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Facebook empieza a testear su proyección como plataforma publicitaria en Argentina

Posted by sitedit en junio 6, 2008

En los últimos meses Facebook se convirtió en una suerte de vedette de la web social entre los usuarios argentinos de internet. Desde principios del 2008 hasta ahora, la cantidad de usuarios locales se debe haber multiplicado en forma exponencial. Todo esto sin contar la gente que escuchó hablar de la red, o que recibió alguna invitación y que, o por temor o por impericia tecnológica no se animó a entrar.

Poco a poco, a medida que la audiencia local iba creciendo, se fueron detectando algunas acciones promocionales a través de la red social. Algunas evidentes, como anuncios contextuales al mejor estilo Google, y otras más encubiertas, como mítines políticos a favor y en contra de algunos políticos o funcionarios públicos.

Ya, en los últimos meses, este aprovechamiento de la red se hizo más sustancial, y se comenzaron a explotar diversas acciones estrictamente publicitarias. Se me viene a la mente la última campaña de Infinit, que de la mano de BBDO invadió toda la web social con su Proyecto1minuto. Ya más cerca en el tiempo, sólo unos días atrás, Staples también aprovechó la pujante red para anunciar su desembarco en Argentina.

Viendo cómo Facebook comienza a tomar color para los anunciantes, hoy me encuentro con que en el “journal” (el lugar donde se refleja el día a día de todos los usuarios de la red) apareció una encuesta “sponsoreada” para Argentina, donde la pregunta es “¿En qué idioma querrías encontrar publicidad de productos caros (calculo que serán premium, o algo así)?

Ahora bien, dejando de lado la mi sorpresa de haber encontrado este tipo de encuesta dentro de Facebook (creo q habría que sumar una última opción que contemple la posibilidad de “no recibir publicidad”, aunque me parece inviable desde el punto de vista de los administradores del sitio), esto permite sacar algunas conclusiones.

Por un lado, el hecho de que queda evidenciado cuál es la imagen que se tiene del usuario de Facebook (me resulta difícil pensar en una consigna de este tipo en MySpace o en Windows Messenger). Por otro lado, la poca inventiva de los encargados de comercializar la red. La participativa web2.0 debe llegar hasta un punto, y a partir de allí las propias empresas deberían comenzar a tomar sus riegos. No todo puede ser resuelto con la “opinión del público”. Eso no es democracia, se parece más a pereza.

PD. Sí, vote en japonés…es más divertido que los anuncios, que ya de todas formas no leo, en inglés o español.

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