sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Isotonicas’

Powerade vuelve a la Argentina para competir con Gatorade

Posted by sitedit en abril 22, 2008

Luego de un intento fallido de ingresar al mercado local, a mediados de los años ’90, la marca de bebidas isotónicas del grupo Coca Cola vuelve al país con un mercado mucho más diverso y con necesidad de productos saludables.

Diez años atrás, el mercado de las bebidas “saludables” o para “deportistas” todavía no estaba desarrollado. El único jugador fuerte era Gatorade que, a nivel nacional e internacional, manejaba la categoría. Si bien ahora el segmento sigue siendo dominado claramente por la marca del grupo Pepsico, el crecimiento del mercado permitió la incorporación de nuevas propuestas.

La categoría de bebidas deportivas, entre las que a nivel local se destacan Gatorade (y su hermana Propel) y la flamante Ser Sport, mostró un ritmo de crecimiento de dos dígitos en el último año. Durante el 2007, el segmento introdujo al mercado de las bebidas 42,25 millones de litros.

En este nuevo contexto, y con un fuerte competidor, Powerade eligió a CraveroLanisBTL, la agencia dirigida por Peta Rivero y Hornos, para el relanzamiento en Argentina. La estrategia de la marca apuntará a posicionarse con un precio un poco menor al de sus competidoras (el recomendado por Powerade es de $2,75 mientras que Gatorade, Propel y Ser Sport rondan los $3,50).

Posted in Campañas, Consumo, General, Lanzamiento, Marcas | Etiquetado: , , , , , , , , , , | 5 Comments »