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Balance 2008: las mejores campañas del año según Sitemarca

Posted by sitedit en diciembre 22, 2008

Llega fin de año y surge naturalmente pensar qué camino se recorrió. Así que nos pareció oportuno hacer nuestro propio balance. Con un criterio totalmente subjetivo seleccionamos algunas campañas que nos parecieron memorables para el 2008 en la actividad publicitaria en Argentina. Críticas, opiniones y aportes son bienvenidos, siempre teniendo en cuenta que lo que hacemos acá no tiene ningún rigor científico, es un simple acto de narcisismo…

Fue un año raro para la publicidad (bah! para todos en general). A medio camino entre crisis y consumo desmedido, las perspectivas de inversión que se estimaron a principios de años, seguramente estarán lejos de la realidad.

Lo único que se puede dcir que se cumplió a rajatabla fue el crecimiento de la participación digital en la torta publicitaria. Tal vez el caso más interesante en este sentido fue el de BBDO, la agencia dirigida creativamente por Carlos Perez, que de la mano de Fernando Barbella (que llegó de Ogilvy) fueron los que más hicieron por poner al digital a la par de los medios tradicionales.

Por el resto, vale decir que el enfrentamiento entre el campo y el Gobierno dejaron el mercado bastante frenado. Dejando de lado análisis más complejos, pasamos a decir qué cosas valen la pena recordar del 2008 (aunque sea para nosotros).

Vale hacer una aclaración más: el orden que elegimos surgió naturalmente y no pretende ser un ranking.

1.- La saga de Luchetti desarrollada por Madre Buenos Aires. (Poco se puede decir, prendan la tele y todavía están ahi).

2.- El spot “Besos” de Paso de los Toros, no endulzada, con la chica que después resultó ser la protagonista de Todos contra Juan de Gastón Pauls. La creatividad, presentada a principios de 2008 fue desarrollada por BBDO.

3.- Tal vez la acción más interesante del año fue la de Puma , festejando los 180 goles de Martín Palermo. La marca buscó una forma original de celebrar del futbolista sin nombrar al club de fútbol, ni mostrar la camiseta de Boca y otras limitaciones que hicieron que su resolución fuera brillante. Felicitaciones a la gente de DDB.

4.- Los Monstruos de Ford Ka, presentados por JWT, también tuvieron una interesante propuesta. En una acción 360º (por todos los wines), le cambiaron el tono a la comunicación de las automotrices.

5.- Otra vez BBDO, con una muy divertida campaña para Doritos. La agencia desarrolló una acción que tuvo coletazos inesperados, como juntar miles de personas en el Planetario con una fiesta “fantasma”, organizada sólo para que volvieran “los lentos”. Excelente trabajo, teniendo en cuenta que era la primera campaña de la marca en Argentina y el favorable impacto que tuvo en el público.

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Madre se despacha con otro comercial para Luchetti

Posted by sitedit en diciembre 3, 2008

Luego del éxito que tuvieron con las piezas animadas ahora la agencia lidarada por Carlos Bayala lanza otra pieza para la marca de Molinos Río de la Plata.

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Mother manejará la cuenta de Coca Cola en Europa

Posted by sitedit en septiembre 19, 2008

Como comentábamos días atrás, Coca Cola está nuevamente reviendo su estrategia comunicacionla. El solapamiento de varias agencias (Wieden+Kennedy, Santo, Mother, etc) y algunos números que no parecen cerrar, estarían moviendo la estantería dentro de la marca. En este contexto, la agencia británica Mother (cuyo pie local está representado por Madre Buenos Aires) se acaba de adjudicar la comunicación de Coca Cola para el mercado europeo.

Según informa el sitio MarketingNews, la agencia trabajará con la marca durante 2009 luego de participar de un pitch en donde dejó de lado a la española Señora Rushmore Madrid.

La relación entre Mother y Coca Cola ya tiene un tiempo. La red de agencias viene trabajando con la gaseosa en el Reino Unido, manejando algunas marcas del portfolio que Coca Cola tiene en la islas. Como la estrategia de la gaseosa lo manda, la agencia británica se encolumnará en la línea de la comunicación global que impuso Wieden+Kennedy con “El lado Coca de la vida.

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Fernández Mendy fundó su propio “YO”

Posted by Alicia Vidal en enero 15, 2008

El creativo publicitario Alvaro Fernández Mendy dejó la agencia Draftfcb y lanzó su propio emprendimiento informó hoy Adlatina. La nueva apuesta es un estudio de diseño y lleva por nombre el simple y contundente “YO” porque eso supone “ser cada uno, en cada cosa que se haga”. Ya está realizando trabajos para la agencia Madre comandada por Carlos y Gaby Bayala y Ale Domínguez.

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Madre será la “escuela agencia” de entrenamiento para los creativos de “La Escuelita”

Posted by Alicia Vidal en diciembre 17, 2007

La agencia comandada por Carlos Bayala se convertirá en el lugar de trabajo y experimentación de los estudiantes de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (conocida en el ambiente como “La Escuelita”) en el ciclo lectivo del 2008. Agencias como FiRe o La Fusión fueron las que funcionaron como lugar de entrenamiento durante el 2007.

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La entidad, que cumple 19 años de actividad, es una de las principales formadoras de creativos. Por sus aulas pasaron personalidades del mundo publicitario como Leandro Raposo, flamante director general creativo de McCann España, o Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina y del Círculo de Creativos Argentinos. Pero también circularon figuras del ambiente artístico como Diego Korol o publicitarios que emprendieron otro camino como Gastón Silberman , uno de los creadores de Proyecto Cartele e integrante de United Virtualities.

Es indudable que tienen una ligazón con el mundo publicitario pero su objetivo es seguir ampliando el espectro porque la creatividad no se circunscribe al mundo de los avisos. Una de las evidencias de esta ampliación de horizontes es la realización del Curso de Coolhunting bajo la coordinación Mariela Mociulsky, directora de Trendsity.

Los seminarios también permiten la formación de creativos del exterior ya que ofrecen la posibilidad de trabajar con anunciantes reales bajo el formato de “Yo trabajé en Argentina”, y también se ocupan de temas concretos como la presentación de las famosas “Carpetas” de los creativos, o bien apuntan a vincularse con otras disciplinas con opciones como “Teatro y Publicidad” o permiten ahondar en temas sociales como el “Ciclo Vital”.

Con cinco sedes y con un equipo comandado por Jorge Vidal, rector, Adriana Amante, directora académica, Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carvajal, directores de sede de Seminarios, Fabio Vidal, director de sede Belgrano, Fabiana Renault, directora Extramuros, Axel Joswig, director de sede Norte, Laura Puig, directora sede Central, y Pia Giúdice, en prensa, reciben cada año unos 300 nuevos alumnos que optan por una carrera de tres años, con posibilidad de conseguir un título a los dos años.

En estos últimos años han aparecido en el mercado otras opciones como Underground o Brother , pero cada una apunta a diferentes perfiles en esta difícil tarea de sistematizar la creación y la creatividad aplicada.

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