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Entrevista a Rosario Galeano, coordinadora ejecutiva de los premios Effie en Argentina

Posted by sitedit en junio 17, 2008

Esta entrevista fue realizada el 13 de junio de 2008 por Alicia Vidal en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La tercera edición de los premios Effie de Argentina. Inscripciones, dinámica del concurso y presentaciones.

Duración: 00:09:42

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Presentaron la tercera edición de los Effie Argentina

Posted by sitedit en junio 11, 2008

Por tercer año en la Argentina se llevarán a cabo los premios Effie. El certamen pone su foco en la publicidad efectiva. El concurso cuenta con el patrocinio de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y de la Asociación de Planners de Argentina (APG).

En su tercera versión, los premios Effie Argentina son auspiciados por un grupo de empresas de máxima relevancia en la industria de la publicidad, las comunicaciones y el marketing: Clarín, Telefé, Millward Brown Argentina, Cinecolor, La Pirada, Feedback PR y Adlatina, todas ellas en una demostración concreta de su compromiso con la efectividad publicitaria.

Podrán aspirar al premio Effie todas las empresas anunciantes -tanto públicas como privadas- en conjunto con sus agencias, con campañas que hayan sido difundidas en Argentina – independientemente de donde hayan sido creadas- con resultados obtenidos en el país, entre enero de 2007 y mayo de 2008, aún cuando ellas se hubieran iniciado con anterioridad.

Las campañas que se presenten tendrán que haber contado al menos con un medio masivo clásico (televisión, diarios, revistas, radio, vía pública, internet) como parte de su mix de medios, y uno de ellos deberá ser claramente el impulsor fundamental de los resultados expuestos. No existe limitación en el número de campañas o casos a presentar. Podrá participar más de una campaña para una misma marca, producto, servicio o institución.

El jurado analizará cada caso y lo calificará evaluando las estrategias, la creatividad y los resultados, de acuerdo al procedimiento establecido para ello por American Marketing Association, NY.

Cierre de recepción de campañas participantes: viernes 25 de julio de 2007

Etapa de Evaluación: Agosto de 2007.

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General Motors y Toyota son las automotrices que más invierten en publicidad online

Posted by sitedit en abril 2, 2008

La firma norteamericana tuvo un 27% más de banners que Toyota durante enero de 2008, sin embargo la japonesa tuvo un reach 32% mayor al de su competidora. Estos datos salen del primer informe realizado por comScore a través de su servicio Ad Metrix, que en este caso tomó sólo el rubro automotor.

 

Entre las cifras más interesantes surgidas del informe se encuentran:

 

GM es la automotriz que más invierte en publicidad online, con un total de 1.700 millones de avisos vistos. la marca norteamericana es seguida por Toyota, con 1.400 millones; y en tercer lugar está Ford con 1.100 millones.

 

Las acciones promocionales online de GM alcanzaron a 103 millones de usuarios únicos durante enero. En esta categoría, Ford se posicionó en segundo lugar, con 95 millones de usuarios únicos y Toyota en tercero con 65 millones.

 

En términos de efectividad Toyota sobrepasó ampliamente a sus dos competidores. La campaña de la firma japonesa envió un promedio de 22 avisos por cada usuario durante enero, mientras que GM sólo envió 16 y Ford 11.

 

En cuanto a los sitios con mayor cantidad de audiencia para las automotrices, el informe de comScore muestra que las páginas de Yahoo! desplegaron 936 millones de publicidades, mientras que Microsoft hizo lo propio con 585 millones de publicidades.

 

Más datos de este informe se pueden leer aquí (en inglés).

 

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