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Posts Tagged ‘Género’

Mindshare pone la lupa sobre el comportamiento de la mujer actual

Posted by sitecla en marzo 10, 2009

Mindshare Argentina realizó un análisis para conocer el comportamiento de las mujeres actuales, en algunos se tomó el comportamiento de la mujer en los últimos 6 años, y en otros comparamos como son las diferencias de género.

Según el informe, obtienen puestos laborales más altos, los puestos más calificados crecieron un 50%. Por otro lado, si bien se ha incrementado el porcentaje de mujeres que ingresan  a la universidad no completan sus estudios, en el 2002 eran el 12% y hoy llegan al 17%. Para 61% la estabilidad laboral es más importante que el sueldo. Y sólo el 34% manifiesta que le gusta tomar riesgos, mientras que este porcentaje en los hombres llega al 41%.

En cuanto a la relación que tienen con la tecnología, los hombres suelen estar mucho más involucrados  con las novedades y tendencias en cambio las mujeres solo “la disfrutan” o “la usan”.

A la hora de relajarse ellas miran más televisión. En promedio están frente a a la “tele” 4 horas por día en cambio los hombres 3.5 horas. Y si bien la exposición  diarios es superior a revistas, ellas eligen las revistas más que los hombres, un 27% de las mujeres están expuestas a alguna revista,  en cambio en los hombres  este  porcentaje llega al 21%.

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MKT Fem: todo lo que siempre quiso saber sobre las mujeres y nunca se animó a preguntar

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Sí, es el segmento más atractivo para las marcas, aún el más complicado de alcanzar. Sea por cuestiones propias del género o por ser las que más expuestas están al consumo (no hay que ser machista para darse cuenta que el mercado de productos masivos dedicado a las mujeres es mayor al de los hombres: desde la ropa hasta la cosmética, pasando por el editorial o el mediático). En este contexto, se presenta el MKT Fem, un evento donde las principales empresas dedicadas al marketing buscan entender el segmento femenino del mercado.

El seminario, que se realizará el próximo 12 de agosto y que durará toda la jornada, cuenta con un programa dividido en 4 módulos que son: Conocerlas, en donde se brindará información acerca de cómo se comportan las mujeres a la hora de comprar, cómo piensan y porqué toman determinadas decisiones; Entenderlas, que abordará aspectos relacionados a saber qué es lo que desean; Atraerlas, vinculado a cómo se debe enunciar el mensaje para despertar su interés, y finalmente, Conquistarlas, en donde los disertantes contarán sus experiencias para entender los verdaderos secretos de este segmento.

Entre los expertos invitados que estarán disertando en MKT fem se destacan: CCR, Cicmas, MP Consultores, The Gender Group, Ricky Sarkany, Tamara di Tella, Favio Baron, Andy Cherniavsky, Suplemento Buena Vida del Diario Clarín, Discovery Home & Health, Mix Play, Revista Cosmopolitan, Banco Galicia, BMW, Megatlón y Wanama, entre otras.

El evento cuenta con el auspicio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional (CAMPRO), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), Grupo Planeta, entre otras instituciones, y al mismo asistirán ejecutivos de empresas de productos y servicios enfocados a este segmento.

Para mayor información sobre el evento puede visitar el sitio web.

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Las mujeres y los jóvenes marcan el pulso de la comunicación publicitaria argentina

Posted by sitedit en marzo 18, 2008

Según un informe realizado por la central de medios Initiative, el grueso de la publicidad local está dirigida a estos dos segmentos. El estudio se realizó sobre las spots televisivos de la TV de Capital y contrasta la comunicación del primer trimestre de 2006 con el mismo periodo de 2007.

El dato más interesante que surge del informe es que en 2007 se advierte un incremento de la publicidad dedicada a los jóvenes y adultos. En este segmento etáreo se marca una fuerte predominancia de las comunicaciones dirigidas a las mujeres, haciendo especial hincapié en los productos dedicado a niños.

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Initiative.

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