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Posts Tagged ‘Global’

Publicis manejará la plataforma de comunicación global de Movistar

Posted by sitedit en octubre 10, 2008

El objetivo es alinear entorno a la visión de la marca Telefónica, la comunicación de todas sus marcas comerciales. Brasil es el primer mercado en el que se ejecuta el plan.

Tras realizar un concurso entre su pool de agencias Publicis resultó ganadora de un ambicioso proyecto que responde a la necesidad de Telefónica de comunicar un nuevo posicionamiento corporativo en los más de 24 países en los que está presente a través de sus distintas marcas comerciales (Movistar, O2, Telefónica y Terra)

La asignación se hizo tras la resolución de un concurso mundial en el que participaron todas las redes internacionales que trabajan para Telefónica (DDB, Y&R, Ogilvy y la propia Publicis).

El proyecto incluye una aproximación estratégica global para la marca Telefónica a través de la definición de un territorio de comunicación propio, así como el desarrollo de un plan holístico de comunicación con alcance a los diferentes públicos internos -Telefónica tiene en la actualidad más de 225.000 empleados en todo el mundo- y públicos externos- clientes, accionistas, proveedores y sociedad en general.

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Ogilvy celebra su 60º aniversario

Posted by sitedit en septiembre 26, 2008

David Ogilvy

David Ogilvy

La red de agencias está de festejo por su 60º aniversario, y para ello desplegó una fiesta virtual global rodante. Uniendo a los 15 mil empleados de Ogilvy en todo el mundo, el aniversario celebra la creatividad y las grandes ideas para sus marcas, la base fundamental de la cultura de la agencia.

La reconocida agencia, fue fundada por David Ogilvy en Nueva York el 23 de septiembre de 1948, y el pasado martes 23 de septiembre cumplió 60 años de vida en el mercado publicitario.

Más de 30 oficinas a través de la red Ogilvy realizarán la celebración para el 60º aniversario, conmemorando el legado de David Ogilvy y la cultura que él creó. Los festejos fueron filmados y se emitieron por la intranet de la agencia, utilizando una nueva y abierta plataforma de comunicación.

En New York, el tema de la innovación cobró vida en el Paley Center para los Medios con una nueva instalación de arte-video, inspirada por las palabras e ideas de David Ogilvy. La exhibición, utilizando tanto el sonido como el movimiento, fue una piedra fundamental para la Semana de la Publicidad en Nueva York, que se realizó desde el 22 al 26 de septiembre.

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Coca Cola vuelve a liderar el ranking global de marcas de Interbrand

Posted by sitedit en septiembre 22, 2008

Por cuarto año consecutivo, la gaseosa se posiciona al tope del ranking global de marcas más prestigioso. En el podio, Coca Cola es acompañada por IBM y por Microsoft, que se cayó del segundo puesto que ocupaba en el ranking del año pasado.

En términos generales no hay grandes novedades dentro de los diez primeros puestos, sólo un pequeño cambio de figuritas. General Electric y Nokia completan el top 5 al igual que en 2007. Los otros cinco puestos son ocupados por Toyota, Intel, McDonald’s, Disney y Google. Y acá es donde aparece la primera sorpresa. Luego de varios años de fuerte crecimiento, finalmente el buscador de internet llega al top ten del ranking que Interbrand realiza junto a BusinessWeek.

Google, que ingresó al ranking en 2005, el año siguiente remontó al lugar 24, en esta edición saltó del puesto 20 al 10, convirtiéndose en una de las marcas de mayor crecimiento del año. El buscador fue acompañado por Zara, Nintendo, Apple y Amazon.

Las que cayeron fuertemente fueron las firmas financieras, que en medio de la crisis perdieron varios puestos. Las automotrices también vieron caer su valor. La suba del precio del petróleo, la concienca ecológica y el constreñimiento del mercado las está dejando afuera de los primeros planos.

Si querés ver todo el ranking descargá el archivo desde acá. Para ver los rankings anteriores hacé click acá.

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Bates141 muestra los principales cambios que trae 2008 y que llegaron para quedarse

Posted by sitedit en agosto 6, 2008

Si bien ya pasamos mitad de año, los principales cambios que se están viviendo en términos de tendencias de consumo y hábitos, no son algo que tengan fecha de expiración. Por eso, acá presentamos un informe confeccionado por Bates141, la división asiática de la red de agencias de marketing directo, donde se pone el acento en los principales cambios que ya se vislumbran y que durante este año se consolidarán como hábitos entre los consumidores.

Paradójicamente, el informe comienza con una declaración donde se niega a ser identificado como un reporte de “tendencias”. Desde Bates141 aseguran que no son tendencias lo que se marcas sino cambios consolidados e irreversibles en la sociedad de consumo.

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Radiografía de la web social y sus usos para el marketing

Posted by sitedit en julio 30, 2008

En uno de sus intentos por comprender qué es lo que está pasando con internet y los nuevos medios, Universal McCann presentó la tercera edición de su informe Wave. En esta nueva edición, la central del grupo Interpublic aborda el impacto de los nuevos medios “sociales” en los consumidores y la sociedad en general.

Desde el consumo on-demmand hasta el mercado chino, Wave3 aborda las principales tendencias mediáticas y ensaya diversas formas en que las marcas y los anunciantes pueden aprovecharlas.

El informe Wave3 se hizo sobre la base de 17.000 encuestas online a consumidores de más de 29 países. El texto completo puede descargarse desde aquí.

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Marketing & Rock: La nueva campaña de Puma

Posted by sitedit en julio 27, 2008

La marca alemana de indumentaria sigue desarrollando campañas publicitarias con un cierto estilo propio. Ahora recurrió cantante escocés Paolo Nutini para que le ponga la música a su nuevo spot (“New Shoes”).

La campaña tiene alcance global y fue desarrollada por la agencia Late Night&Weekends. Los acentos de la pieza están puestos en la música (muy pegadiza), en las coreografías y en la composición.

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Levi’s estandariza la creatividad del tradicional 501

Posted by sitedit en julio 23, 2008

El concepto de estándar significa precisamente eso, un mismo modelo para todo el mundo igual. Básicamente ese es el éxito de Levi’s, poder trasladar un gusto particular en jeans y venderlo por igual a los jóvenes chinos como a los yuppies de New York. Y su caballito de batalla, que la convirtió en la marca de jeans más conocida del mundo es el modelo 501.

Sin embargo, en los últimos años la industria del jean sufrió fuertes cambios. Pasó de ser un producto de vestir cotidiano para convertirse en un objeto de moda. Esto forzó a que la marca comenzara a adoptar modelos más elaborados y efímeros, dejando un poco de lado la fuerza de su concepto originario. Este proceso se identificó más fuertemente en los mercados fuera de EEUU, en especial en Europa, donde los modelos más modernos de la marca.

Ahora, Levi’s busca volver a sus raíces y retomar la sólida imagen de su modelo 501. Según informa el WallStreetJournal, la marca anunció que unificará la creatividad de esa línea de jeans en todo el mundo. El concepto de la nueva estrategia hará hincapié en la estandarización del modelo (igual para todos en todo el mundo) y estará a cargo de Bartle Bogle Hegarty (BBH), agencia que hace varios años viene trabajando con la marca.

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Nike se sube a los Juegos de Beijing con su mayor campaña publicitaria de la historia

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La marca no quiere perder la oportunidad histórica que le brindan los Juegos Olímpicos para ingresar en el pujante mercado asiático, en especial China. Para ello preparó lo que desde AdWeek describen como la mayor campaña de la historia de la marca. La acción comenzará con un spot global llamado “Courage” (coraje), que promocionará la línea de zapatillas hyperdunk, y la campaña “Human Race” (un juego de palabras que en inglés se puede leer como “raza humana” o como “la carrera de la humanidad”).

El flamante spot se estará presentando en los próximos días en Asia y Latinoamérica, mientras que en EEUU se lanzará el próximo 8 de agosto. El comercial rememora los 20 años de vida del slogan “Just do it” y estará compuesto por una serie de imágenes de todos los grandes deportistas que se cobijaron bajo el concepto.(como Michael Jordan, por ejemplo).

Obviamente, la creatividad de la campaña, por lo menos en el ATL, estará a cargo de la oficina de Portland de Wieden+Kennedy.

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Tendencias móviles: una nueva amenaza para los mensajes de texto (SMS)

Posted by sitedit en mayo 6, 2008

Desde hace cinco años que es el favorito de los usuarios de celulares en todo el mundo. Sin embargo, según un informe realizado por TNS Technology, los populares SMS (short message service) ya tendría fecha de defunción, y el responsable serían los servicios de mensajería para celular (o el chat, como se conoce por estos lugares).

Según el informe TNS Global Telecoms Insight, el 61% de los encuestados utiliza de forma diaria el servicio de mobile instant messaging (MIM), mientras que sólo un 55% aseguró mandar todos los días mensajes de texto. Muy atrás, y talvez porque es un mercado cooptado por el blackberry, un 12% utiliza el email a través de su celular.

Entre los usuarios de MIM, 36 de los 100 mensajes enviados por a través de este servicio se realiza desde un teléfono celular. O sea que para los usuarios de chat vía mobile, este es el principal canal de comunicación. Paralelamente, sólo 23 de los 100 mensajes enviados por estos usuarios se hace a través del sistema de SMS.

Actualmente sólo el 8% de los usuarios de celulares utilizan el MIM. El mercado que más usuarios tiene es el de Hong Kong con 23%, lo sigue de cerca China con un 16%. El estudio se realizó sobre la base de encuestas a 17 mil personas en 30 países.

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