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La Argentina ya tiene dupla que la represente en los Young Lions Media 2008

Posted by sitedit en mayo 14, 2008

Belén Castelli y Juan Martín Strassera de Initiative representarán a nuestro país en el festival Cannes Young Lions Media 2008, que se desarrollará en el contexto del Festival Internacional de Publicidad de Cannes en junio próximo.

La dupla, que competirá en Cannes con representantes de otros 19 países, fue elegida luego de ganar un concurso local organizado por la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) donde demostraron pensamiento estratégico y un enfoque innovador frente a un desafío de marketing planteado para la ONG “Un techo para mi país“.

Del concurso participaron 36 jóvenes de Centrales de Medios argentinas, agrupados en duplas, con trabajos de un alto nivel profesional. Además de los ganadores -que viajarán al festival de Francia con todos los gastos cubiertos- recibieron el segundo premio Andrés Iglesias y Diego Legname de Mindshare y el tercer premio Alejandra López y Agustín Paéz de Robles de Brand Connection.

El jurado que determinó a las duplas ganadores estuvo integrado por representantes de las centrales de medios de la CACEM, Film Suez, la Asociación de Profesionales de Medios (APM) y docentes de la Universidad de Palermo (UP).

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FilmSuez lanzó una campaña para atraer más gente al cine, de la mano de Ogilvy

Posted by sitedit en mayo 4, 2008

No es una novedad que el cine, como medio, está en unas situación bastante complicada, acá y en todo el mundo. La proliferación de las PC y los programas de intercambio de archivos le dieron una fuerte estocada al medio, hace ya unos años atrás. Eso sumado a una especie de falta de creatividad de los grandes estudios de Hollywood, columna principal de la industria del cine a nivel global.

Sin embargo, como no hay mal que por bien no venga, desde las salas se ha contribuido mucho a desarrollar acciones publicitarias alternativas. Desde el hall de entrada de las grandes cadenas hasta acciones interactivas con la pantalla, o el despliegue de diferentes formas de relación entre las productoras de cine y las marcas (que redunda en acciones de cobranding o pnt’s millonarios).

Pero más allá de esta situación extraña, la industria del cine busca hacerse su lugarcito por fuera del círculo del pequeño grupo de cinéfilos. Para ellos, la Screen Advertising World Association (SAWA) recurrió a FilmSuez, una de las empresas locales con mayores lazos con el cine, para lanzar una campaña publicitaria que le de un nuevo espíritu al medio.

La acción busca resaltar que el cine es el lugar más indicado para ver películas. La campaña está formada por dos piezas, “Confesión” y “Juicio”, creadas por Ogilvy Argentina. La creatividad estuvo a cargo de Gastón Bigio, director general creativo de la agencia, y la supervisión de arte de Jonathan Gurvit.

La dirección estuvo a cargo de Augusto Giménez Zapiola, Rafael López Saubidet y Martín Romanella para Argentina Cine. Las dos piezas pueden verse aquí.

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FilmSuez vuelve a ponerle un toque de humor al Bafici de la mano de LaComunidad

Posted by sitedit en abril 29, 2008

Al igual que en la edición del 2007, este año la agencia dirigida por los hermanos Mollá volvió a protagonizar las “colas” publicitarias del Bafici con un poco de humor.

Si bien el público del Buenos Aires Festival de Cine Independiente (Bafici) es algo particular y puede o no estar de acuerdo con las piezas creadas por LaComunidad, hay algo con lo que no se puede discutir: generan impacto, hay veces que la publicidad tiene que apuntar a eso.

No hay persona que no haya ido a la edición del 2007 del festival que no haya hecho algún comentario sobre alguna de las tres piezas que presentó la agencia en nombre de FilmSuez (y me hago cargo que la del gato fue la que más dio que hablar).

Con el peso de la repercusión lograda en la 9º edición del festival, la productora de cine recurrió nuevamente a su agencia para que pusiera su impronta en las colas de todas las películas proyectadas durante las dos semana de la competencia. Y, sin decepcionar, La Comunidad cumplió con su cometido: captar la atención del público (para bien o para mal).

Las piezas fueron creadas bajo la supervisión de Joaquín y José Mollá, y contaron con la creatividad de Ramiro Raposo y Fernando Sosa. También colaboraron Juan Manuel Menvielle, Santiago Sarni y Romina Levi. La producción de los cortos estuvo a cargo de la agencia Argentinacine y la post producción corrió por cuenta de Che Revolution Post.

Dos de las piezas presentadas durante la 10º edición del Bafici pueden verse aquí.

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