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Entrevista a Javier Kolliker Frers, brand manager de Dove Argentina

Posted by Alicia Vidal en febrero 25, 2008

Esta entrevista fue realizada el 22 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.

El tema: “El lanzamiento de la nueva línea Pro Age, pensada para mujeres mayores de 50 años

Duración: 00:13:16

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Dove presentó su línea Pro-Age, enfocada a mujeres de más de 50 años

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

 

La marca de belleza de Unilever sigue segmentando su mercado y ahora apunta a las mujeres mayores de 50. La nueva línea de productos está compuesto por un antitranspirante, barra de belleza, crema corporal y crema para manos (una nueva categoría en la que incursiona la marca). El diferencial de la línea Pro-Age es el cuidado extra que las pieles maduras necesitan.

 

La nueva línea estará acompañada con una fuerte campaña publicitaria, siguiendo el mismo tono que adoptó Dove en los últimos años. La comunicación hace hincapié en las necesidades de las mujeres y tendrá como protagonistas a personas “reales”.

 

La creatividad sigue en manos de Ogilvy, aunque esta vez corre por cuenta de la oficina de Chicago (aquí se puede recordar los conflictos que generó la multipremiada creatividad de la oficina de Toronto). La acción contará con piezas gráficas, vía pública y televisión.

 

La acción será complementada con manifiesto Pro-Age (siguiendo la campaña por la “belleza real”) que se puede descargar desde aquí.

 

Las piezas gráficas se pueden ver aquí y los spots desde aquí.

 

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Dove y Axe enfrentadas por la Belleza Real

Posted by sitedit en diciembre 7, 2007

La famosa pieza viral “Onslaught” de Dove, que criticaba los estereotipos de belleza actual y que ganó el Grand Prix en Cannes, fue creada con pedazos extraídos de las publicidades de Axe/Lynx, ambas marcas de Unilever. El spot es un clip con imágenes (dispuestas de forma violenta) de la industria de la belleza, donde se incluyen a modo de crítica modelos publicitarias extremadamente delgadas y referencias a la cirugía plástica. Según informa BrandRepublic, diversas asociaciones ya están reclamando a Unilever que cambie la línea publicitaria de Axe. Desde la empresa, madre de ambas marcas, aseguran que sólo fue una broma de los productores.

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