sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Olympic Games’

Nike recibe a los Juegos Olímpicos con una fiesta en el Barrio Chino de Buenos Aires

Posted by sitedit en agosto 5, 2008

En el mismo día en que comienzan la mayor competencia deportiva del mundo (el próximo viernes 8 de agosto), la marca deportiva lanza una nueva línea urbana, Nike Sportswear (NSW), que combina una fuerte inspiración en el deporte, sumándole estilo e incorporando lo último en innovación y tecnología.

La línea representa la re-evolución de ocho productos, que a lo largo de los años, se han vuelto icónicos y que hoy Nike relanza con más estilo e innovación: Air Max 90, Dunk, Air Force 1 y Cortez en calzado y la campera Windrunner, el buzo con capucha AW77, la campera de entrenamiento Eugene y la remera NSW, en indumentaria.

Para el lanzamiento de NSW en la Argentina, Nike aprovecha el inicio de los Juegos Olímpicos y organiza, junto a la comunidad china en Buenos Aires, una megafiesta callejera en el Barrio Chino. Allí, habrá shows en vivo de la mano de Dante Spinetta, DJ Stuart, DJ Tuti Gianakis, DJ Nunzi y un artista sorpresa. Además, se llevarán a cabo performances de street dance a cargo de Marina Ahumada y habrá los típicos elementos de la fiesta de calle china, como el dragón danzante o exhibiciones de artes marciales.

También Nike abrirá por tiempo limitado un espacio en la calle Arribeños, con una estética muy alineada a la del barrio, donde presentará la nueva línea, que pronto llegará también a algunos Nike Shops seleccionados.

La fiesta se extenderá de 17 a 24 hs sobre la calle Arribeños
entre Olazábal y Juramento, en el barrio de Belgrano.

Posted in Branding, Campañas, Comunicación, Creativos, Diseño, Entretenimiento, Festivales, Juegos Olímpicos, Lanzamiento, Marcas, Marketing, Música, Promociones, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | 7 Comments »

Telecom se calza el traje de sponsor del equipo olímpico argentino

Posted by sitedit en agosto 4, 2008

La empresa de telecomunicaciones la tiene complicada esta vez. Si bien es uno de los principales sponsors del equipo olímpico nacional, la jugada de Telefónica y Terra (quienes transmitirán todo el evento vía internet), amenaza con sacarle una luz de ventaja.

Con una estrategia más ligada al apoyo del espíritu “amateur” del deporte, Telecom salió con una serie de acciones tendientes a comunicar su apoyo incondicional al equipo (con el discurso de “lo importante no es ganar, sino competir” y etc). Pero no sólo se quedó con una campaña publicitaria, la cual ya presentamos días atrás, sino que también brindará soporte tecnológico al equipo argentino en Beijing.

Como sponsor oficial, Telecom creó una suerte de centro de comunicaciones para la delegación argentina en China. Este desarrollo tecnológico contempla una interfase de comunicación – web y celular – logística entre los jefes de equipo y el staff de la delegación olímpica; un microcine para que los equipos y sus entrenadores repasen sus pruebas y sesiones deportivas y para que se diviertan películas y juegos; un estudio con videoconferencia para realizar comunicaciones con la Argentina; un servicio de videollamada (desde la Villa Olímpica a varios sitios importantes de Buenos Aires, Rosario y Córdoba); puestos para navegación por Internet (con Videolog, Fotolog, Weblog, Chat, etc) en la sala de computación (15 PCs multimedia); una red wi-fi con llegada a cada habitación y en el Communication Center; una sistema de telefonía celular de Personal para el Jefe de Misión, su staff y los jefes de equipo con una aplicación especial mediante la cual pueden estar conectados entre sí y  realizar distintas gestiones para facilitar el desempeño de los atletas.

Por otro lado, Telecom desplegó una serie de beneficios y descuentos en comunicaciones desde y hacia China, para que los deportistas puedan tener una comunicación más fluida con sus familiares y amigos.

El combo de marketing alrededor de los Juegos se cierra con una plataforma web con contenidos multimedia, para seguir minuto a minuto el desempeño de los deportistas argentinos durante la competencia. En www.telecomolimpico.com se pueden encontrar  las historias de vida de los atletas que nos representarán en Beijing y sus experiencias, clínicas deportivas, los medallistas de todos los tiempos, las estrellas del pasado, un recorrido por la ciudad y noticias y curiosidades de los juegos.

Posted in Campañas, Comunicación, Juegos Olímpicos, Marcas, Marketing, Promociones | Etiquetado: , , , , , , , , , , | 1 Comment »

Los atletas argentinos calzarán a la moda en Beijing

Posted by sitedit en agosto 1, 2008

Parece que las adilets no tuvieron la suerte que otros íconos de los ’80. Las famosas sandalias (u ojotas, como se quiera denominarlas), que tantos pasearon por tantos vestuarios, fueron reemplazadas por las Crocs. Esos zapatos de goma, que a finales del año pasado irrumpieron en el mercado y se volvieron un furor, ahora serán el calzado oficial de los deportistas que representen a Argentina en los Juegos Olímpicos.

La marca no quería quedarse fuera del mayor evento deportivo del año y otorgó a los principales referentes del equipo nacional un par de Crocs (marca destinada a convertirse en un genérico, ya que no hay forma de ponerle otro nombre a esos coloridos zapatos de goma). Las Leonas, la selección nacional de fútbol masculino, Santiago Fernández y Florencia Gutiérrez; Emanuel Ginobili, abanderado del equipo olímpico argentino, Fabricio Oberto, Scola, Nocioni y Delfino, todos recibieron su par de Crocs para deambular por la villa olímpica durante su tiempo libre.

Posted in General, Juegos Olímpicos, Marketing | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , | 1 Comment »

Nueva campaña de Coca Cola para los Juegos Olímpicos de Beijing

Posted by sitedit en julio 30, 2008

En medio de tantos rumores acerca de la creatividad de la marca y demás temas relacionados con la inversión publicitaria, Wieden+Kennedy lanza el primer comercial de Coca Cola con los Juegos como tema. El spot animado está protagonizado por LeBron James y Yao Ming (nada casual, uno es la estrella del equipo de basket norteamericano y el otro alcanzó el status de héroe entre el público chino) y mantiene el tag line que invita a experimentar el “Lado Coca Cola de la vida”.

El spot trabaja sobre el tema del “choque de civilizaciones” y recupera todos los estereotipos de la cultura norteamericana y la china. El enfrentamiento, que a priori termina por resolverse en un punto en común que es Coca Cola, es un llamado a la unidad de dos culturas tan distintas pero con el gusto en común por la gaseosa. Sin embargo, si queremos hacer una segunda lecturea tranquilamente podríamos decir que la batalla se diluye con una “victoria” del oeste sobre el este (ya que la marca es uno de los íconos de la cultura norteamericana).

Más allá del contenido político que se le pueda hacer al comercial, la pieza cuenta con una clidad de animación envidiable, un sonido perfecto y un concepto claro y entretenido. Impecable.

Desde aquí puede verse el spot en alta definición. Sino a continuación se presenta una versión en baja.

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Juegos Olímpicos, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , | 1 Comment »

Coca Cola lanza una edición especial para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008

Posted by sitedit en julio 28, 2008

La gaseosa sigue explotando sus profundos lazos con el evento deportivo que desvela a todas las marcas. Ahora, como en varias de las ediciones anteriores, decidió presentar una edición limitada de sus gaseosas con un packaging especialmente diseñado con motivos de los Juegos de Beijing. Esta nueva (aunque no tanto) propuesta se encuadra en la plataforma de comunicación de “felicidad” que tiene la marca y transmitirá el concepto “Deliciosa Felicidad”.

La edición conmemorativa, que alimentará el enorme stock de memorabilia de Coca Cola, será lanzada en 150 países y tendrá la particularidad de presentar el logo de la marca con los caracteres chinos correspondientes.

Los nuevos envases comenzarán a circular por todo el mundo días antes del comienzo de los Juegos (el próximo 8 de agosto) y se distribuirán hasta el final de la competencia, el 24 del mismo mes.

Posted in Advertising, Branding, Campañas, Diseño, Juegos Olímpicos, Marketing, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Ya hay sabor a Juegos Olímpicos en McDonald’s

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Los Juegos de Beijing son una de las apuestas más fuertes de la marca en concepto de comunicación. Con el tema de la alimentación y la salud dando vuelta en todos sus restaurantes alrededor del mundo, McDonald’s está invirtiendo millones en despegarse la etiqueta de “obesidad” que tiene en la frente. Para ello, la marca se ha convertido en uno de los principales sponsors de la competencia y no tiene pensado perder ninguna oportunidad para explotar este acuerdo.

Ahora, a las sendas campañas publicitarias que se pueden ver (por lo menos en Argentina), McDonald’s sumó a su carta un menú especial con el motivo de los Juegos. El McCombo Beijing, como lo dieron en llamar, está compuesto por la hamburguesa de Beijing con semillas de sésamo blancas y negras – salsa de jengibre, chop suey (brotes de soja-cebolla de verdeo-chauchas-acelga-zanahoria-cebolla-champignones), lechuga y carne; sticks de arroz chino con verduras y gaseosa. De postre, la marca sumó el Sundae de Banana Caramelizada, el clásico helado de vainilla pero con cobertura de banana  acaramelada y caramelo.

El flamante combo ya se puede conseguir en todos los locales que McDonald’s tiene en Argentina.

Posted in Campañas, Comunicación, General, Juegos Olímpicos, Marcas, Promociones | Etiquetado: , , , , , , , , | Leave a Comment »

Nike se sube a los Juegos de Beijing con su mayor campaña publicitaria de la historia

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La marca no quiere perder la oportunidad histórica que le brindan los Juegos Olímpicos para ingresar en el pujante mercado asiático, en especial China. Para ello preparó lo que desde AdWeek describen como la mayor campaña de la historia de la marca. La acción comenzará con un spot global llamado “Courage” (coraje), que promocionará la línea de zapatillas hyperdunk, y la campaña “Human Race” (un juego de palabras que en inglés se puede leer como “raza humana” o como “la carrera de la humanidad”).

El flamante spot se estará presentando en los próximos días en Asia y Latinoamérica, mientras que en EEUU se lanzará el próximo 8 de agosto. El comercial rememora los 20 años de vida del slogan “Just do it” y estará compuesto por una serie de imágenes de todos los grandes deportistas que se cobijaron bajo el concepto.(como Michael Jordan, por ejemplo).

Obviamente, la creatividad de la campaña, por lo menos en el ATL, estará a cargo de la oficina de Portland de Wieden+Kennedy.

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Comunicación, Juegos Olímpicos, Lanzamiento, Marcas, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , | 3 Comments »

Manu Ginóbili es la cara argentina de Nike para los Juegos Olímpicos

Posted by sitedit en julio 16, 2008

El basquetbolista fue elegido por la marca de indumentaria para protagonizar la campaña publicitaria promocionando los Juegos de Beijing. La creatividad de la promoción estuvo a cargo de Madre Buenos Aires y busca explotar los distintos aspectos del deportista.

La campaña resalta, de forma algo sarcástica, dos aspectos de Ginóbili. Por un lado la imagen de excelente hijo, hermano y esposo. Gran amigo y compañero. Por otro, resalta la actitud agresiva y ganadora del jugador dentro de la cancha.

Esta campaña creada por Madre para Nike presenta a los “Manucanudos” en un spot de TV y múltiples piezas de vía pública y gráfica. Con la producción de Pank y dirección de Pablo Fusco, el trabajo de los fotógrafos César Capasso, Pablo Derecho y Leo Hans y el tratamiento digital de César Capasso, Hernán Sánchez y Javier Mitelman.

Las piezas gráficas de la campaña pueden verse desde aquí. A continuación el spot televisivo:

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Creativos, Juegos Olímpicos, Lanzamiento, Marcas, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , | 8 Comments »

¿Cómo serán los Juegos Olímpicos para las marcas?

Posted by sitedit en mayo 14, 2008

Si bien faltan algunos meses para el inicio oficial, la competencia ya está en juego. La carrera empezó meses atrás y enfrenta a los principales anunciantes a nivel global. Lenovo, Coca Cola, Nike, Adidas, Samsung, todos ya están desplegando sus estrategias (sea por sponsoreo oficial del evento o por auspiciar a los principales equipos en cada una de las actividades) publicitarias para penetrar en uno de los mercados más importantes (y ajenos) para las marcas de Occidente.

En este contexto, Manpreet Singh, CEO de UniversalMcCann China, señala cuáles van a ser los puntos más altos de los próximos Juegos Olímpicos en términos de publicidad y marketing. Canales, medios, estrategias y marcas que marcarán el pulso marketinero del mayor evento deportivo del mundo.

Desde acá se puede descargar la columna completa de Manpreet Singh.

Posted in Advertising, Audiencias, Centrales de Medios, General, Juegos Olímpicos, Marketing, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Radiografía de los Juegos Olímpicos en el mercado Argentino

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

Sin duda el evento publicitario más grande del año viene por el lado de los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en Beijing. No sólo por ser uno de los pocos espectáculos que atraen a la más diversa audiencia en todo el mundo, sino también por los u$s3.000 millones que se espera serán invertidos en formatos publicitarios.

En este contexto, la central de medios Havas Media presentó un informe sobre el rol que tienen los Juegos Olímpicos en el consumo mediático argentino y cuál es su impacto entre los anunciantes y las audiencias.

El informe de Havas se basa en datos relevados en los Juegos Olímpicos de Atenas, en 2004. Entre las apreciaciones más importantes del informe se encuentra que los tres canales que transmitieron el evento aumentaron su audiencia de forma significativa. El canal América 2 mostró un crecimiento de 28% en su rating, mientras que Canal 7 tuvo una tasa e crecimiento de 233%, pasando de un promedio de 0,71 a 2,37 puntos de rating.

Los deportes que más audiencia mostraron durante el mes de competencia fueron el fútbol y el básquet, casualmente dos de las disciplinas que trajeron medallas de oro. Por otro lado, también tuvieron buena aceptación el tenis, la natación, la gimnasia y el voley.

Por otro lado, en el cuadro que sigue se pueden ver los mayores anunciantes argentinos durante la transmisión de los juegos de Atenas. Para este año, las marcas que acompañarán a los equipos argentinos serán: McDonald’s, Loma Negra, Aeropuertos Argentina 2000, American Tracer, Kappa, Telecom y La Martina.

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Havas Media Argentina.

Posted in Audiencias, Informes, Rating | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »