sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Marcas’

Enteráte cuáles son las marcas más ecológicas según WPP

Posted by sitecla en julio 31, 2009

La investigación, realizada en siete países (Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, India, Alemania y Francia) indica que mientras muchas creencias y comportamientos son compartidos entre los consumidores de diferentes culturas, otras varían considerablemente.

Los consumidores de Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Francia tienden a alinearse en sus comportamientos, mientras que los de Brasil, India y China tienen visiones divergentes, y están particularmente inclinados a buscar productos ecológicos y favorecer a compañías que consideran ecológicas.

El estudio, realizado por las agencias Cohn & WolfeLandor AssociatesPenn, Schoen & Berland Associates (PSB), pertenecientes al grupo WPP, y por la consultora independiente Esty Enviromental Partners, también identifica algunas tendencias globales: los consumidores de los siete países creen que los productos “verdes” cuestan más en comparación con los no ecológicos, y también planean gastar más dinero en productos ecológicos el próximo año.

En cuanto al aspecto comunicacional de la ecología, el estudio indica que la televisión e Internet son las fuentes principales de información acerca de cuestiones ambientales en cada país.

Mirá el reporte y el ranking completo aquí

Posted in Estudios, Marcas, Marketing Sustentable | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Microsoft es la marca más fuerte del Reino Unido

Posted by sitedit en julio 15, 2009

La firma tecnológica recuperó el primer puesto en el ranking de marcas que realiza anualmente la consultora Superbrand. Microsoft vuelve a la cima del listado luego que el año pasado fuera desplazado del primer puesto por su principal competidor, Google. El ranking, que sólo se refiere al mercado británico, ubicó en segundo lugar a Rolex y en tercero al buscarod de internet. El cuarto y quinto lugar fueron ocupados por British Airways y la BBC respectivamentes, las únicas dos empresas de origen británico dentro del top 5.

Las marcas de mejor performance durante el 2008/2009 fueron McDonald’s, que saltó del puesto 227 al 143 en un solo año, Burger King, recuperando 70 puestos de un solo tirón y Kencutky Fried Chicken. No es nada casula que las tres empresas que más recuperaron fueran de comidas rápidas. Luego del fuerte ajuste que tuvieron que hacer en sus menúes y su lucha contra la obesidad, finalmente parece que lograron encontrar su lugar dentro del amplio panorama de consumo del Reino Unido.

El ranking entero lo podés descargar desde acá.

Posted in Ranking | Etiquetado: , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Las marcas no logran hacer pie en las Redes Sociales

Posted by sitedit en julio 13, 2009

La agencia de medios digitales RazorFish (que pertenece a Microsoft y se encuentra en pleno procsode venta) acaba de presentar un estudio donde aborda la relación entre las marcas y las redes sociales. El informe Fluente, donde se aborda el impacto de las relaciones a través de las redes sociales digitales, arrojó la conclusión de que a las marcas le falta explotar todo el potencial de este tipo de plataformas. Según informa RazorFish, las redes sociales con un espacio de creciente conversación sobre las marcas y por eso es necesario que empiecen a explotar este espacio.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

Posted in Informes | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Susan Boyle perdió la final de “Britain´s got talent” ¿seguirá siendo imán para las marcas?

Posted by sitecla en junio 2, 2009

Contra todos los pronósticos, la sensación de “Britain´s got talent“, Susan Boyle, perdió la final del concurso frente al grupo de danza Diversity.

Después de la confirmación de que fue hospitalizada tras el fin del show por “agotamiento físico y emocional” la hiperpopularidad de esta mujer común deja una pregunta ¿seguirá siendo un imán para las marcas como se venía pensado conforme avanzaba hacia la final?.

Recordemos que se trata de una mujer de pueblo, con una leve discapacidad, de casi cincuenta años y ninguna clase de cuidado de su apariencia.

Pero sus 60 millones de visitantes en Youtube, tras la sorprendente primera audición en el concurso, literlamente la catapultó a la fama.

¿Qué marcas pueden sentirse atraídas por esta mujer? se pregunta Adage.

No justamente las vinculadas a productos de belleza o perfumes, pero sí aquellas que sin un exterior “glamoroso” aseguren un contenido sólido, su atracción reside en que, al ser una persona tan brutalmente común, muchas personas se identifican con ella.

Posted in Entretenimiento, Marcas | Etiquetado: , , , , | 3 Comments »

Podcast 11: ¿Sabés a quién estás votando? Un análisis de los nombres de los candidatos

Posted by Alicia Vidal en mayo 22, 2009

Clickeá y escuchá el nuevo podcastst de sitemarca!

En este nuevo capítulo de Sitemarca, entrevisté a Edwardo Werbin Brener, un experto en naming. Ya estuvimos con este experto en el podcast 5 hablando de las marcas. Ahora analizamos cuál es la importancia de un nombre, en qué medida se convierte en una marca personal y nos metemos de lleno en el análisis de los nombres de los políticos que más resuenan: Cristina, Néstor, Mauricio, Lilita. El papel K y el uso de los apellidos o los nombres de pila y hasta cómo pega el “Gran Cuñado”.

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Edgardo Werbin Brener

Posted in Audiencias, Marketing, Podcast | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Zona Planning presenta curso de planeamiento estratégico, creativo y 2.0

Posted by sitecla en mayo 18, 2009

Zona Planning presenta su curso de Planeamiento Estratégico: Elastic Planning – El planeamiento creativo como diferencial. Estrategia, Investigacion de Mercado, Marcas 2.0.

Incluye trabajo en grupo y casos reales. El Sábado 30 de mayo y Sabado 6 de junio – 9:30 a 12:30.

Informes a: info@zonaplanning.com.ar

Tel: 4807-4353

Posted in Capacitación | Etiquetado: , , , , | 2 Comments »

Conocé las 100 marcas más nombradas en Twitter

Posted by sitedit en mayo 8, 2009

BrandChannel presentó un estudio realizado por las agencias Jam y i-Level donde se consignan las 100 empresas que mejor capitalizan el concepto de microblogging basado en la plataforma Twitter:

Lee el resto de esta entrada »

Marca Menciones Seguidores Twitter
1 Starbucks 3.37m 120,868 @Starbucks
2 Google 1.01m 307,342 @Google
3 BBC 703,000 15.777 @bbcnews
4 Apple 512,110 None
5 AIG 455,000 None
6 Amazon 245,760 1007 @amazon
7 Microsoft 221,000 None
8 Guardian 211,000 14,913 @guardiannews
9 Dell 185,000 287,575
10 Coca-Cola 135,600 None

Posted in Blog, Internet, Medios, Web 2.0 | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Las mamás bloggeras son el último hallazgo de las marcas

Posted by sitecla en abril 29, 2009

Bienvenidos al mundo de las “madres bloggers”, en el cual, estas mujeres se debaten entre las demandas de sus hijos, casa y maridos mientras construyen sólidas comunidades on line.

¿Por qué las marcas se pelean por su atención? Sencillamente, creen que las opiniones y reseñas de madres y mujeres “de verdad” tienen la sencilla fuerza de ser auténticas y multiplican la viralidad del boca a boca.

El blog MommyCast por ejemplo toca diversidad de temas, desde hogareños, cuidado de los chicos y seguridad financiera entre muchos otros, que empresas como Johnson & Johnson, Procter & Gamble y Walmart se pelean por patrocinar.

Según diferentes investigaciones, las madres son las responsables del 2.1 trillones de dólares del consumo total de los Estados Unidos, mientras que toman el 80% de las decisiones de gasto según BSM Media. También son muy activas on line: el 87% utilizan la web regularmente y el 60% de sus conversaciones inluyen tópicos relacionados con marcas y servicios, según sondeos de Baby Center y Keller Fay Group.

Bookmark and Share

Posted in Blog, Tendencias | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

“Conversaciones patrocinadas” un nuevo vínculo entre marcas y blogs

Posted by sitecla en abril 8, 2009

El auge de los medios sociales ha llevado a muchas marcas a regalar a bloggers productos, servicios o viajes a cambio de que “posteen” sus experiencias.

Panasonic llevó a varios blogueros influyentes al Consumer Electronic Show para que hablaran del evento y de los productos de la compañía japonesa. Mercedes Benz ha dado a una mamá bloguera un coche para que lo use una semana y escriba sobre ello. Un estudio de Forrester ha analizado esta práctica, vinculada con las relaciones públicas, la publicidad on line, la influencia, la estrategia y la creatividad a la que denominaron“conversación patrocinada”.

Algunas voces críticas ya han tachado de soborno a esta práctica e incluso hablan de que debería ser prohibida, mientras que otros la defienden como un medio innovador de sacar el marketing de sus límites habituales. La investigación destaca también riesgos potenciales. Mientras las marcas consiguen autenticidad por ser nombradas por la propia voz de un blogger, esta práctica conlleva el riesgo de que se ponga en duda la objetividad de éste. Por esta razón, Forrester cree que es importante que los blogueros revelen que son compensados y que las marcas les den la libertad para que escriban lo que quieran.

Bookmark and Share

Posted in Advertising, Blog, Marcas | Etiquetado: , , , , , , , , , | 1 Comment »

Relanzan la revista Rolling Stone

Posted by sitecla en marzo 23, 2009

La crisis de la industria gráfica estimula la innovación y la creatividad de nuevos conceptos. En esta ocasión, el Grupo de Revistas La Nación decide un relanzamiento con todo de la icónica Rolling Stone, con un formato diseñado para atraer a los jóvenes eclécticos y de alto poder adquisitivo al que apuntan.

Los beneficios para marcas y anunciantes, a continuación:

Posted in Gráfica | Etiquetado: , , , , , | 1 Comment »