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Posts Tagged ‘El Ojo de Iberoamérica’

Ya designaron los jurados de TV para El Ojo de Iberoamérica

Posted by sitedit en septiembre 25, 2008

El festival internacional de publicidad ya eligió a los profesionales de la industria creativa regional que votarán a los mejores trabajos de Cine y TV de Iberoamérica.

El Ojo Classic distinguirá al Mejor Comercial de TV/Cine; Mejor Anuncio de Gráfica; Mejor Spot de Radio y Mejor Anuncio de Vía Pública de Iberoamérica por cada Categoría de Producto y Campañas.

Más adelante, se darán a conocer los jurados de las demás categorías.

A continuación, los 40 referentes que representan a 14 países y que serán jurados de Cine y TV de El Ojo Classic:

Yuri Alvarado, VP Ejecutivo y Creativo de Draftfcb México; Julio Andery, VP Creación de DDB Brasil; Rafa Antón, Director General Creativo de Vitruvio Leo Burnett (España); Daniel Ascención, Director General Creativo de JMC*Young & Rubicam (Venezuela); David Bamballi, VP Creativo de Publicitas Publicis S&S (Ecuador); Juan Baraona, Director General Creativo de Euro RSCG Chile; Tachinta Lena Betancourt, Director General Creativo de Punto Ogilvy & Mather (Uruguay); Martín Campo, VP y Director General Creativo de DDB México; Ricardo Chadwick, VP y Director General Creativo de Pragma DDB (Perú); Ramiro Eduardo, Director Creativo Regional de Ogilvy & Mather Centroamérica y Caribe y Director General Creativo de Wurmser Ogilvy Guatemala; Enrique Faillace, VP Creative Director de Alma DDB (Estados Unidos); Mauricio Garnier, Director General Creativo de Garnier BBDO (Costa Rica); Leandro Gómez, Presidente y Director General Creativo de Corporación JWT (Uruguay); Hernán Jabes, Director de Factor RH (Venezuela); Maximiliano Itzcoff, Director General Creativo de Del Campo Nazca S&S (Argentina); Juan Sebastián Jaramillo, Director General Creativo de Publicidad Gómez Chica (Colombia); Damián Kepel, Socio fundador y Director General Creativo de Kepel & Mata (Argentina); Guga Ketzer, Director Creativo de Loducca (Brasil); Ruy Lindenberg, VP Creación de Leo Burnett Brasil; Giovanni Martínez, VP Creativo de Sancho BBDO (Colombia); Joaquín Mollá, Socio fundador y Director General Creativo de la comunidad (Argentina); Emerson Navarrete, Director Creativo de BBDO Chile; Andrés Ordóñez, VP Creative Director de Zubi Advertising (Estados Unidos); Martín Ostiglia, Director Creativo de Tapsa (España); Horacio Puebla, Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett Portugal; Aldo Quevedo, Presidente de Dieste Harmel & Partners (Estados Unidos); Leandro Raposo, Director General Creativo de McCann Erickson Madrid; Gustavo Reyes, Director General Creativo Ejecutivo de Euro RSCG Buenos Aires; Juan Carlos Rodríguez, Director General Creativo de Badillo Nazca S&S (Puerto Rico); Ramiro Rodríguez Cohen, Director General Creativo de BBDO Argentina; Jaime Rosado, Director general Creativo de JWT Puerto Rico; Carlos Rusconi, Director General Creativo de Draftfcb Venezuela; Esteban Sacco, Director General Creativo y Head of Art de JWT México; José Miguel Sokoloff, Presidente y Director General Creativo de Lowe / SSP3 (Colombia); Moisés Urrutia, Director General Creativo de JWT Peruana; Gonzalo Vecino, Director General Creativo de JWT Argentina; Marco Versolato, Director Creativo de DPZ (Brasil); Oriol Villar, Socio fundador y Director General Creativo de Villarrosàs (España)
Adilson Xavier, Chairman y CEO de Giovanni + Draftfcb Brasil; Alvaro Zunini, Director General Creativo de Z Publicidad (México).

El Ojo de Iberoamérica tendrá lugar en el Hilton de Buenos Aires desde el 29 al 31 de octubre próximos.

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Finalizan las inscripciones para el Ojo de Iberoamérica 2008

Posted by sitedit en julio 15, 2008

El próximo viernes 18 de julio finaliza el periodo de inscripciones de piezas para la edición 2008 del festival internacional de publicidad. Para este año, la organización del festival introdujo algunas mejoras para facilitar el proceso de inscripción de los participantes.

Una de las principales ventajas es que el usuario y contraseña de la edición del 2007, sirven para inscribir piezas en esta nueva edición del festival, para evitar a los participantes una etapa menos en el proceso de inscripción.

Por otro lado, también se anunciaron cambios en las categorías y en algunos premios, en sintonía con las sugerencias de los profesionales de la región y con el objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento del material. Se realizaron reducciones y modificaciones en algunas categorías de El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica y Radio, El Ojo Promo y El Ojo Directo.

En lo referente al envío de materiales la novedad que se introduce este año es que todo podrá remitirse digitalmente. El material audiovisual en alta resolución se puede enviar por Beam.TV, sistema que el festival utiliza desde hace tres años en forma fluida.

Además, ya están en venta las entradas para asistentes y delegados que quieran participar de esa fiesta creativa los días 29, 30 y 31 de octubre en el Hilton Buenos Aires. Hasta el 31 de julio hay importantes descuentos. Para más información sobre el festival se puede ingresar al sitio web: www.elojodeiberoamerica.com o comunicarse a: info@elojodeiberoamerica.com

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Ni el Messenger se salva de los avisos

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

“Todo el marketing será digital en los próximos 10 años” dijo Steve Ballmer en la última reunión de Microsoft Digital Advertising Solutions celebrada en octubre pasado en Paris. El Chief Executive Officer de la compañía advirtió que “Microsoft ha pasado de ser un mero fabricante de software a una gran empresa de publicidad, y en los próximos años un 25% de sus ingresos procederán de esta área”.

Esta mirada está en consonancia con lo que planteó Thatcher Perkins, product manager de Rich Media de Microsoft, en la conferencia dictada en la décima edición de El Ojo de Iberoamérica celebrada en Buenos Aires. “En la medida que siga creciendo la banda ancha seguirá en alza la publicidad digital” resaltó. La compañía fundada por Bill Gates está esforzándose por seguir liderando en la revolución digital.

Pero uno de los grandes dilemas es que “el consumidor se está moviendo permanentemente y además ahora tiene el control de muchos recursos”. El “click “ está en manos de la gente y eso implica un despliegue cada vez más fuerte por parte de las empresas tecnológicas y mediáticas.

El consumidor se escurre con mayor facilidad dentro de la web. Un video realizado por la misma compañía retrata la falta de vinculación que suele existir entre los consumidores y los publicitarios. Se trata de una mini ficción donde se evidencia cuánto se los está ignorando y subestimando.

Para avanzar en este retrato de la situación la compañía hasta armó un blog bajo el nombre de “bring love back en alusión a la necesidad de recuperar la mística de una relación que tiende a colapsar. La gran apuesta de las compañías pasa por brindar nuevos formatos para que las marcas logren tener presencia en este cada vez más complejo mundo digital.

messenger

Hay que estar preparados para todo tipo de dispositivos porque todo tiende a digitalizarse. El tema pasa a su vez por ser atractivos y a su vez no invasivos. Así surge la necesidad de desarrollar lo que se conoce como Rich Media que refiere a “el nivel más alto de creatividad online”.

Dentro de esta nueva impronta son muchos los avances que se están realizando para generar la “nueva generación de avisos”. Uno de los puntos fuertes es lograr la empatía del usuario de tal modo que él mismo sienta la necesidad de interactuar con esa propuesta de la marca. Y en este terreno se ha llegado al escenario del Messenger, el recurso más difundido para “chatear”. En este plano se ofrecen desde emoticones relacionados con una marca hasta avisos expandibles que invaden la pantalla con mensajes “targeteados” para el perfil de usuario. El banner está pasando a la historia y se buscan “paquetes temáticos” que pueden impulsar desde la presentación de una película hasta el lanzamiento de un modelo de auto.


Estamos en un mundo donde el “broadcast”, que emite una señal única para el mundo, está dejando paso a la “media on demand”, o sea todo aquello que uno elige dentro del universo mediático. La publicidad sigue teniendo la misma finalidad que es captar la atención para vender. Pero ahora, del otro lado, hay un consumidor mucho más esquivo y mucho más avispado para gambetear los anuncios. Microsoft no está sola. Para consolidar soluciones tiene aliados estratégicos como Tangozebra o Eyeblaster. Para ver una de los tantos modelos de nuevos campañas se puede ver lo que está haciendo Burger King que como casi siempre aprovecha sus avisos “para reirse de la competencia”. Otro de los objetivos que persiguen es la “normalización” y estandarización de los formatos. Interacción y compromiso del consumidor son los grandes desafíos para que las marcas logren conformar su posicionamiento online.

Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com

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