tratan de vender. Es como ir a ver Rocky I, II y III y que, en vez de filmarlas de nuevo, nos cambien de orden las escenas. Pero más allá de eso, está claro que la pieza se “repensó” sobre el material editado. No se agregó nada nuevo, ni un ápice, aún cuando el comercial original estaba ajustado para que respondiera al ritmo de la canción de Phil Collins. Esto resultó en que hay momentos de la nueva pieza que no están sincronizados con la música, sacándo la ilusión de alguien tocando la batería.

Por otro lado, y tal vez el más importante, el comercial perdió toda la frescura de su primera versión. Cuando se “aireó” la pieza original, comenzaron a tejerse una serie de especulaciones sobre si el gorilla era efectivamente Phil Collins o no. El músico no sólo es el cantante sino es reconocido por ser el autor material de la recordada batería en el tema “In the air tonight“. Estas especulaciones, sumado a lo absurdo de la pieza, hicieron que el comercial se expandiera por todo el mundo.

Pero bueno, el tema no es pegarle a Cadbury en su deprimente intento por vovler al éxito, sino reflexionar sobre cuántas de las piezas publicitarias que vemos en la actualidad tiene el mismo espíritu que este Gorila remixado. No hace falta que nombre a ninguna, pero sólo hay que prender la tele (en Argentina seguro, y en otros mercados calculo que pasará lo mismo) y ver lo dificil que es para las agencias y  marcas pensar algo novedoso y no caer en la repetición constante de modelos exitosos.

Basta de cháchara, acá el nuevo Gorilla, disfrútenlo:

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El gorila de Cadbury hizo crecer la venta de chocolates un 5%

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

La eterna pelea por medir cuál es el verdadero impacto que tiene una campaña publicitaria en la performance de una marca parece tener un nuevo round a favor de los creativos. El famoso comercial creado por el argentino Juan Cabral, de la agencia Fallon London, para la línea de barras de chocolate de Cadbury hizo crecer las ventas un 5% en durante 2007.

Cuando el comercial comenzó a tomar vuelo, en especial a través de Internet, muchas voces del mercado publicitario se alzaron preguntando si la creatividad de los divertido de la pieza podía ayudar a la marca. Según informa BrandRepublic, hoy Cadbury, y sus consumidores, le dan la derecha a la agencia.

En pleno apogeo, el sitio de noticias Sky reportó que en una noche más de 58 mil adultos dejaron de realizar sus actividades diarias para dedicarse a ver la versión extendida del comercial en internet.

El spot muestra a un gorila tocando la batería al ritmo del tema de Phil Collins “In the air tonight, un clásico de los años ochenta. La pieza fue creada por el publicitario Juan Cabral, creativo que trabaja para la agencia británica Fallon.

 

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