Kraft presentó una nueva identidad corporativa

El productor de alimentos acaba de lanzar un nuevo logoy estrategia de comunicación. Según informa BrandRepublic, el objetivo de esta refrescada es darle una mayor unidad a las marcas que maneja Kraft, frente al avance de las marcas genéricas que están implementando los supermercados.

A primera vista, el logo aporta líneas curvas el tagline “Make delicious today”. Los colores se aclararon un poco y se agregaron nuevas gamas de colores (fucsia, amarillo y verde). Se agregó un flor, que con sus pétalos y su tallo le aportan más líneas curvas y suaves a la imagen (lejos del recuadro que sellaba el logo anterior).

Tang lanzó una promo para el back to school de la mano de Branding Merchandising

La agencia fue convocada por Kraft Foods Argentina para desarrollar el material para la promo “Back to School” de Tang sticks.

Con el lanzamiento de una nueva variedad de Tang la marca busca acercarse a sus consumidores con un obsequio inpack, íntimamente relacionado con el consumidor objetivo: 7 a 11 años, inteligentes, activos, independientes.

Para la primer etapa (habrá tres a lo largo del año) la marca seleccionó un set “Back to School” compuesto por una cartuchera con la forma del “stick”, 6 lápices de colores, una regla de 15 cm. y una goma de borrar, sumando valor a los consumidores aprovechando la vuelta al colegio.

El costo del combo no se vio trasladado a precio ni fue absorbido por el consumidor, ya que su precio de venta fue $5,00 (el equivalente a 2 displays de TANG sticks). La promoción fue lanzada con mucho éxito durante el mes de marzo de 2008 y desarrollada a nivel nacional, aunque enfocada 100% en cadenas de supermercados.

La acción fue desarrollada por Pablo Asuero, por parte de la agencia, y contó con la colaboración de Ramiro Cuenya y Federico Garcia Tiberti, por parte de Tang.