Hombres vs Mujeres: la nueva campaña digital de Nike

Del 13 de marzo al 20 de abril, el mayor club de corredores del mundo, Nike Plus, contará los kilómetros recorridos por los hombres y mujeres que se apunten a un reto oficial on line de «Hombres contra Mujeres». La campaña incluye un anuncio de televisión con la participación de Roger Federer, Tony Parker y Eva Longoria Parker, entre otros.

El spot ha sido creado por la agencia 72andsunny, con sede en Los Ángeles. El anuncio tiene versiones de 30″, 60″ y 90″ (web).

Lanzado en 2006, Nike Plus permite a las zapatillas de running compatibles transmitir datos de manera inalámbrica a un iPod nano, un iPod touch o a la Nike+ SportBand. La información acerca del tiempo, la distancia, el ritmo y las calorías quemadas durante una carrera se almacena fácilmente en Nike Plus. Los corredores pueden motivarse marcándose metas, retando a otros usuarios a carreras virtuales o a alcanzar determinados objetivos.

Hasta diciembre de 2008, se han registrado más de 160 millones de kilómetros en nikeplus.com, se han creado más de 900.000 retos y 1,7 millones de objetivos, y se han iniciado más de 140.000 programas de entrenamiento por parte de corredores residentes en 180 países de todo el mundo.

Perdió Federer, ganó Nadal…el que festeja en Wimbledon es Nike

Evidentemente Nike tendrá que cambiar su cábala o al protagonista de sus videos. En un año poco favorable, Roger Federer perdió su primera final de Wimbledon en cinco años y la oportunidad de marcar un nuevo récord en el torneo. Por su parte, Rafael Nadal se hizo con su primer abierto de Londres y se perfila a ser el mejor tenista del año, con dos Grand Slam en su batea de premios del 2008.

Pero más allá de todo esto, parece que el verdadero ganador detrás de todo esto es Nike. La firma norteamericana sigue con la estrategia de esponsoreo inaugurada en los años ’90, donde mantuvo como tenistas exclusivos a los dos número 1 más destacados de la década. Apoyándose en dos perfiles diametralmente opuestos (uno extrovertido y sanguíneo; el otro frío y calculador) Nadal y Federer le caen como anillo al dedo a Nike, que con el tándem Sampras–Agassi fue protagonista de los courts durante toda una década, haciendo del choque de personalidades una novela que se actualizaba en cada torneo y se fogoneaba en cada comercial.

Acá hay algunos de los ejemplos de cómo Nike hizo de la novela entre Sampras y Agassi uno de los hitos del marketing deportivo durante los años ’90. Esperemos que Nadal y Federer logren repetir el mismo espíritu que la dupla norteamericana.

Acá el spot Guerrilla Tenis, tal vez el más recordado. La dupla norteamericana corta una calle en Manhattan y organizan el partido de tenis más memorable de la historia de la publicidad.