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Nueva campaña de Madre para Exquisita: “El sonriente piso 9”

Posted by sitedit en agosto 12, 2009

La muy original historia (como ya nos tiene acostumbrados la agencia dirigida por Carlos Bayala) dice así:

Filmado por Mitch Stratten de Hungry Man y producido por Úrsula. En 1972, el arquitecto austríaco Herold de Poul, construyó un edificio en Buenos Aires. Durante la ceremonia de inauguración, de Poul, hombre de pocas palabras en su idioma y de casi ninguna en castellano, se acercó al atrio, acomodó el micrófono y dijo: “Mi obra maestra”.

La frase, concisa y colmada de orgullo, contrastaba fuertemente con lo que presentaba: un edificio aparatoso, parecido a muchos otros edificios de Buenos Aires. Los presentes aquel día, se burlaron de Herold y de su edificio que nada tenía de especial.

Luego de este episodio, los departamentos empezaron a habitarse lenta y espaciadamente. Recién en 2009, el edificio se ocupó por completo cuando una familia numerosa se instaló en el noveno piso. Fue ese mismo año que las palabras de Herold de Poul se llenaron de sentido.

Un domingo de frío, la señora del noveno decidió hacerle unos Brownies Exquisita a su familia, para alegrar la tarde. Puso la preparación en el horno, el timer en 30 minutos y en ese momento, el piso 9 sonrió.

En ese sonriente piso 9, transcurre el nuevo comercial de Madre para Brownies Exquisita. Dirigido por el director sudafricano Mitch Stratten de Hungry Man y producido por Úrsula y con post-producción de Che Revolution Post.

¿Qué te pareció la nueva campaña de Exquisita?

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Mother manejará la cuenta de Coca Cola en Europa

Posted by sitedit en septiembre 19, 2008

Como comentábamos días atrás, Coca Cola está nuevamente reviendo su estrategia comunicacionla. El solapamiento de varias agencias (Wieden+Kennedy, Santo, Mother, etc) y algunos números que no parecen cerrar, estarían moviendo la estantería dentro de la marca. En este contexto, la agencia británica Mother (cuyo pie local está representado por Madre Buenos Aires) se acaba de adjudicar la comunicación de Coca Cola para el mercado europeo.

Según informa el sitio MarketingNews, la agencia trabajará con la marca durante 2009 luego de participar de un pitch en donde dejó de lado a la española Señora Rushmore Madrid.

La relación entre Mother y Coca Cola ya tiene un tiempo. La red de agencias viene trabajando con la gaseosa en el Reino Unido, manejando algunas marcas del portfolio que Coca Cola tiene en la islas. Como la estrategia de la gaseosa lo manda, la agencia británica se encolumnará en la línea de la comunicación global que impuso Wieden+Kennedy con “El lado Coca de la vida.

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Coca Cola estaría reviendo su estrategia publicitaria global

Posted by sitedit en julio 25, 2008

Según informa Brandrepublic, la gaseosa está considerando cambiar de rumbo de su comunicación. El principal objetivo sería reducir el nivel de inversión publicitaria. Según informa la publicación, la marca comanzará un plan que la llevará a recortar sus gastos publicitarios en u$s500 millones para el 2011.

Este cambio de estrategia consistiría en utilizar mayor cantidad de campañas globales, reemplazando las acciones locales que se realizan en mercados menores. En Argentina, la marca se maneja con Ogilvy&Mather (quien también maneja la cuenta a nivel latinoamericano), Santo Buenos Aires y Grey. Por otro lado, La Negra también elabora algunos proyectos regionales e internacionales para Coca Cola, en apoyo a Wieden+Kennedy.

La marca realizó un fuerte cambio de estrategia en su comunicación global a finales de 2005, cuando eligió a Wieden+Kennedy para que se hiciera cargo de la publicidad a nivel global. Sólo con presencia en algunos pocos mercados a nivel internacional, W+K complementó su labor con diversas agencias locales con las que Coca Cola ya venía trabajando. Ahora, las acciones globales de la marca son manejadas por la argentina Santo, Mother London, VCCP y por W+K Amsterdam.

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WPP manejará la cuenta global de Dell y buscan competirle fuerte a HP

Posted by sitedit en diciembre 6, 2007

El fabricante y retailer de PC’s eligió al holding de comunicación para que se encargue de su estrategia de marketing y publicidad. La cuenta de Dell está valuada en u$s4.500 millones y será manejada por DaVinci, un equipo especialmente creado por WPP.

A principio de 2007 Dell había consolidado su cuenta creativa entre BBDO y Mother New York. Sin embargo, el fuerte crecimiento de HP, su principal rival, obligó a la empresa a repensar su estrategia.

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