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BusinessWeek eligió a Apple como la empresa más innovadoras

Posted by sitedit en abril 25, 2008

Porque no todo es una cuestión de ganancias, ventas o imagen de marca, la reconocida revista de negocios, que también se encarga de publicar el ranking anual de marcas de Interbrand, realizó un listado con las 50 compañías globales más innovadoras.

El ranking se compuso a partir de un estudio realizado por la consultora Boston Consulting Group, donde a partir de entrevistas a ejecutivos, confeccionó un listado con las 50 empresas consideradas pioneras del mercado. Frente a este dato, la publicación agregó tres cifras más con información financiera de cada una de las empresas, y de allí surgió el ranking final.

Sinceramente, el listado confeccionado por BusinessWeek no presenta grandes novedades en sus primeros tres puestos. El líder es Apple, que si bien no pesa mucho en los listados de branding o financieros, en innovación no se puede negar que merece el primer puesto. El segundo lugar es ocupado por Google, otra noticia de ayer. El crecimiento que mostró la marca y la firma en los últimos 5 años, a fuerza de implementar soluciones creativas a servicios ya conocidos da cuenta de su capacidad de innovación (dejando de lado todo el mito alrededor de las políticas y estrategias de trabajo dentro del buscador).

El tercer lugar, puede parecer sorprendente para el común de los consumidores, pero para los que siguen atentos las noticias de negocios no debería ser Novedad. Toyota se posicionó por sobre General Electric y Microsoft. La automotriz japonesa es una de las líderes en el desarrollo de soluciones “verdes” y la primer fabricante con políticas consistentes en la producción masiva de vehículos con energías alternativas.

Tal vez la sorpresa dentro de los primeros diez lugares sea la presencia de TATA en el sexto puesto. No es sólo una sorpresa su sola presencia, sino también su elevado puesto, posicionándose por encima de marcas como Nokia o Procter&Gamble. En los últimos años, la automotriz hindú mostró una fuerte intención de ganarse un lugar entre las principales empresas del rubro a nivel global. Para ello, la firma ha desarrollado una estrategia que contempló desde el desarrollo de vehículos de bajo costo como la incorporación en el mercado automotriz de alta gama, y también el desarrollo de opciones ecológicas.

Desde acá se puede ver el ranking completo y comentarios acerca de la metodología y división por regiones del mundo.

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MillwardBrown presentó el primer ranking de marcas del 2008: Google vuelve a ser la más valiosa

Posted by sitedit en abril 22, 2008

Más allá de cualquier apreciación como usuario que se pueda hacer, el dato surge del informa anual Brandz, que confecciona la consultora Millward Brown. El buscador vuelve a encabezar el ranking de marcas por segundo año consecutivo, con una amplia ventaja sobre los otros dos miembros del podio (General Electric y Microsoft).

El ranking se confecciona en base al valor financiero de las empresas, el valor intangible que le agrega la marca y las perspectivas de crecimiento de ambos. Siguiendo esta metodología, que combina datos de Bloomberg y de la división Brandz de la consultora, Google fue valuada en u$s86.057 millones, mostrando un crecimiento del 30% con respecto al año anterior.

Tal vez lo sorprendente no sea este liderazgo del buscador, sino la distancia que ha comenzado a tomar frente a sus pares. GE, que ya comenzó a mostrar algunos problemas fruto de la crisis financiera en EEUU, fue valuada en u$s71.379 millones, casi un 20% menos que el valor estimado de Google. Caso similar es el de Microsoft, tercero en el ranking, cuyo precio fue calculado en u$s70.887 (pero cuyo crecimiento, con respecto al año pasado, fue del 29%).

Esta primacía de Google es el claro ejemplo del avance de las firmas tecnológicas dentro del ranking. Al buscador se suma Microsoft (3º), IBM (6ª) y Apple (7º). La firma fundada por Steve Jobs saltó del puesto 16º al séptimo en un solo año mostrano una revaluación del 135%.

El listado de este año está marcado, también, por un fuerte crecimiento de las firma de telefonía celular, cuya categoría creció un 35% con respecto al ranking anterior. Las que se destacan son China Mobile en quinto lugar (valuada en u$s57.225, y un crecimiento del 39%) Nokia en noveno lugar (u$s43.975, 39%) y Vodafone en el puesto 11º (u$s36.963, 75%). Este liderazgo de las telecomunicaciones se complementa con la participación de Blackberry, la firma que mayor crecimiento mostró durante el año con un 390%.

Desde acá se puede descargar el informe completo con el análisis (en inglés) de la evolución de las marcas. También se pueden leer los informes del año 2007 y del 2006 (primera realización).

Por otro lado, de aquí se puede leer el informe presentado por el Financial Times (partner de Millward Brown en esta publicación).

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