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Los premios Oscar siguen sin levantar cabeza

Posted by sitedit en febrero 24, 2009

La última edición de los premios de la Academia tenía como principal objetivo mejorar las cifras de audiencias. Todo estaba montado de forma tal que la mayor cantidad de televidentes se mantuvieran pegados a la pantalla durante las 3 horas de transmisión. Sin embargo, ninguno de los esfuerzos realizados por los organizadores logró atraer la atención de las audiencias.

La emisión del último domingo contó con una audiencia cercana a los 36 millones de televidentes en EEUU, apenas un 13% superior a la del 2008 (cuando se alcanzó la peor marca de la historia).

Las principales medidas de los organizadores para atraer televidentes fueron organizar una grilla de participantes bastante nutrida (muchas películas que apuntaban a los mercados más diversos y no sólo las “pochocleras”). En el evento en sí mismo, se redujo la alfombra roja para aumentar el interés de ver a los famosos sobre el escenario, y se recurrió a una de las “caras lindas” de Hollywood (hugh Jackman) para que hiciera de maestro de ceremonias, con show incluído.

Días atrás te comentábamos cómo los anunciantes ya se estaban bajando de la tanda de los Oscar. Los principales ausentes fueron General Motors y L’Oreal, dos de las marcas que hace años que pautaban en la ceremonia y que en la última edición, por la crisis (tanto económica como de audiencias) decidieron dejar de lado la millonaria inversión.

(Imagen gentileza de USA TODAY)

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Se vienen los Oscar: números, expectativas y la crisis

Posted by sitedit en febrero 19, 2009

Parece que la movida de los premios de la academia viene más lento de lo que se esperaba (o bueno, más lento de lo que fue el año pasado). Según informa MediaPost, la cadena ABC estaría evaluando presentar paquetes publicitarios para ataer a más anunciantes con “combos” de precios módicos.

Según informa la publicación, los espacios publicitarios (de las cadenas locales) se estarían cotizando en u$s765 mil, cifra algo menor que el u$s1.14 millones que la cadena de TV estaba planeando. Por otro lado, para darle un poco más de “aire” a la transmisión, la cadena estaría evaluando armar paquetes que incluyan todas sus estaciones repetidoras alrededor de EEUU. Por otro lado, también estaría fomentando que sus propias estaciones salgan a vender espacios publicitarios para la transmisión que se realizará el domingo 22 de febrero.

A nivel nacional, la ABC estaría vendiendo espacios publicitarios de 30 segundos en u$s1.4 millones, lejos del u$s1.8 millones que costaba el año pasado.

Pero bue, más allá de números y pautas, la realidad es que la transmisión de los premios Oscar sigue sin levantar cabeza. Los organizadores este año se juegan una posibilidad importante de hacer revivir la reunión del cine hollywoodense. Alinearon algunos de los tanques más importante de los últimos años (Batman post mortem, el guiño a bollywood de Slumdog millionaire y el abrazo a los gays con Milk) para atraer a la mayor cantidad de segmentos de mercado. Si en esta edición no levantan números, me da la impresión de que ya no habrá forma de revivir la alfombra roja.

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