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Cinemark y Coca Cola presentan una nueva pantalla 3D en Argentina

Posted by sitedit en septiembre 2, 2008

La cadena de cines estrena este jueves 4 de septiembre la experiencia Real 3D digital en el país. A partir de ese mes, el complejo Cinemark de Palermo inaugurará la Sala Coca-Cola Cinemark 3D Digital, la primera con estas características en Capital Federal, donde se proyectarán películas con tecnología digital en Real 3D sobre una pantalla especial “silver screen”. La primer película 3D que se exhibirá será “Hannah Montana y Miley Cirus en Concierto: Lo Mejor de Dos Mundos”, de Disney.

El sistema Real 3D emplea unos “lentes de polarización circular” que permiten mover la cabeza sin perder el efecto de la tridimensionalidad. Además, utiliza una pantalla especial, “Silver screen”, que mantiene la polarización de la luz y permite ganar luminosidad sin concentraciones excesivas de luz en algunos puntos de la misma.  De esta manera no se produce en los espectadores dolores de cabeza ni otras molestias asociadas a la exposición permanente a una imagen de tres dimensiones.

Esta es la cuarta pantalla 3D que presenta la cadena Cinemark en la región. Mèxico, Brasil y Chile ya tienen su propio complejo tridimensional. Antes de fin de año la nueva tecnología estará presente  también en Perú y Colombia.

Este lanzamiento es una fuerte apuesta de Cinemark para hacerle frente a la famosa pantalla Imax que instaló el complejo Showcase Cinemas en Norcenter. En un momento en que el cine lucha para no perder espectadores o caer frente al consumo de entretenimiento hogareño, la estrategia de brindar espectáculos únicos es una de las estrategias más importantes de las grandes cadenas.

Días atrás comentábamos cómo Sony está desarrollando unidades de negocios centradas en brindar espectáculos de gran impacto visual y sonoro a través de las salas de cine, cual teatro. En Argentina, Imax ya está experimentando con acciones similares (lo hizo con el recital U23D).

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FilmSuez lanzó una campaña para atraer más gente al cine, de la mano de Ogilvy

Posted by sitedit en mayo 4, 2008

No es una novedad que el cine, como medio, está en unas situación bastante complicada, acá y en todo el mundo. La proliferación de las PC y los programas de intercambio de archivos le dieron una fuerte estocada al medio, hace ya unos años atrás. Eso sumado a una especie de falta de creatividad de los grandes estudios de Hollywood, columna principal de la industria del cine a nivel global.

Sin embargo, como no hay mal que por bien no venga, desde las salas se ha contribuido mucho a desarrollar acciones publicitarias alternativas. Desde el hall de entrada de las grandes cadenas hasta acciones interactivas con la pantalla, o el despliegue de diferentes formas de relación entre las productoras de cine y las marcas (que redunda en acciones de cobranding o pnt’s millonarios).

Pero más allá de esta situación extraña, la industria del cine busca hacerse su lugarcito por fuera del círculo del pequeño grupo de cinéfilos. Para ellos, la Screen Advertising World Association (SAWA) recurrió a FilmSuez, una de las empresas locales con mayores lazos con el cine, para lanzar una campaña publicitaria que le de un nuevo espíritu al medio.

La acción busca resaltar que el cine es el lugar más indicado para ver películas. La campaña está formada por dos piezas, “Confesión” y “Juicio”, creadas por Ogilvy Argentina. La creatividad estuvo a cargo de Gastón Bigio, director general creativo de la agencia, y la supervisión de arte de Jonathan Gurvit.

La dirección estuvo a cargo de Augusto Giménez Zapiola, Rafael López Saubidet y Martín Romanella para Argentina Cine. Las dos piezas pueden verse aquí.

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