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La experiencia 4×4 Tren a las Nubes, una marca que se impone

Posted by Alicia Vidal en junio 6, 2008

A continuación posteamos el artículo que publicamos en Infobrand con la cobertura de la Experiencia 4×4 Tren a las Nubes que se desarrolló en paisajes salteños y jujeños en mayo de 2008. También aprovechamos para recorrer la Ruta del Vino de Salta.

Tren a las Nubes, una marca que vuelve con mucho revuelo de adrenalina 4×4

Uno de los iconos del turismo nacional está por regresar al ruedo de la mano de un nuevo gerenciamiento. A partir de julio 2008 volverá a circular bajo la tutela de la UTE Ecotren para retomar un lugar protagónico dentro de las ofertas turísticas de Salta y la región del NOA. Esta vez lo hace en alianza con un equipo de soporte, liderado por Quique Cammarata, que pretende ligar la experiencia del viaje en tren con travesías en vehículos Off Road. Hay cuarenta y cinco millones en juego y la expectativa de generar eco hasta en Machu Picchu.

Se trata de un caso particular de branding. Se trata de generar presencia de marca de modo anticipado. Durante más de tres años el Tren a las Nubes dejó de funcionar, dejando vacante uno de los espacios más paradigmáticos del turismo salteño y nacional. A la hora del regreso, previsto para julio del 2008, se apostó fuerte a la presencia de marca a través de actividades ligadas al turismo aventura. Hubo varios amagos de vuelta pero ahora parece que están todos los motores prendidos para cumplir con el anuncio.

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