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Posts Tagged ‘Dentsu’

Todos corren detrás de Razorfish

Posted by sitedit en julio 10, 2009

Algunos días atrás, Microsoft dio a conocer que se estaría desprendiendo de la agencia de publicidad online. A casi 2 años de haber invertido más de u$s6000 millones en aQuantive (empresa madre de Razorfish), la mayor empresa de software da una paso (gigante) para atrás en su afán de conquistar el mundo digital y le suelta la mano a uno de sus principales inversiones (detrás del Windows Vista, el Zune y el IE7).

Una vez puesto el cartelito de “venta”, comenzó una carrera en la que las principales redes de comunicación compiten por quedarse con lo que Microsoft se quiere sacar de encima. Los principales competidores por comprar Razorfish, en una suma que sería del 10% de lo que la pagó la firma de Redmont (alrededor de u$s600 millones), serían la red independiente Dentsu, la francesa Publicis (a través de su división digital Digitas) y WPP.

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Entrevista a Sara Muzzio, gerente de Relaciones Institucionales del Banco Itaú

Posted by sitedit en junio 9, 2008

Esta entrevista fue realizada el 06 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Lanzamiento de la nueva campaña publicitaria del Banco Itaú en Argentina

Duración: 00:15:14

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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El Itaú renueva su imagen y lanza una campaña de la mano de Dentsu

Posted by sitedit en junio 9, 2008

Siguiendo lo pasos de las principales marcas del segmento en Argentina, el banco de origen brasileño también recurrió a una refrescadita de cara para enfrentar esta nueva etapa del mercado local. Rompiendo con la estrategia de beneficios al cliente como caballito de batalla, el Itaú basa su nueva línea de comunicación en el servicio al cliente. La creatividad estuvo a cargo de Dentsu, la flamante agencia que ganó la cuenta de la marca a finales de 2007.

La nueva línea de comunicación lanzada por el banco contemplará también un fuerte cambio en la imagen. La campaña publicitaria será acompañada con un “refresh” de las sucursales, que contemplará una inversión de u$s10 millones.

La publicidad se lanzó el último sábado 7 de junio se llama “Orgullosos de poder ser tu banco”  y comprende una amplia pauta en TV abierta y cable, gráfica, radio, vía pública e Internet. El comercial de TV fue desarrollado por la agencia de publicidad Dentsu y muestra una secuencia de situaciones cotidianas y emotivas que reflejan orgullos personales.

Próximamente se pondrá en marcha la renovación de fachadas y de la arquitectura de las sucursales, con un concepto moderno e innovador, que refuerza los atributos de solidez, transparencia y modernidad del Banco. Esta transformación incorpora un nuevo esquema en la atención personal de los clientes. Se rediseñaron las áreas de autoservicio para facilitar y agilizar la realización de transacciones como así también las terminales para atención personalizada.

La renovación de las sucursales forma parte del plan de expansión que la compañía proyecta para los próximos tres años. Dicho plan incluye la ampliación de la red de sucursales, sobre todo hacia el interior del país.

Además, se presenta el micrositio www.orgullosos.com.ar para que la gente pueda contar sus orgullos y reenviarlos por e-mail a sus conocidos, subir videos y concursar por premios.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Ricky Couso, director general creativo de Dentsu Argentina, y contó con la colaboración de Juan Geirola y Ezequiel Coringrato. La productora de la pieza fue Peluca Films, la música fue desarrollada por Supercharango y el sonido corrió por cuenta de Che Revolution post.

Descargar el nuevo comercial desde aquí.

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El Banco Itaú eligió a la agencia Dentsu Argentina

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

La entidad bancaria optó por otorgarle la cuenta publicitaria a Dentsu Argentina, una agencia ligada a DPZ de Brasil. De este modo se frustraron las expectativas de BBDO y de Kepel& Mata, las otras dos agencias que habían llegado a la final.

Este concurso tuvo la particularidad de ser uno de los primeros que se maneja bajo el nuevo formato impuesto por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Esto supone que las tres agencias finalistas recibieron una remuneración de $ 20 mil para cubrir los gastos de producción.

El aviso a toda página que publicó el viernes 15 de febrero la agencia Kepel&Mata en el diario Clarín siguiendo a rajatabla la estética del Itau y que tenía la finalidad de congraciarse con el banco, no dio resultado. El texto rezaba: “Confiamos tanto en nuestros avisos, que cuando queremos mucho algo nos hacemos uno”.

El mismo Damián Kepel admitió en diálogo con sitemarca: “era una manera de demostrarles que estábamos muy comprometidos aunque el target del aviso eran solo los cinco tipos que tenían que tomar la decisión”. Pero ese mismo viernes parece que la decisión ya estaba tomada y la cuenta recayó sobre una agencia que se sumó en la última etapa al concurso. De este modo optaron por una agencia con la cual ya están familiarizados.

Dentsu Latin America está conformada por Dentsu y DPZ Brasil, y esta última es la que maneja la cuenta del Banco Itaú en territorio brasilero.

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Yamaha Motor Argentina estrenó una nueva campaña desarrollada íntegramente en el país.

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La acción estuvo a cargo de la oficina local de Dentsu, y es el primer trabajo de la agencia para para Yamaha Argentina.

 

Para esta oportunidad, la agencia presidida por Miguel Tornquist diseñó tres gráficas: Super Jet, Moto y Cuatri, y dos spot televisivos: Enduro y Super Jet.

 

La decisión de trabajar juntos, se basa en la amplia experiencia que tienen ambas empresas en la construcción de la marca Yamaha a nivel global”, comentó Gonzalo Varela, director de cuentas de Dentsu para Yamaha Argentina.

 

De manera integral, Yamaha Motor Argentina desplegó, junto a la Municipalidad de Pinamar el Operativo Seguridad en Playa, y presentó además, su espacio Yamaha Lounge en el Complejo Arena Beach de Mar de Plata.

 

Las piezas gráficas se pueden ver aquí. Los spots televisivos aquí y aquí.

 

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Yamaha llega a Arena Beach 2.0 de la mano de Dentsu: larga con Arbol y cierra con Divididos

Posted by sitedit en enero 17, 2008

 

Bajo el concepto “irse un rato y después volver”, la marca japonesa plasmó su espíritu en el complejo Arena Beach 2.0, donde estará participando en las actividades de la temporada con su stand exclusivo, ubicado en un predio de más de 300 m2.

 

Dentro de su propio espacio, Yamaha presentará algunos de sus productos más destacados. Allí también se realizarán promociones, entrevistas a personalidades de la música, el diseño y el espectáculo.

 

Esta vuelta de Yamaha Argentina a los primeros planos del mercado local está a cargo de Dentsu Argentina, su flamante agencia desde noviembre de 2007.

 

La nueva imagen de la marca también cuenta con una campaña en vía pública promocionando su línea de productos.

 

Agenda de eventos en el Escenario Outdoor – Main Arena

17/01 Árbol

19/01 Día Reggae: Dancing Mood – Non Palidece

22/01 Segundo Trueno con Los Cafres y El Choque Urbano

28/01 Vicentico

02/02 Café Tacuba

06/02 Divididos.

 

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