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El Itaú renueva su imagen y lanza una campaña de la mano de Dentsu

Posted by sitedit en junio 9, 2008

Siguiendo lo pasos de las principales marcas del segmento en Argentina, el banco de origen brasileño también recurrió a una refrescadita de cara para enfrentar esta nueva etapa del mercado local. Rompiendo con la estrategia de beneficios al cliente como caballito de batalla, el Itaú basa su nueva línea de comunicación en el servicio al cliente. La creatividad estuvo a cargo de Dentsu, la flamante agencia que ganó la cuenta de la marca a finales de 2007.

La nueva línea de comunicación lanzada por el banco contemplará también un fuerte cambio en la imagen. La campaña publicitaria será acompañada con un “refresh” de las sucursales, que contemplará una inversión de u$s10 millones.

La publicidad se lanzó el último sábado 7 de junio se llama “Orgullosos de poder ser tu banco”  y comprende una amplia pauta en TV abierta y cable, gráfica, radio, vía pública e Internet. El comercial de TV fue desarrollado por la agencia de publicidad Dentsu y muestra una secuencia de situaciones cotidianas y emotivas que reflejan orgullos personales.

Próximamente se pondrá en marcha la renovación de fachadas y de la arquitectura de las sucursales, con un concepto moderno e innovador, que refuerza los atributos de solidez, transparencia y modernidad del Banco. Esta transformación incorpora un nuevo esquema en la atención personal de los clientes. Se rediseñaron las áreas de autoservicio para facilitar y agilizar la realización de transacciones como así también las terminales para atención personalizada.

La renovación de las sucursales forma parte del plan de expansión que la compañía proyecta para los próximos tres años. Dicho plan incluye la ampliación de la red de sucursales, sobre todo hacia el interior del país.

Además, se presenta el micrositio www.orgullosos.com.ar para que la gente pueda contar sus orgullos y reenviarlos por e-mail a sus conocidos, subir videos y concursar por premios.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Ricky Couso, director general creativo de Dentsu Argentina, y contó con la colaboración de Juan Geirola y Ezequiel Coringrato. La productora de la pieza fue Peluca Films, la música fue desarrollada por Supercharango y el sonido corrió por cuenta de Che Revolution post.

Descargar el nuevo comercial desde aquí.

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El Banco Itaú eligió a la agencia Dentsu Argentina

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

La entidad bancaria optó por otorgarle la cuenta publicitaria a Dentsu Argentina, una agencia ligada a DPZ de Brasil. De este modo se frustraron las expectativas de BBDO y de Kepel& Mata, las otras dos agencias que habían llegado a la final.

Este concurso tuvo la particularidad de ser uno de los primeros que se maneja bajo el nuevo formato impuesto por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Esto supone que las tres agencias finalistas recibieron una remuneración de $ 20 mil para cubrir los gastos de producción.

El aviso a toda página que publicó el viernes 15 de febrero la agencia Kepel&Mata en el diario Clarín siguiendo a rajatabla la estética del Itau y que tenía la finalidad de congraciarse con el banco, no dio resultado. El texto rezaba: “Confiamos tanto en nuestros avisos, que cuando queremos mucho algo nos hacemos uno”.

El mismo Damián Kepel admitió en diálogo con sitemarca: “era una manera de demostrarles que estábamos muy comprometidos aunque el target del aviso eran solo los cinco tipos que tenían que tomar la decisión”. Pero ese mismo viernes parece que la decisión ya estaba tomada y la cuenta recayó sobre una agencia que se sumó en la última etapa al concurso. De este modo optaron por una agencia con la cual ya están familiarizados.

Dentsu Latin America está conformada por Dentsu y DPZ Brasil, y esta última es la que maneja la cuenta del Banco Itaú en territorio brasilero.

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Itaú fue elegida la marca más valiosa de Brasil por quinta vez

Posted by sitedit en enero 28, 2008

 

La entidad financiera se ubicó en el primer puesto del ranking que realiza anualmente la consultora Interbrand. El banco fue valuado en u$s3.792 millones, cerca de R$ 8.076 millones, tres veces más que la última medición realizada en el 2005.

 

De acuerdo con el informe, los factores que influyeron en su valuación fueron los resultados financieros crecientes, la exitosa incorporación de las operaciones del BankBoston y su expansión internacional con operaciones en Chile, Uruguay y Argentina.

 

En Argentina, el banco Itaú cuenta con 79 sucursales en las principales ciudades, 27 bancos de planta dentro de las principales empresas locales y una red propia de 200 cajeros automáticos.

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