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Las etiquetas “verdes” empiezan a llegar a la Argentina

Posted by sitedit en junio 19, 2008

El concepto de marketing verde ya tiene unos años, y llegó a nuestro país también hace tiempo. Sin embargo, lo que en otros mercados se considera como “verde” no es lo mismo que acá. En Argentina lo “verde” se desarrolló en función de lo saludable: light, bajas calorías, sano (y todas las variantes que se puedan imaginar). En general fue una etiqueta que se apegó mucho al mercado de los alimentos y bebidas.

En otros mercados, pensando en los europeos o EEUU, la denominación “verde” tiene una acepción cercana a los pro ecológico. Esta idea de “verde” también es cercana a lo saludable, pero desde una perspectiva más amplia. Aquí se puede contemplar desde una petrolera o automotriz hasta una marca de vegetales cultivados en una granja o hasta indumentaria. Por otro lado, no sólo tiene en cuenta el producto en sí, sino también las propias políticas (industriales, administrativas, etc) de la empresa que desarrolla el producto.

Como decíamos, si bien en Argentina hace rato que se viene hablando del marketing verde, esta idea de “vender” una marca a partir de sus políticas medioambientales todavía no maduró lo suficiente (podríamos decir que esta verde). Más allá del comentario sagaz, es una realidad que todavía no prendió en las marcas argentina.

Que esta estrategia de marketing no haya progresado aún, no quiere decir que no vaya a llegar. De hecho ya hay una acción interesante en este sentido. La marca de aguas minerales Posta del Águila lanzó un plan para reducir la “huella de carbono” y convertirse en la primer marca local explotar esta cuestión.

En 2003, La Posta del Águila efectuó un estudio para establecer métodos para cumplir más eficazmente las directrices sobre las mejores prácticas relativas al respeto del medio ambiente así como los reglamentos sobre seguridad e higiene del trabajo. En el estudio se consideraron las siguientes cuestiones específicas: uso de la energía; prácticas en materia de adquisiciones y contratación; uso del material de oficina; salud del personal; y acústica, valores estéticos y paisaje

La marca recurrió a sus técnicos para calcular el impacto de la fabricación cada botella de agua mineral Seductive Mineral Water. En función de ello la firma se propuso compensar ese impacto maximizar sus recursos y reducir al mínimo su gasto de energía durante el proceso productivo y de distribución.

Para promocionar su nueva política, la marca lanzará una campaña publicitaria. Al mismo tiempo recurrirá a la web para difundir su estrategia y concientizar al público consumidor sobre la huella de carbono.

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